短視頻持續升溫，新的營銷模式開始發力

近日，2018抖音年度營銷新峰會在上海召開，以「VDayD?新引力」為主題開啟了抖音產品營銷新模式。這次峰會吸引了大批品牌客戶的注意力，而其中只有小部分品牌客戶由於提前預約得以進場，而其他品牌商卻只能被擋在門外。

對於抖音的一個營銷峰會為何會如此火爆，這些年短視頻平台的發展早已給出了答案。短視頻平台利用先進的技術手段，融入各種搞怪有趣、富有創意且又貼近生活的元素，獲得了廣大年輕群體的青睞。

在這個快節奏的時代，人們已經不能像往常一樣有更多時間看一個幾十分鐘甚至更長的視頻，用戶的碎片時間越來越多。這時短視頻的「短」自然會受到大家的喜愛。廣大廣告主看中的就是這巨大的受眾流量。

短視頻的製作成本小、門檻低，短視頻數量越來越多。人人都可以製作並且運營自己的品牌，使得短視頻內容的質量和數量相差甚遠。短視頻平台變現面臨著一定的困難。這樣再大的流量也只不過是一堆無用的空頭支票。此時，一個新的營銷模式就顯得尤為重要。

2018年是短視頻營銷升級之年，越來越多的廣告主開始搶佔這個巨大的流量池。此次峰會上，抖音短視頻總經理張楠以及今日頭條營銷中心總經理陳都燁提出：抖音短視頻擴展用戶邊界，以AI技術為用戶帶來更多「美好感」體驗。「美好感」這一理念無疑是內容質量提升的直接體現。今日頭條營銷中心總經理陳都燁指出「智能化+互動」成為移動營銷的新引力。

為實踐這一新模式，抖音將持續提供更多創新營銷機會，為品牌主在流量及互動方面提供更好、更新的解決方案。

今年3月份，抖音開始扶持品牌主官方賬號，包括Neo、奧迪等品牌進行內測，在此次峰會上授予了品牌主頁的藍V認證權益。這項權益包括在品牌主頁上顯示品牌信息即品牌定製頭圖、藍V身份認證以及文字介紹、轉化入口即品牌官網或電商、內容聚合即話題挑戰賽內容聚合、品牌視頻四個方面。同時抖音將會更大幅度縮短用戶和品牌的轉化路徑，並且提供更多的創新營銷機會，豎屏原生視頻、創新智能技術等都由其衍生而來。就目前來看，擁有粉絲數121.5w的adidas neo在短短半個月時間內，成為了抖音粉絲量最高的品牌賬號。

同時，抖音平台為了持續產出「美好體驗」的內容，將全力激發全民創作靈感，建立品牌與用戶之間更好的對話。比如之前在抖音上靠著「海鮮粥」、「蝦滑麵筋」等新式吃法挑戰給海底撈帶來了一大批消費者。

如今，無論是對於品牌主還是MCN機構來說，如何面對新的營銷模式，更好地順應用戶生活化、互動化的方式，打造出受眾最容易接受的營銷內容，都是目前應該迅速準確把握的課題。

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