北京電影節熱議IP價值 小說改編佔48％成重要創作來源

4月18日,在北京國際電影節《把脈中國電影匠人之「芯」》行業對話上,掌閱科技聯合創始人、掌閱文學負責人王良與金逸影視總裁李曉東、復星影視集團執行總經理陶雲逸、上海香蕉影業執行總裁韋翔東、北京銀行文創金融事業總部總經理徐毛毛,共同探討了中國電影產業的新機遇與發展趨勢,多維度解讀電影市場的IP價值。

據了解,2017年中國電影票房突破了500億大關,預計2020年可達800億,國內電影產業正由快速增長進入勻速增長階段。面對消費市場的大浪淘沙,優質IP已經成為影視圈公認的核心競爭力,甚至帶動著全產業鏈收入的快速增長。

在談及IP價值的評估時,業內大腕們發表了自己的觀點。

陶雲逸分享,復星布局「快樂」版塊,以及對Studio8和博納影業的投資,都是在「將影視作為生活方式理念的傳播」,所以對文化理念中的品牌價值和傳播途經尤為看重。

而作為國內權威數字閱讀平台的掌閱,王良講述了其判斷內容IP的方法論:「一是好的故事,二是一定要有用戶基礎。好的故事分兩點,一個是故事本身的故事性和文筆性,第二個是故事的結構和可擴展性。用戶基礎也分兩塊,一個是用戶基礎的數量,第二個還要關注作品屬性的構成」。

中國電影資料館館長孫向輝更是將觀賞性、思想性和傳播度作為中國電影觀眾滿意度的評判標準,一針見血地指出,「創作者不重視觀眾滿意度,這樣的創作則沒有生命力可言。」

不可否認的是,中國電影IP價值的崛起正在引導全行業追本溯源、回歸內容創作的本質。

在IP電影份額中,小說改編以48%的佔比成為其重要創作來源。就拿掌閱來說,兩年間掌閱已將《一念時光》、《沫許辰光》、《惹上冷殿下》等原著文學培育孵化成影視作品,今年將陸續在各平台呈現出來。2017年掌閱文學全年發放稿酬超過3億元人民幣,文學板塊累計簽約作品超過7萬本,累計簽約作者超過5.5萬人,單本書最高訂閱1.8個億。

未來IP的價值還將衍生至全產業鏈運營。目前,影視IP已經拓展了互聯網視頻、文旅實景、品牌聯營及其他授權品的四大衍生市場,而在文學內容領域,掌閱則圍繞頭部IP,將內容布局擴展至網路文學、漫畫、出版、有聲、IP孵化等方面,大力推廣培育優秀內容。

值得肯定的是,業界對IP價值的重視並非說說而已。據悉,掌閱已與北京大學打造「北大網路文學研究論壇-掌閱文學原創人才基地」,同時與中國傳媒大學聯手打造「中傳&掌閱IP研究基地」,通過新生代創作者的培養,深度推動網路文學的精品化進程。

2018年初,掌閱文學正式升級為掌閱內容集團,此次在北京國際電影節的首次亮相,更是從全行業視角肯定了其十年專註「精品內容」的價值。王良表示,「掌閱未來將做好橋樑工作,一方面把內容創作的生產者與影視、與其他行業串聯起來。另一方面,也希望做一些前瞻性工作,用創新性的內容生產為整個行業做儲備。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！