剛被如意收購的Bally品牌2017年營業利潤創新高

原標題：剛被如意收購的Bally品牌2017年營業利潤創新高

瑞士奢侈品牌Bally日前宣布去年利潤創近10年來新高，但未公布具體數據，首席執行官Frederic de Narp則表示，主要受品牌在美國和日本地區銷售增長推動。他預計，Bally今年在美國的銷售額同比增幅超過20%，遠超去年的14%。

Frederic de Narp（左）

Frederic de Narp 於五年前從美國高級珠寶品牌 Harry Winston 跳槽加盟 Bally。在經歷了銷售額多年停滯不前，以及因設計師和管理人員的高流失率導致的產品平庸化，Frederic de Narp 將 Bally 重新帶回了正軌。

有「中國的LVMH收購狂人」之稱的山東如意，它的併購之路還在繼續。今年2月，山東如意控股集團以約7億美元價格完成對 Bally 多數股權的收購交易， Bally 原母公司 JAB 集團僅保留少數股權。

如意控股強調，將維持Bally傳統與獨特的特性，保留其在瑞士卡斯拉諾的總部，並繼續通過品牌位於義大利米蘭的展示平台運作市場營銷、設計及銷售團隊。山東如意控股的董事長邱亞夫表示，收購Bally可以補充集團成衣業務。

有分析表示，如意控股保持收購品牌的獨立性運作模式可追溯到其收購SMCP集團，但更重要的是Bally近年來的年輕化戰略正逐漸起效。

如意控股董事長邱亞夫在談及收購Bally的細節時表示，當來到Bally的辦公室，品牌創意總監向其展示了最新款的復古運動休閑鞋，與Bally傳統的常規款皮鞋樣式大相徑庭，後者稱這樣一雙鞋被中國明星穿著後一天之內即可在網上買七萬雙。

這或許解釋了Bally去年邀請中國女明星唐嫣成為首位亞太地區形象大使的原因，消息發布當日，Bally的相關微博轉發量當日超過18萬，創歷史新高，並獲得超過5000條評論和點贊。今年1月Bally又攜手唐嫣推出在微信限時店限量發售99隻的糖果包，以櫻花粉、海洋藍等豐富的配色對其爆款手袋Suzy重新演繹。

在數字化方面，自2009年通過Yoox試水電商積累了足夠的經驗後，Bally在去年6月開通中文版的官網時明確表示不會選擇和阿里巴巴等本地電商合作，希望通過自己掌控電商渠道，讓消費者能夠買到有質量保證的產品。

當一系列革新措施被外界質疑與Bally的歷史底蘊相悖時，Frédéric de Narp認為，Bally從一開始就在不斷地打破常規，在諸多方面都是領先者，比其他的品牌要提前一百年實現了國際化。

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