網易味央發布「味享計劃」 ，打造豬肉新消費樣板

【獵雲網（微信號：ilieyun）】4月23日報道

近日，值網易味央與外婆家合作的高端豬肉體驗餐廳豬爸開業一周年之際，網易味央宣布基於與外婆家、網易易間、黃龍飯店等線下消費升級場景的合作經驗，正式發布重要線下布局戰略「味享計劃」，打造精細化、體驗化、場景化的豬肉「新消費」樣板。

據悉，「味享計劃」不單單是網易味央黑豬肉的線下商品售賣、定製化菜品開發，更包含了基於大眾豬肉消費升級需求打造的高端餐飲空間及線上線下聯動的互動體驗等。

網易味央布局線下1周年，打造新餐飲時代全新物種

4月22日，網易味央與外婆家合開的高端豬肉體驗店豬爸餐廳迎來了一周年「生日」，也是網易味央布局線下渠道的一周年紀念日。2017年4月22日，豬爸餐廳在杭州嘉里中心的正式亮相對於「初生」的網易味央而言是一次里程碑式的線下渠道嘗試。在豬爸，網易味央不光將安心美味的黑豬肉精細加工為招牌紅燒肉、美顏腳圈等創新菜品，更是把網易味央安全品質的理念融入餐廳，比如採用酷黑簡明的現代裝修設計風格、設置可供食客外部參觀的半開放式廚房等，圍繞豬肉這一單一產品開創了餐飲業的全新模板。

而網易味央的安心美味產品和高端優質品牌理念在豬爸的有機結合，吸引了杭州吃貨們每日在餐廳前大排長龍。據透露，在1年時間，豬爸共接待了超過16萬名「食肉族」，其中招牌紅燒肉賣出15萬餘份。此外，網易味央豬肉更因安全美味、膠質口感等特性，獲得了謝霆鋒、潘石屹、周鴻禕等大佬的好評。

事實上，豬爸餐廳只是網易味央以品質產品賦能線下餐飲場景的一個嘗試，在過去一年，網易味央已與網易易間、黃龍飯店、吳酒、飯爺等創新餐飲品牌展開合作，進行包括創新產品研發、場景化互動體驗、網易味央全套餐飲解決方案等多樣化模式探索。

「味享計劃」亮相，賦能豬肉「新消費」

根據麥肯錫的中國消費者調查報告顯示，到2020年中國消費總量增長的81%將來自新中等收入人群。而隨著新中等收入人群人數的增加，與這個群體的生活息息相關的餐飲、零售等產業的變革已經到來。日本學者三浦展在《第四消費時代》里提到：「有這樣一個社會，人們追求的不是經濟高速發展和效益最大化，而是享受簡約的生活方式。人們不再簡單的認為購物使人幸福，而是問什麼才能使人真正幸福。」而在中國這樣的「新消費」時代也在來臨，對於中國新中產消費者而言，生活滿足感和幸福感的東西也越來越偏向於一些體驗式的高品質生活場景，如果說過去買房、買車才能讓人滿足，那麼現在花一百塊錢在一個簡約品質的餐廳、吃一頓健康美味的飯， 就能獲得同樣的效果。

正是基於這一洞察，此次網易味央推出「味享計劃」，使消費者不但能在更多線下場景以多樣化的烹飪、呈現方式品嘗到網易味央黑豬肉更可以通過不同場景向目標消費者輸出網易味央品質安全的「味覺美學」，以創新深度體驗使消費者享受個性化的服務和精神層面的滿足。可以說，網易味央「味享計劃」在實體層面構建的是味覺體驗，在精神文化層面建設的是味覺認同感。

在「味享計劃」推出後，在2018年網易味央也進一步深耕線下場景，除了計劃於下半年與外婆家合作開設全國第二家豬爸餐廳，還將與大眾點評黑珍珠餐廳等高端創新餐飲平台合作。

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