Facebook「帝國」的扎克伯格「大帝」：給互聯網世界發「身份證」的男人

Facebook，全球最大的「帝國」

古有羅馬帝國、奧斯曼帝國、蒙古帝國。今有Facebook「帝國」和扎克伯格「大帝」。Facebook的用戶數已經超過了16億，成為全球最大的「國家」。每天的活躍用戶超過10億人，平均使用時間超過20分鐘。

Facebook帝國開始於13年前（可以參考電影社交網路），扎克伯格還是一個男性慾望強烈的哈佛學生。就算到今天，扎克伯克「大帝」也才33歲。他的願景很簡單，就是「連接全世界」。

在Facebook剛剛上市的時候，有大量的人質疑這家公司，是否會曇花一現，成為當年的MySpace或者Friendster。扎克伯克甚至在2006差點以10億美元將公司賣給雅虎，但由於後者希望向下調價而告終（騰訊當年不是也差點被小馬哥100萬出售嘛）。

下圖是Facebook的發展史：

大數據廣告：Facebook的核心優勢

Facebook佔用了全美移動互聯網用戶22%的時間，谷歌和YouTube相加後的份額是11%。

這個16億人口的帝國，每天都產生大量的用戶數據，這些數據包含用戶做了什麼、朋友圈子、消費層次、地理位置等。而Facebook的工具能夠很好的挖掘這些大數據，可以說扎克伯格可比凱撒更了解他「帝國」的子民。

所以在移動端的廣告流，我們看到Facebook能做到針對性，推送個性化的廣告。基於大數據的移動端廣告流也是Facebook收入快速增長的核心原因。無論對於B端還是C端都有非常強的體驗提升。C端客戶獲得的廣告精準，不影響用戶體驗；而B端推送的廣告也更加精準，提高效率。

所以，擁有最大互聯網數據的谷歌和擁有最大互聯網用戶的Facebook是當仁不讓全球互聯網廣告巨頭，分別佔有35%和19%的份額。另一邊，Twitter和雅虎的市場份額才2.5%和1.5%。

布局未來的眼光

前幾周有一個朋友來我們公司培訓，說了一句很深刻的話：眼光決定一切。Facebook在收購上也體現了這一點。

2012年以來，Facebook用於收購的資金超過了250億美元，很好的補強了Facebook的弱點。比如2012年以10億美元收購的Instagram，當時這個價格看似瘋狂，畢竟Instagram沒有任何收入，只有13名員工。但Facebook知道自己面臨用戶人口老齡化的問題，需要在更年期的社交應用上補強。今年Instagram的廣告收入就要超過20億。

當然，220億天價收購的WhatsApp今天來看也很有價值：1）優化產品結構；2）最重要的一點，消滅一個競爭對手（類似於拜仁買多特的球星然後放冷板凳）。

現在Facebook在北美市場唯一的競爭對手是當年拒絕其30億美元報價的Snapchat（目前價值已經高達160億）。

從對於未來的布局看，Facebook也是站在時代的潮流之前。從最早的文字交互，到圖片交互（Instagram），再到過去幾個季度大幅提高的視頻交互（Facebook用戶每天觀看視頻的小時為1億小時，每天超過5億人在Facebook上看視頻），再到未來的交互方式虛擬和增加現實（收購了VR頭盔Oculus）。

Facebook核心競爭力：互聯網世界的身份證

我一直認為Facebook的核心競爭力就是「互聯網世界的身份證」。扎克伯格在Facebook的投資者交流年報中一直會提到他的真正夢想「連接每一個人，懂得這個世界，以及建立知識」。這點和Jeff Bezos每一次年報都會把1997年年報那一段拿出來類似。偉大的管理層都會「勿忘初心」。

那麼多年Facebook一直堅持實名認證，就是為了成為互聯網身份證。曾經因為實名認證在日本並不被認同，但這種堅持最終打動所有用戶。今天Facebook也是日本第一大社交軟體，超越了Mixi和Line。

我一直認為未來會有兩個所謂的「平行世界」，一個是我們生活的物理世界，而另一個是互聯網世界。由於，互聯網對於我們生活的完全滲透，你很難說哪個世界更真實。而Facebook將是我們互聯網世界中的身份證。越來越多的其他應用都會通過Facebook來連接（比如著名的約會工具Tinder）。這個理念，是扎克伯格建立「新羅馬」帝國的核心。

最後和朋友們分享一下Facebook有趣的成長經歷

2005年11月，扎克伯格在接受 "Fortune"雜誌採訪時，展示了他的名片「I"m CEO, Bitch」。

2006年9月6日， Facebook上線了「信息流」功能，許多人認為這侵害了個人隱私，但扎克伯格並不在乎。事實上這個功能成為Facebook最重要的應用。

2008年3月4日，聘用了谷歌的Sandberg作為公司的COO。

2010年6月2日，扎克伯格在D8的科技論壇上由於隱私的問題被問得汗流浹背，他脫下外套，外套裡面印著連接全世界的圖片。

2011年6月，Facebook搬入新的辦公室，原Sun Microsystems的園區。

2012年4月，Facebook收購只有13名員工的Instagram。

2012年5月，Facebook宣布未來將以移動端業務為主.

2014年2月18日，Facebook以190億美元收購WhatsApp。

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