它幫 Nike 的產品變得更加「好賣」

時尚 04-24

你有多久沒去實體店購物了，一周、一個月、三個月甚至大半年？

現在所有的東西都在電子信息化，大部分的日常生活需求都能靠一個小小的智能手機解決。現在很多人都傾向於網購，儘管方便，但實體店能提供的消費體驗以及環境都是線上沒法做到的。除了能試穿、挑選心愛的單品之外，欣賞每家店不同的氛圍、用心的布置、藝術化的陳設等等，都是逛實體店的樂趣所在。

Nike Shanghai

Nike London

很多注重空間陳列的店鋪或品牌專門店，都會將空間和零售這部分的設計交給專業的創意單位負責。雙方之間的關係其實是相互影響的，優秀的創意單位幫客戶提升品牌形象，大品牌同樣也幫助這些創意單位提升在業界乃至全球的知名度。比如來自倫敦的 Hotel Creative，就是一家與 Nike 有著密切合作的創意諮詢公司。

Hotel Creative for 「THE TEN」

Hotel Creative 的名字是不是聽起來很陌生，而且還有點像是「創意酒店」…實際上像 Hotel Creative 這類創意單位的作用，用一句話來形容就是：設計師們設計產品，而它們負責更好地展示、宣傳產品。

把消費者從網上吸引到實體店

（以上圖片來源：Hotel Creative）

多年前 Hotel Creative 的創意總監 Mitch Crook 就有一個願望，他想改變消費者對實體零售店的看法。

Mitch Crook 從小就展現出對視覺傳達、藝術和設計的強烈興趣，投身於相當費腦子的創意諮詢行列，他起初也是從底層的助理開始做起。但在那時 Crook 就已經擁有對零售行業出眾的洞察力，能夠理解目標受眾的細微差別。

Hotel Creative 的創始人兼創意總監 Mitch Crook

（圖片來源：WorldPress）

在成立自己的公司 Hotel Creative 前，Mitch Crook 就曾與 Nike 英國公司有過合作。當時網上購物剛開始興起，像亞馬遜和 eBay 這樣的電子商務網站開始成為當今的巨人，很多設計機構也都是純數字化的。儘管如此，Crook 的零售願景卻與這樣的趨勢背道而馳。他相信，如果採取更多的藝術創意方法，實體零售業可能比以往任何時候都更加成功。他希望顧客可以走近一個真實存在的空間，與他們面前的東西互動甚至被它震撼。

Hotel Creative for Nike

正是因為有這樣的想法，Crook 在 2010 年成立了屬於自己的公司 Hotel Creative。同時他向 Nike 英國方面表達了自己的理念，打動其成為 Hotel Creative 的第一個也是到目前為止最重要的客戶。

MERCURIAL-PRO-DIRECT

Hotel Creative 旨在將網路購物的趨勢轉向面對面的互動，這家創意諮詢公司專註於概念、設計和藝術方向，為品牌、展覽、活動等提供視覺設計、創新體驗和藝術指導。經過八年的經營，Mitch Crook 和 Hotel Creative 在空間及零售方面的設計已經在國際上享有盛譽，並且成為 Nike 等知名品牌的首選工作室。

Hotel Creative for Nike at COMPLEXCON

Hotel Creative for Converse

為 Nike 在全球的創意推廣奠定了基調

21-Mercer-fashion-week

說起來 Mitch Crook 本身就是 Nike 忠實的粉絲，因此 Nike 對於 Hotel Creative 而言是一個既夢幻又最具挑戰性的客戶。

人們常說「干一行愛一行」，如果你不喜歡你的工作，它就會在你的業績上顯示出來；只有真正喜愛自己的職業，你才能有效地工作。Crook 對 Nike 的熱情在 Hotel Creative 的眾多合作中顯而易見，正因為他自己就是忠實的使用者，所以由他帶領的 Hotel Creative 更知道做什麼才對 Nike 真正有效。

Hotel Creative for 「THE TEN」

同時 Nike 也給予 Hotel Creative 相當大的信任及創作自由，以探索新穎獨特的創意。Nike 重點產品在英國乃至西歐的發布活動，幾乎都由 Hotel Creative 負責。並且每次的創意都不相同，但卻能在視覺上刺激消費者。

MINISWOOSH-BODEGA

在過去的幾十年中，Nike 已經轉變為全球創新品牌，不斷推動技術為體育精英和日常消費者創造新產品。這種尖端的方法對於很多創意工作者來說是一種動力，為此 Hotel Creative 需要快速做出反應，尋找新的素材、技術，不斷調整創新方法，以激發並捕捉消費者的想像力，從而增強並且傳達 Nike 產品的內容。

NY-AIR-MAX-DAY

與 Nike 合作的過程通常需要四周左右，有時甚至更少。Hotel Creative 提出一些創意方向，並且為了契合 Nike 每次的產品和顧客都需要不斷改進。儘管流程很困難，每天都會遇到不同的問題，但雙方已經十分信任彼此。出色的創意以及對細節的專註，也使得 Hotel Creative 為 Nike 在全球的創意推廣奠定了基調。

儘管電子商務和數字營銷正在快速增長，把消費者從網上吸引到實體店越來越難，但 Mitch Crook 和他的 Hotel Creative 卻通過創造藝術體驗影響著越來越多顧客做出改變，甚至進而增加店鋪的銷售額。