阿里VS京騰，殊途同歸的「新營銷」之戰

在今年的2月24日，騰訊、京東宣布收購步步高11%的股權。然而在引入京騰股份之前，阿里就已經跟王填有了18個月的接觸，但是步步高還是選擇了京騰。王填曾對媒體說過，騰訊和阿里相比，他更傾向於大家能夠共同創造、共同分享的模式。

2016年，馬雲首先在雲棲大會上踢出新零售概念。幾個月之後，劉強東也踢出第四次零售革命的概念。天貓與京東這兩個幾乎覆蓋了全中國的網購人群的電商巨頭打響了新零售之戰。

新零售概念提出後，阿里就宣布從電商平台升級為品牌建設平台，京東也隨後表示自己不再是電商平台，未來將成為中國零售基礎設施提供商。兩者的營銷方法論也先後擴展為「全域銷售」及「無界營銷」。雖然京東的生態版圖不如阿里豐富，但是，京東高跟騰訊合作推出了京騰計劃，也實現了跟阿里分庭抗爭的目標。

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