QuestMobile 2018 中國移動互聯網春季報告：人均單日近 4.5 小時，小程序月活破 4 億，還在說下半場？

今日，QuestMobile 發布了《 QuestMobile 2018 中國移動互聯網春季報告》。報告稱，移動互聯網增速愈緩，進入用戶價值深挖階段。不過，移動互聯網迎來了新的流量入口。

一，2018 年春季中國移動互聯網行業的整體發展趨勢呈幾個特點

1、移動互聯網增速愈緩，進入用戶價值深挖階段，繼續推動用戶行為的改變

2、網民對移動互聯網的依賴程度進一步提高

3、短視頻使用粘性繼續增加，移動網民分配到即時通訊等的注意力有所下降

據 QuestMobile 數據顯示，其中增長最快 TOP3 細分行業為短視頻（+521.8%）、搜索下載（+58.3%）和綜合電商（+47.9%）。

但從移動網民對各細分行業的注意力分配來看，短視頻、微博社交、綜合電商有所增加，在線視頻、綜合資訊關注度有所下降，即時通訊下降較明顯。

4、國產手機品牌市場優勢依舊，四大品牌集中度進一步提升

二、移動互聯網新流量從哪兒來？

增長來源一：微信小程序、終端入口、用戶下沉，「三浪疊加」為移動互聯網帶來可觀的新流量

通過電商對微信小程序的拉動和微信小程序應用場景的不斷完善，用戶使用習慣逐步養成呈現快速發展趨勢；QuestMobile 數據顯示，2018 年 Q1 微信小程序用戶規模呈爆髮式增長突破 4 億。

此外，強勢終端品牌如 OPPO、小米為一點資訊帶來近 56% 的生態流量。 另一方面用戶下沉，三四線城市及以下移動網民佔比超過 50%；同時 24 歲以下移動網民佔比略有提高。 拼多多、趣頭條得以爆髮式增長，均因為成功吸引三四線城市用戶 。

QuestMobile Plus 生態流量審計結果顯示，新浪新聞站外流量佔比已經達到 79%；而從站外用戶的城市分布來看，三四線及以下城市用戶佔比上升，用戶下沉現象明顯。

增長來源二：內容創新吸引流量增長

直播答題成為 2018 年開年以來的第一波「風口」，後因為資質和監管問題，紛紛遭遇下線，也帶來了這幾個產品的斷崖式下跌。直播答題的這波曇花一現，給了業內很好的啟發： 一方面直播答題的拉新成本極低； 另一方面，不同於內容創造，圍繞「直播」這個載體，可以有很多業內以前沒有關注到的創新和玩法。

增長來源三：社區構建和社交裂變等方式也成為移動互聯網流量重要來源

社區構建+內容吸引+社交裂變是目前移動互聯網產品增加用戶規模和粘性的行之有效的方法。良好的社區氛圍，如小紅書構建的生活和購物分享社區，通過優質內容和明星效應，激發 了用戶的自增長； 社交裂變給產品可以帶來更大規模的增長，如拼多多、趣頭條利用社交關係和現金補貼， 保持著高速增長。

首圖來源：123RF

QuestMobile 2018 中國移動互聯網春季報告：人均單日近 4.5 小時，小程序月活破 4 億，還在說下半場？最先出現在動點科技。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！