當《以你為名的青春》再次捧紅主演，青春題材的「造星」模式變得有跡可循

在《最好的我們》之前，青春題材給觀眾的印象還停留在劇情狗血、依賴明星拉動關注的階段，這部高口碑網劇首次證明，清新細膩走心的內容能釋放巨大影響力，更重要的是，它為這一題材賦予了「造星」的可能。隨後的《你好，舊時光》再次證明了這一題材在「造星」方面的價值。如今，同樣由愛奇藝打造的《以你為名的青春》正沿著前兩部作品的「造星」軌跡邁進，在這部青春劇的運作軌跡里，我們或能找到這一題材「造星」背後的規律和運作法則。

網劇熱度蔓延至主演

是青春「撩人」還是用戶「移情」？

在今年上線的青春劇目里，《以你為名的青春》是綜合表現較為突出的一部，話題和口碑等表現都保持在較好的均衡水準。

《以你為名的青春》延續了愛奇藝自製青春劇一貫的清新風格，內容不狗血，也沒有套路化的虐戀來搶奪網友注意力，而是以青春的純真美感和細膩的情感帶給用戶更深層次的情感愉悅。「走心」的風格也決定了網劇的慢熱屬性，播放表現也更為依賴口碑發酵來帶動長尾流量。從該劇7.1分的高口碑來看，《以你為名的青春》還有後續增長空間。

自上線以來，《以你為名的青春》相關主演人氣均有較為明顯的上升。在藝人新媒體月度指數方面，連晨翔和李墨之兩位主演的人氣增加幅度最大，分別達到27%和21%，張鑫、陳昊明、蓋玥希等幾位主演新媒體月指數也有不同程度的增長。由此可見，網劇的口碑和熱度已經蔓延至主演，讓演員的人氣幅度與網劇達成了共振。

從幾位主演的微博粉絲增長數據來看，隨著網劇的播出，連晨翔新增粉絲數量高達120萬，張鑫也新增粉絲21萬，李墨之新圈粉11萬，蓋玥希和陳昊明分別為4萬。用戶從角色移情至演員，首先是因為角色足夠出彩有魅力，才能讓觀眾將對角色的喜愛度移情至演員本人；其次是因為選角的成功，細看幾位主演，都是表演經驗相對較少的新人演員，他們能用角色「圈粉」，很大程度上依賴於演員本身特質與角色的高度貼合。

從內容本身來說，以清新細膩為特色的青春題材對角色的塑造和情感的細膩展現更重於劇情的鋪設，能否打造出讓用戶產生共情的角色和情感，決定了一部青春題材劇是否能在目標用戶圈層取得良好反饋。《以你為名的青春》之所以能在目標用戶圈層取得不錯的播出成績和口碑，並讓用戶從內容和角色移情至演員，也證明網劇成功立住了人物，並用角色的情感觸發了用戶的情感共鳴。

「連晨翔」的走紅背後

是平台對優質內容的強力助推？

事實上，一部劇能取得良好的市場反饋，除了內容本身足夠紮實，項目的其他環節也至關重要。《以你為名的青春》能在目標圈層獲得良好反饋並成功帶動主演人氣的增長，愛奇藝對項目和藝人的宣推起到非常重要的作用。下面我們來看看在這部劇播出期間，愛奇藝配合劇情演進對飾演男主的演員連晨翔的推廣軌跡，以及宣推的直觀效果。

先來看看連晨翔在該劇播出前後的人氣指數變化趨勢。《以你為名的青春》於3月21日上線，此後新媒體指數、微博新增粉絲和百度指數均開始走高並迅速到達第一個高峰值，並在播出期間一直保持在較高的數值。

連晨翔人氣走高的背後，與網劇本身熱度分不開，而愛奇藝配合劇情走向對角色和演員的高垂直宣推，也助推了演員和網劇的熱度。據悉，該劇的宣推不僅集中在微博、微信等目標用戶活躍集中的渠道，在線下也進行了諸多花式推廣。

隨著劇情的展開，劇中男主「杜亞修」吃醋的戲份給網友留下了深刻印象，愛奇藝精準抓住網友的觀劇反饋，在官方主話題及時發起「為連晨翔打call召喚亞洲醋王」活動，呼應了網友對其「小奶狼」的人設，最終用男主「亞洲醋王」的特色吸引了不少路人關注。

與此同時，與男主「奶狼人設」相關的物料在眾多微信公號呈病毒式傳播，據不完全統計，粉絲覆蓋量超過4000萬，互動量高達 4738條。來自微博和近40家微信媒體的聯合營銷，讓男主連晨翔和網劇登上微博熱搜榜。

在線下推廣方面，連晨翔空降愛奇藝大樓暖心送奶茶的活動中共觸達線上粉絲1840w＋，吸引了微博大號跟進，最終讓「連晨翔送奶茶」「暖心」等關鍵詞在網上迅速發酵傳播。

此之外，《以你為名的青春》還在大學校園與粉絲進行了互動，截至目前，主創們分別前往北京（中國傳媒大學）、成都（四川傳媒學院）、西安（西安財經學院）、南京（南京農業大學）等地與粉絲直接互動，為包括連晨翔在內的主演們聚集了不少人氣。

用線上聯動營銷助推主演熱度，配合線下與粉絲的互動來進一步助推人氣，在愛奇藝對連晨翔的宣推案例里，可以看出愛奇藝強大的宣推資源和豐富的運營經驗。在愛奇藝的強勢助推下，包括連晨翔在內的主演人氣、熱度和粉絲數量增長顯著。

青春題材的造星模式

是否真的有跡可循？

事實上，這並不是愛奇藝首次用青春題材自製劇成功「造星」，從《最好的我們》到《你好，舊時光》，愛奇藝不僅讓行業看到了青春自製劇的造星可能性，更讓這種模式變得有跡可循，為這一題材在網路的發展賦予了新的價值。

在《最好的我們》之前，清新細膩的青春題材並不被業內看好，一方面是因為此前行業對青春劇的過度挖掘，讓這一題材朝著狗血的方向演變，最終失去了觀眾緣，另一方面，因青春題材主打人群相對小眾，讓大多數製作方和平台保持觀望態度。

《最好的我們》上線之後，在高口碑的帶動下，網劇熱度迅速攀升，劉昊然和譚松韻因與角色的高度契合而展現出自然流暢的演技，受到業內認可，而角色魅力也延伸至兩位演員本身，劉昊然因學霸形象、譚松韻因少女感而受到網友喜愛，這部劇之後，兩位演員的影視資源提升不少。《最好的我們》成功拉升主演人氣之後，青春題材的造星價值在互聯網平台開始凸顯。

此後，愛奇藝推出了全景式青春治癒劇《你好，舊時光》，這部高口碑自製劇的火熱，讓主演們人氣大增，張新成、李蘭迪憑角色收穫了不少好感度，讓觀眾對其後續發展期待不已。這部劇的造星成績，也讓青春劇的「造星」價值得到進一步凸顯，並讓其成為最受平台歡迎的題材之一。

《最好的我們》和《你好，舊時光》之所以能強勢拉升主演人氣，與優質而高口碑的內容、出彩的角色、以及與角色高度貼合的演員分不開，再加上愛奇藝強大的平台資源加持，最終讓業內看到青春劇在「造星」方面的巨大能量。

結語：

再次用《以你為名的青春》帶熱連晨翔等演員之後，愛奇藝讓青春題材的「造星」軌跡變得有跡可循。期待更多青春題材佳作出現，為網友帶來優質內容的同時，也為行業輸入更多新鮮血液。

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