明年iPhone實現百分之百全面屏？蘋果會不會這樣做？

最近，有兩條消息比較有意思。一則是華為說自己是「劉海」設計的發明者，蘋果僅僅屬於有勇氣首發；另一則是蘋果公司打算在2019年發布iPhone新機里去掉劉海設計，實現完全的全面屏。這兩條消息都引起了網友們的熱議，針對第一條目前來看挖苦華為手機的偏多，而對於第二條網友們的看法顯得較為理性，即蘋果公司不會那麼快拋棄剛剛才用不久的劉海屏設計。

當然，蘋果公司在明年是否會放棄iPhone的劉海屏設計，並非我們所能左右。而是蘋果需要根據現在iPhoneX的市場表現以及消費者的實際需求等方面進行綜合比較，那麼接下來留給大家討論的無非有兩點：一是明年蘋果繼續給iPhone採用劉海設計；二是明年蘋果新iPhone全面實現全面屏。

關於第一種談論的話題點，事實上也存在有一定的可能性。iPhone之所以能夠打動高端手機用戶，並且長期在全球高端機市場佔據明顯優勢的地位，主要原因在於高端手機用戶背後藏有一種焦慮感。這種焦慮感需要一個與眾不同的且具備很大價值的東西去解決，從而給他們帶來滿足。

相反，高端手機用戶的這種焦慮感也促使了蘋果公司需要持續給這些用戶打造出一種能有共鳴價值在裡面的iPhone。去年推出的iPhoneX就是一個很好的例子，當多數人都認為iPhoneX外觀設計醜陋、價格昂貴時，該款iPhone卻在去年短暫的兩個月銷售期為蘋果公司帶去了行業利潤的35%。

為什麼會有這種結果？因為iPhoneX的不一樣讓高端手機用戶找到了認同感，自然願意花錢入手。但是如果站在蘋果公司素來奉行的技術生命周期越長，得到的回報價值越高這種理念思考的話，去年iPhoneX採用的劉海屏設計不會在短期內被放棄，至少今年、明年還會讓其繼續延長價值。如此，蘋果公司所投入的各種成本都能很好地進行分攤，從而獲取高額價值回報。

如果不信，在iPhoneX以前的iPhone機型中大家可以找到同樣的理念。換言之，在許多人都在極力吐槽iPhone6開始一直到iPhone8系，他們的外觀設計甚至內在功能都沒有顯著變化時，蘋果公司依然不為所動，為什麼？庫克不知道消費者對iPhone的評價嗎？顯然未必。

這是蘋果執行的一種市場策略，就是剛才提到的技術生命周期越長回報價值越高。類似的外觀設計，類同的功能在幾代iPhone機型上使用，可以更徹底地達到這種目的。

所以從上述角度分析，在iPhoneX的劉海屏還沒有徹底被釋放出最大價值之際，蘋果公司會不會在2019年選擇放棄？不會。

而按照另一種角度判斷，蘋果公司也極有可能會快速放棄iPhoneX的劉海屏，實現未來iPhone的百分之百全面屏。如果該結果真會出現，也是由於焦慮導致，但屬於蘋果公司的焦慮；並不像有人認為的是中國手機廠商模仿iPhoneX劉海屏嚴重，最終使得蘋果公司短期內就放棄劉海屏。

進一步來說，蘋果公司現在還不至於到擔心中國手機廠商模仿觸動自己利益的階段。一方面iPhone主打全球高端機市場；再一方面，在全球高端機市場中蘋果眼裡的對手除了三星，沒有其它手機廠商。說是中國手機廠商模仿iPhoneX劉海屏嚴重，最終讓蘋果短期內放棄劉海屏，不僅降低了蘋果在業界的地位，還順便小瞧了中國手機廠商的創新能力。

因此，假設明年iPhone放棄劉海屏，根本不在於中國手機廠商模仿，很大概率來自蘋果公司的焦慮。這種焦慮跟高端手機用戶的焦慮相輔相成，可謂是用戶焦慮需要對應的產品來滿足，而蘋果焦慮則是該如何給用戶提供不一樣的產品。再簡單點講，最終能讓高端機用戶掏錢入手的推動力不是手機廠商們一直以來宣傳的技術創新，而是技術創新背後營造出來的品牌標籤。

iPhoneX面世，中國手機廠商也紛紛推出類似iPhoneX劉海屏的機型，使得蘋果的用戶失去了滿足感，繼而加重了所謂的焦慮。蘋果不能不顧及用戶們的感受，畢竟今昔不同往日（中國手機廠商全球化速度加快，競爭激烈）。

同時，用戶焦慮長期得不到解決可能會讓蘋果品牌遭遇衝擊，它需要一款更加與眾不同的iPhone去抹平這種現狀，並且新iPhone還有可能起到突破蘋果自身市場窘境的作用。比如，繼續拉大跟中國手機廠商的距離，維持在中國市場的份額佔比。

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