網路大電影很黃很暴力很「LOW」，為什麼還能賺錢？

來源：傳媒獨家原創

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近年來，國家相關主管部門對網劇、網綜、網路大電影等網生內容的監管越來越嚴格。尤其是網路大電影，從2016年至今，因不合規而下架的網大僅已知的就超過100部。

儘管監管「組合拳」保持高壓態勢，但是各大視頻網站的網大頻道，仍存在一些網路大電影鋌而走險，繼續利用「低俗」、「色情」等不合規詞語作為名稱或宣傳語，或將帶有「軟色情」、「暴力」意味的海報放在宣傳頁面意圖博噱頭。

2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局緊急下發《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》。一場關於規範網路視聽節目的傳播秩序和維護健康清朗網路空間的自上而下的行業整改正式展開。

重拳出擊，網路大電影面臨大整改

一直以來，「LOW」、「很黃很暴力」、「低俗」成為網路大電影的直觀印象。日前，各大平台發布網路大電影自查通知，標題黨、低俗內容、負面陰暗價值觀成重點整治對象。

愛奇藝：下線1022部作品

4月20日，愛奇藝發布的《愛奇藝聯合合作方進行網路大電影內容自查結果公告》中表示，近期集中從嚴、從重清理了一批不符合主流價值觀的網路大電影內容，並對有明顯博人眼球意圖的海報、片名和嚴重偏離內容核心的宣傳內容進行全面整改。

愛奇藝稱，截止到2018年4月20日中午12：00，愛奇藝複查了所有在線的3048部網路大電影，已通過平台自查及片方自查的方式，下線了1022部作品，佔總數33.5%，甚至包含了愛奇藝2017年度票房榜上排名第七的《血戰銅鑼灣3》（分成金額1.23千萬）。

優酷：五大問題影片立即處理

優酷在網路電影自查清理行動中表示，將抵制血腥暴力色情或宣揚黑惡勢力的內容，拒絕低俗化、蹭IP、標題黨現象，清理重點集中在涉及封建迷信、價值觀導向偏差、集中過度展示人性陰暗面、篡改名著及歪曲真實歷史人物、以展示黑社會活動為主要情節或以黑幫成員為主要角色展開的影片。

搜狐：展開地毯式清理

搜狐在4月21日發文表示，搜狐組織所有審核人員與近千家合作方一起共同展開了地毯式的清理，複查在線視頻相關內容，對於發現有問題的影片，立即進行下線處理。從搜狐視頻推出網路電影業務以來，截止目前已經拒絕問題影片合作600 余部，近期再次重點深度排查下線存在問題和疑似問題影片139部。

此次多平台的集中整改，對於網路大電影良性驅動而言可謂是「一劑猛葯」。此前，人民日報發文直至網路大電影弊端，文章指出，從作品來看，「網路大電影」過強的商業訴求使得創作者難以平心靜氣、精心打磨，而是竭盡全力通過非常規手段賺取點擊。而選取博人眼球、打擦邊球的題材，期冀內容獲得「病毒式」傳播成為網大宣推的常用伎倆。

比如《豪門少女寂寞心》、《一夜情旅》、《瘋狂大寶劍》等，無論標題、海報，還是劇情簡介，毫不掩飾其追求畸形矚目與哄搶的用心，而創作和接受的低門檻是網路大電影質量堪憂的重要原因。

網路大電影吸金能力不容小覷

儘管聲討網路大電影低俗的聲音不斷，但網路大電影，不僅沒有死，反而一路被看好，也越來越賺錢，頭部網大的吸金能力也更強。

2018年1月，《大夢西遊4伏妖記》、《超級大山炮之海島奇遇》等幾部網路大電影上線10天內，票房分賬突破1000萬元； 2月優酷宣布其獨播影片《鎮魂法師》累計實現3000萬元票房分賬，成為「網大」市場上首部破3000萬元的作品；還有愛奇藝獨播的網路大電影《靈魂擺渡黃泉》上線27天，票房分賬收益就突破3000萬元。

在2016年網大剛興起時，全年一共有6部網路大電影票房過千萬元；2017年這個數字增長到10部，其中最高的一部為《斗戰勝佛》，分賬票房2600萬元；2018年，目前已經出現了多部過千萬元的作品。可以說，從1000萬到現在的3000萬，網大僅用了2年時間就完成了分賬的三級跳。

網路大電影的紅利期已過？

可以說，2018年是網大最艱難的一年，監管重壓，內容嚴審，題材單一，創作空間壓縮。對於觀眾而言，網大已經沒有新鮮感；對於製作團隊而言，大量製作機構紛紛離場，業內統計，現在，20%的「網大」製作團隊已經出局。

與此同時，網路大電影市場競爭越來越激烈，網大的錢都被頭部各方賺走了，腰部以下已經沒有生存空間，網大的紅利期已近尾聲。

目前，網路大電影的確是泥沙俱下，良莠不齊，但網路大電影作為新興的互聯網視頻內容產品，從商業角度來看，平台方與製作方所達成的模式化市場分成規則，以及網站會員銷售、廣告點擊分成、付費觀看等多元商業方式已經形成了網大電影生態圈和成熟的互聯網商業模式。

從受眾需求而言，當大製作、大投入、大體量的院線電影已經無法滿足觀眾對於娛樂的需求時，小製作、小投入、小體量的網路大電影成為最好的市場補位。但從長遠發展考量，如果不改變網路大電影追求短期內容變現的商業模式，文化層次、內容質量、製作水準不提升，網大的前景也將在雜亂無章中沒落。

網路大電影會吞噬院線電影市場嗎？

據《2017年網路大電影行業發展報告》顯示：2017年全網上線「網大」約1900部，大浪淘沙之後，內容首次出現同比數量下降，而質量卻得到了顯著提升。

質量向院線電影看齊，走精品化創作之路成為2018年網大發力的方向。業內人士預計，未來3到5年時間，網路電影和院線電影極有可能會達到融合的狀態。因為網路電影和院線電影是沒有行業壁壘，只是變現的方式和播出渠道不同，電影的核心還是內容本身。

以目前網路電影的發展勢頭來看，網路電影和院線電影的界限會越來越模糊，在未來融合的狀態下，傳統院線和網路大電影有可能同步上映，觀眾可以自由選擇觀看平台，而網路大電影在題材層面將越來越垂直細分，時間周期也會相對快一些。

正如馮小剛所說，院線仍然有許多制約性，網路平台則很大程度上彌補了院線電影的不足，馮小剛認為電影可以不局限在電影院，而現在藉助網路平台視頻傳播優勢，可以讓現實主義題材作品更加豐富。

此外，傳統院線資源較少，不能滿足觀眾觀影需求，網路視頻平台可以為更多影片和導演創造可以與觀眾見面的機會。

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