范冰冰創立美妝品牌，明星當老闆靠譜嗎？

前不久，帶貨女王范冰冰強勢入駐了小紅書，在平台上分享自己的護膚、護髮心得，時不時還向大家種草一些平價護膚品，可以說親和力滿分。

就當品牌君還在苦等范冰冰繼續推薦產品時，沒想到，她突然宣布自創了一個美妝品牌，掀起一陣熱議，明星自己打造的這些品牌真的靠譜嗎？

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范冰冰自創美妝品牌

作為近期大熱的新晉美妝達人，范冰冰可以說是來勢洶洶。只要是被她推薦過的產品，無論是面膜、面霜，還是口紅、香水，都免不了斷貨的結局。

惹得不少網友都喊話范冰冰不要再分享了，推薦的產品都漲價了！這也證明了范冰冰貨真價實的帶貨能力和商業價值。

徹底掀起了小紅書風潮後，范冰冰宣布自創了一個美妝品牌，名為「fanbeauty」 。而這個品牌在創立後推出的第一款產品就是售價2000多的美容儀。

但范冰冰此舉並沒有像之前推薦產品一樣瘋狂吸粉，反而受到了一些爭議。一部分網友質疑之前的頻繁活躍就是在為自己的品牌鋪路，而另一個引發爭議的主要原因就是涉嫌抄襲。

「fanbeauty」這個名字，與蕾哈娜2015年就註冊了的彩妝品牌Fenty Beauty頗有相似，不少人質疑范冰冰此次所謂的自創品牌有抄襲蕾哈娜的嫌疑。

當然，官方解釋說，「FAN」是代表范冰冰的姓氏拼音，而BEAUTY則代表了所有和美相關的東西。

明星偏愛「搶飯碗」

其實，明星跨界當老闆早就不是什麼新鮮事兒，越來越多人開始玩跨界，創立了自己的品牌。

1.謝娜

剛喜得千金的太陽女神過去就推出過個人品牌「歡型」，想必不少人都還有印象吧。主打產品是各種顏色、圖案各異的T恤。

雖然這次的嘗試最終沒有大獲成功，但隨著謝娜近年來衣品的直線上升，加上到義大利學習了服裝設計，近期她又推出了新的服裝品牌「娜樣」。

從圖上可以看出，「娜樣」的風格顯然更加豐富，比起單純T恤，增添了不少時尚感，想必也是合作了許多優秀設計師的緣故吧。

2.余文樂

早在2010年，余文樂就推出了自己的第一個品牌Common Sense，但這個品牌沒有實體店和官網，只有一些合作款。2014年才擁有了真正意義上的自創品牌「MDNS」。

這個品牌，稱得上是「余文樂衣櫃」，只要你看到他穿過的衣服，基本都能在該品牌中找到。在一段時間的經營後品牌也有了自己的經營路線，同時與多個品牌推出了合作款，這些商品往往一經上市，就被粉絲們一搶而空。

3.李晨

這個李晨可不是大黑牛，而是主持人李晨。他的NPC可以算是內地最早的一波潮牌之一，同時設有線上線下店，但不知道是不是設計師不夠給力，近期品牌中的服飾大多還是停留在之前的水平，沒有太多突破。偶爾有一些和其他IP的合作款，會有出乎意料的小驚喜。

跨界嘗試成與敗

這些明星網紅的自創品牌，有的賺得盆滿缽滿，而有的則銷聲匿跡，甚至落得一身詬病。

比如曾經的童顏女神張庭，自創了主打「活酵母」成分的護膚品牌TST，宣稱是可以補水、抗皺、延緩衰老，用了之後就會像張庭一樣「凍齡」。

但這些年看來，這個品牌的負面消息就沒有停止過，「爛臉」「三無」等等標籤也被牢牢地貼上了。不只是這個品牌飽受非議，背後的創始人張庭也因此敗掉了不少路人粉。

品牌君認為，對於這些明星家的品牌而言，如何讓產品自身質量過硬，如何做出有特色的原創產品才是解決銷量的核心問題，而不要只是藉助名人效應「圈錢」。當然，對於其他品牌而言，這一點也同樣適用。

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