從《盜墓筆記》到《無證之罪》 泛懸疑IP引領國內網劇市場

2018年3月29日，誕生八年的網路視頻服務平台愛奇藝在美國納斯達克成功上市，IPO發行價定在18美元/ADS，雖然在開市之後，跌破發行價，但融資金額達22.5億美元，遠超此前計劃募集的15億美元，同時估值也達到了127億美元。

當天，朋友圈迎來刷屏。在流傳的現場照片中，終於在納斯達克敲響鐘聲的龔宇自信的笑著；愛奇藝創新大廈一樓大堂也擺上了登陸納斯達克的背景板，愛奇藝的員工們三三兩兩排著隊等著合照；百度大廈為愛奇藝亮燈。

目前包括愛奇藝在內的中國視頻平台主要通過會員服務和在線廣告產生收入。而談到這塊，就不能不提一部飽受爭議的IP改編作品《盜墓筆記》。

2014年，還沒創業做米未傳媒和《奇葩說》的愛奇藝首席內容官馬東在參加「2014中國網劇行業峰會」時透露，將開拍網劇版《盜墓筆記》，其投資成本將會是傳統電視劇的幾倍。同時強調，網劇不意味著「短」或「low」，故事是吸引最終用戶的核心。

2015年6月，愛奇藝重金打造、每集投入高達500萬元的中國首部會員付費劇《盜墓筆記》正式上線，憑藉「上交國家」的槽點和南派三叔原著的高熱度，瞬間點燃全網用戶對超級IP和付費購買優質內容會員服務的熱情，成為全網高熱話題。

為了最大限度地從《盜墓筆記》上吸金，愛奇藝設計的是雙軌制方案。一方面非付費用戶以傳統模式收看，每周五20:00限時免費一集；免費的代價是繞不開長達80秒的廣告；7月3日起VIP會員搶先看全劇，即是愛奇藝精心設計的差異化排播模式。

當愛奇藝正式預告《盜墓筆記》將以VIP會員全集搶先看模式推出後，其VIP會員訂閱用戶數迎來持續快速增長。對於全集開放可能帶來的流量爆發，愛奇藝提前部署了3倍伺服器資源加以支持。

7月5日晚8點，當該劇全集內容向愛奇藝VIP會員正式開放後，大量用戶瞬間湧入，購買VIP會員權益和播放觀看，瞬時峰值刷新了視頻行業付費會員業務的紀錄。火爆程度甚至遠超同為付費觀看的《紙牌屋》當年帶給美國視頻市場和Netflix的影響。

伴隨著付費會員業務記錄刷新的就是愛奇藝的冗機，大量用戶瞬間湧入造成了伺服器故障、崩潰。

愛奇藝CEO龔宇表示，「7月3日愛奇藝VIP會員可以全集觀看超級網劇《盜墓筆記》是中國網路視頻行業的一個創舉。南派三叔筆下的中國互聯網頂級原創內容品牌與愛奇藝這個中國互聯網頂級媒體品牌的結合，不但產生了難以置信的流量，而且開創和進一步驗證了中國互聯網優秀內容可以收費的商業模式。作為行業領導者，愛奇藝率先進入一個嶄新廣闊的市場空間。同時，這對視頻用戶來講也是一個全新的選擇—用戶不必再等待每天更新劇集，可以一次看個夠。愛奇藝在這次創新嘗試過程中遇到的技術性故障，也提醒以免費基因發展起來的中國互聯網視頻行業在大流量收費觀看、支付、客服等方面將遇到收費商業模式下新的挑戰，為此我們將做好多方面的充分準備。」

其實早在2011年，愛奇藝就開始提供付費會員業務，當年的KPI才幾十萬人，最後只完成了不到20%。第二年、第三年還是沒有完成任務。

到了2015年，愛奇藝希望借《盜墓筆記》推廣自己的視頻付費計劃，然後出人預料，《盜墓筆記》就紅了。

印象中，從這一年開始才有超級IP、超級網劇的叫法。

截至2015年7月，《盜墓筆記》總流量突破10億，該劇熱度帶動愛奇藝視頻App持續蟬聯App Store免費榜和各大安卓下載渠道榜首。憑藉《盜墓筆記》VIP會員全集搶先看排播模式，愛奇藝視頻應用內付費量大幅增長，一舉登上App Store暢銷榜第二名，成為首個超越眾多遊戲進入該榜單前三的視頻應用。愛奇藝新增VIP會員數快速增長，並且其站內電影、紀錄片、教育等付費內容流量也在快速攀升。

在現在的觀點裡，正是網劇《盜墓筆記》播出期間累計27.5億的播放量，打響了「盜墓」IP、泛懸疑這些概念，開啟了網劇的付費時代，也讓愛奇藝誕生了會員+廣告收入的新業務模式。

當時很多的業內看法，指出《盜墓筆記》更像是愛奇藝精心打造的一個爆點，愛奇藝的付費策略更接近不斷地製造爆點，吸引更多的用戶加入付費陣營，或者在初次付費後續費。

因而猜測，長期處於持續高燒的狀況，愛奇藝是否能夠持續保持穩定優質、甚至獨家的版權資源從而保證付費的可持續性。

可能是「南派三叔筆下的中國互聯網頂級原創內容品牌與愛奇藝這個中國互聯網頂級媒體品牌的結合所產生的難以置信的流量」讓龔宇留下了深刻印象，愛奇藝開始注意網路文學。

於是有了愛奇藝出品的《鬼吹燈之牧野詭事》和《河神》，這都是天下霸唱的作品改編；有了創下衛視收視（含黃金檔）冠軍，網路播放點擊突破30億，百度搜索風雲榜電視劇榜冠軍、微博熱議指數口碑冠軍、潮流熱搜冠軍、實時熱搜亞軍、藝人媒體指數三甲全包成績的《老九門》，南派三叔同名小說改編；有了點擊超30億的超級網劇《餘罪》，常書欣原著小說；有了豆瓣高達8.3分的《無證之罪》，紫金陳原著小說；有了連出三部網劇後來又拍網大、口碑爆棚的《靈魂擺渡》，小吉祥天編劇，小說也在網上連載。

這就是網路文學的力量，也是持續穩定的優質版權資源的立體呈現。

除了愛奇藝這些爆款劇，在泛懸疑類型題材的網路電視劇中，還有在搜狐視頻上線的《法醫秦明》、《無心法師》，優酷土豆的《十宗罪》、《白夜追兇》、騰訊視頻的《暗黑者》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《鬼吹燈之精絕古城》等。

2017年6月，樂視影業發布片單，《推理筆記》、《生死語者·秦明》、《我在新鄭當守陵人》、《茅山後裔》四部泛懸疑作品佔了發布的12部作品的三分之一。張子楓在《推理筆記》中的演繹讓其也收穫了較高人氣。

2017年騰訊影業和企鵝影視發布的兩份片單，《古董局中局》、《藏地密碼》、《張公案》、《沙海》、《藏海花》等泛懸疑IP赫然在列。

同時管虎、張黎、侯鴻亮三位金牌主創領銜《鬼吹燈》系列IP多部網劇項目，也充分說明網劇不再是小眾，網路文學改編和泛懸疑IP勢頭一片大好，隨著越來越多優秀的影視從業者加入其中，粗製濫造的IP改編項目會越來越少。

不能否認的是，泛懸疑類型已經佔據了國內熱門網劇市場的大半壁江山，懸疑IP已經成為國內網劇市場最大的驅動器。

甚至以豆瓣評分9.0分，超過40億的播放量收官優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權，已被流媒體巨頭公司Netflix（奈飛）買下，並通過該平台在全球190多個國家和地區播出，《白夜追兇》也成為首部正式在海外大範圍播出的國產網路劇集。

外媒稱讚《白夜追兇》取得成功

其實不止《白夜追兇》，當越南網友打開本土最大的網站zing TV時，《鬼吹燈之牧野詭事》也赫然掛在主頁最醒目的位置，

越南網站首頁的《鬼吹燈之牧野詭事》

印象中，上次這種盛況還是在三年前《甄嬛傳》登陸美國付費平台Netflix。

一直以來，在網路文學評論領域都有一種聲音，網路文學出海成為文化輸出利器，或者認為中國網路文學已經成為與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇並稱的「世界四大文化現象」。

個人認為，小說改編網劇是能夠加速這種傳播速度的，比文字更有感染力更全面立體的是影像，當然相應的文字也具備更多的想像空間。

如今，網路文學正快速發展，但仍存在內容張力不足、精品缺乏等桎梏。伴隨純網內容，尤其是網路劇、網路大電影的發展壯大，為網路文學的可持續發展帶來新思路。

2017年10月，愛奇藝文學正式啟動「雲騰計劃」，愛奇藝文學表示將向愛奇藝網路劇、愛奇藝網路大電影免費開放共600部IP版權，採用後期收入分成的盈利模式，與合作方同生共榮。未來，愛奇藝將積極推動網文新時代，以源頭文學驅動下游影視，賦能愛奇藝IP全產業鏈，實現同一IP的價值最大化。

發布日當天舉行的以「新網文時代」為主題的交流會上，小說閱讀網創始人、幻想工場創始人劉軍民表示，擁有好故事的文學作品在娛樂影視生態中的表現將會愈發強勁。

幻想工場旗下九域文學孵化的原創IP《天機十二宮》跟愛奇藝合作一經推出就受到19家影視公司追逐，選取了山影、中影、吉吉向上、核桃影業等七家影視公司公開競標，七家影視公司在改編思路、主創團隊、投資額度等方面進行了全面PK，最終由中影獲得了該IP影視開發權。這在原創IP行業尚屬首例。

據悉，九域文學是一家專註於泛懸疑內容創作的平台，目前正在持續成長中，但定位精準、目標清晰、成立之初就瞄準懸疑類型影視劇未來。目前簽約各類懸疑作家超過800位，年出版懸疑圖書 50部， 版權庫儲備超過 120部，推出了眾多頗具潛質的優質泛懸疑IP。

九域文學成立的時間雖然不長，但已經取得很多傲人的成績。

愛奇藝「雲騰計劃」二期網路大電影定標結果公布，熱門懸疑恐怖IP《潘家園古俑謎案》項目被南京廣播電視集團圍兜影像工作室成功競得。

愛奇藝「雲騰計劃」三期網劇定標結果公布，九域文學旗下原創IP《人工天才》項目被北京造視覺美文化傳媒有限公司成功競得。《人工天才》是具有科幻背景的懸疑劇情，講述通過人為方法增強人的能力，創造超級天才的故事。

九域文學優質IP《犯罪畫師》作為唯一一部懸疑類型IP入選2018年4月25日參加上海文學影視創投峰會，該作品作為唯一中英文懸疑IP入選2017上海市文化發展基金年度重大文創項目。《犯罪畫師》是中國首部以犯罪模擬畫像師為題材的懸疑力作，作品融入模擬畫像、犯罪心理、痕迹分析、法醫鑒定等刑偵專業知識，同時具備中醫養生、海派生活、都市情感等元素。

九域文學簽約作者早安夏天的《兇手已上線》講述了高科技入侵大腦的故事，早安夏天正是前文提到樂視超級網劇《推理筆記》的原著作者。

驚悚女皇紅娘子攜新書《山海經獵人》加盟九域文學。紅娘子，中國作協會員，廣東省作協會員，第三屆廣東省文學院簽約作家，全職作者，編劇。現已經出版長篇小說、作品合集20餘部。其作品遠銷至義大利、韓國、越南等國。2014年由她編劇的中韓合拍電影《怨靈》全國公映，取得不俗的票房。 作品《青絲》入選為2008年十大懸疑小說。中央人民廣播電台午夜節目分別播放過紅娘子七色恐怖的《紅緞》《綠門》《青絲》。作為祖籍湖南的一位苗族女生，紅娘子將苗巫的神秘文化和現代都市背景巧妙結合，豐富且充滿詭異的想像，明快簡潔的文筆、精妙的構思可謂獨樹一幟，在驚悚界成績矚目，被稱為「驚悚女皇」。在全國各大雜誌刊物上發表過幾十萬字的期刊，有廣大讀者群。

2017年12月，泛懸疑IP孵化平台九域文學在京舉辦了一場IP發布會，對外發布了30部泛懸疑核IP。此處的核IP引用了國內IP第一人侯小強提出的概念，核IP，即內核強大，潛力巨大的IP，它不同於那些空有較高數據但改編乏力的傳統網文IP。

幻想工場旗下言情IP平台珊瑚文學的成績也並不遜色。珊瑚文學簽約作者橘子宸的作品《許你浮生若夢》已改編為同名電視劇，另一部作品《靈魂拼圖》的影視項目業已啟動，作者在美國讀研時期的處女作《《似是故人來：我的孤獨症男友》也已全面上市。

2018年3月，作為新銳泛娛樂IP平台，幻想工場受邀作品《設計者》《看不見的嫌疑人》《犯罪畫師》《絲路密碼》《被劫持的身份》《我的變異男友》等多部原創IP作品參加了2018春季北京電視節目交易會。

幻想工場運營一年多來，累計簽約各類作家超過1000 位，其中籤約作家代表有 ：早安夏天、紅娘子、 姜欽峰、墨綠青苔、王超 、楊千紫、安以陌 、橘子宸、 葉紫、淺綠 、風行烈、雪靈之等。

從《盜墓筆記》到《無證之罪》，幻想工場堅信「每一個故事都能爆發巨大的能量」。

2018，幻想工場會以更高的水準來提升網路文學IP價值。或許，下一部爆款懸疑網劇原著就在幻想工場、就在九域文學。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！