全球彩電上演高端爭霸，海信領先索尼一個世界盃賽場！

高手過招，勝在毫釐之間。最近三年來，全球彩電產業競爭格局一直處在深度分化和動態裂變，三星因為市場業績不斷下滑缺席AWE戰場，世界高端彩電產業爭霸賽的主角就只剩下中國海信和日本索尼。從去年開始，無論是在中國本土市場，還是歐美等海外市場，它們都在展開針鋒相對的競爭。

然而，隨著2018年世界盃的全面引爆，以及彩電市場大戰的提前開啟，全球彩電市場特別是高端戰火也越燒越旺。但在這場競爭中，來自中國的海信憑藉2018年世界盃官方贊助商的營銷紅利和消費紅利，已經領先索尼一個世界盃賽場。

目前，海信電視已經在全球彩電產業掀起一場「體育營銷」新戰役：國際足聯專門設立「世界盃海信日」，並將海信ULED電視U7系列為世界盃指定電視。而這些權益之前幾十年間都是索尼獨享的，現在交到海信手中，也就意味著高端市場主角的更替輪換。一個新時代的開啟，意味著一個舊時代的落幕。

「索尼下，海信上」，世界盃賽場上新舊勢力更迭

一直以來，全球體育賽事不僅僅是體育實力的比拼場，也是各大品牌的大秀場。對於品牌營銷來說，世界盃是一個大IP資源，是一個助力品牌全球化騰飛的大平台。

在全球彩電市場上，索尼是國際足聯6個頂級贊助商之一，到2014年底因為業績虧損削減開支不再續約世界盃贊助商。而海信強勢接棒索尼，成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。這一下一上，不僅僅完成世界盃賽場上的新舊勢力更迭，也預示著全球彩電行業新舊霸主的換位。

從2016年開始，海信就開始在國際體育賽場上發力，先成為歐洲杯頂級贊助商，又在2018年接棒索尼，成為世界盃官方贊助商。這不僅僅是因為海信「財大氣粗」，背後更是海信代表的中國品牌、中國創新和中國製造的全面崛起。

在高端競爭最核心的顯示技術和彩電產品上，海信不只是推出了世界盃限量款電視U9，這個被認為是超越索尼Z9D的「地表最好的液晶電視」，還斬獲CES 2018全球年度顯示技術金獎。更重要的是，海信還開闢了索尼所不具備的激光顯示新賽道，超大屏新賽場，比如2018年AWE上就推出了300寸激光電視新品。

至此，海信已經成功打敗CRT時代的霸主索尼和液晶時代的霸主三星，成為新一代顯示技術的新霸主。而在領先了索尼一個世界盃賽場後，海信將在全球再次讓中國品牌脫胎換骨，成為角逐全球高端市場的主力軍。

「日韓衰，中國強」，高端彩電市場格局深度裂變

當前，在世界盃賽場上「索尼下，海信上」僅僅是一個表象，其背後卻是高端彩電市場格局正在被快速改寫，海信真正替代索尼的其實是高端顯示技術、產品以及市場業績。而海信領先索尼一個世界盃賽場，也不只是簡單的市場營銷領先、市場業績的引爆，更是整個世界彩電產業格局的深度裂變，海信正在世界彩電的高端大屏強勢崛起，實現從規模領先到實力稱霸的變革。

對於彩電產品最核心的顯示技術上，索尼在2013年開始將背光分區技術應用電視領域，以此擠進高端電視市場。而海信從2007年便成功在電視顯示上應用了區域背光技術，至今的ULED技術擁有近210項專利技術。特別是U9憑藉其1000 Zone技術，和自主研發的Hi-view Pro畫質引擎晶元，實現各方面畫質性能都更勝Z9D一籌。

另外，有數據顯示，自從宣布成為2018年世界盃官方贊助商之後到今年3月底，海信ULED電視的銷售量同比增長了14.90%、銷售額同比增長了12.97%；65吋以上UED大屏電視的銷售量同比增長了70.95%、銷售額同比增長了56.68%；激光電視的銷售量同比增長了179.35%、銷售額同比141.95%。而據世界知名市場調研機構IHS Markit近日發布的全球電視出貨報告顯示，2017年，海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3吋，一舉超過索尼躍居全球第一。

可以說，在世界盃的賽場上，全球彩電業也完成了新一輪的競爭格局重塑，海信在高端市場上對索尼形成的壓力，讓中國彩電品牌開始在全球市場發揮越來越重要的地位和作用。同時，隨著中國企業在顯示技術上的創新和突破能力已經建立起來，也將成為推動海信持續蓋帽索尼的重要力量。也許，未來的全球彩電業的競爭格局將是「日韓衰，中國強」。

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