4月刊首語：理解公眾時代

4月|刊首語

文 | 陳剛

理解公眾時代

近期，有關部門對違法違規廣告開展更加嚴格的專項整治活動，同時，對互聯網廣告出現的問題進行了嚴厲批評和懲處，在廣告行業產生了重大反響。

這些變化意味著什麼？廣告業如何適應新時代的新變化？

發展廣告學是筆者和一些學術同仁基於對中國廣告業發展的深入研究，在2010年後逐漸形成的理論體系。根據發展廣告學的理論，中國的廣告產業發展經歷了制度因素主導的階段、市場因素主導的階段、資本因素主導的階段，正在進入公眾因素主導的階段。金融資本和技術資本在廣告產業發展中發揮了重要作用，但是，在數字技術變革的加速迭代的過程中，金融資本與技術資本合流，確實帶來了很多過度的問題。在過度商業化對利潤的追求中，對用戶信息的侵害、違法違規廣告的出現是較為嚴重的，甚至出現了一些讓人痛惜的有損廣告業聲譽的惡性事件。這些問題，不僅損害了消費者利益，而且破壞了廣告業的形象，直接影響廣告業的健康順利發展。

資本因素主導的時代之後，正是公眾因素主導的時代。廣告業不是單純的生意場，廣告人不能只是做生意，一定要習慣公眾時代的新特點：在更加明確的政治要求、更加系統的法律體系、更加完善的監管體系、以及多元複雜的社會輿論中發展。

黨的十九大報告明確指出，中國特色社會主義進入了新時代。中國的廣告業是中國特色社會主義的一部分，也必須不斷改變，適應中國社會的變化，進入新時代。筆者認為，新時代對中國廣告業來說，意味著經過近四十年的發展，正在從資本的時代，開始全面進入公眾因素主導的時代。

公眾時代不是短期的過程，而是一個歷史時期。這將是一次深刻的變革。中國的廣告業一定要做好準備，進行調整，以新的發展理念和發展模式，適應公眾主導時代的要求，在規範中創新發展。

對廣告研究來說，這當然是一個新的課題。實際上，四十年的中國廣告發展，提出了許多重大課題。本期《廣告研究》推出「中國當代廣告四十年研究專題」，希望更多的廣告研究同仁，能夠對四十年的發展進行回顧總結，對新的問題進行思考反思，通過研究工作，推動中國廣告業在公眾主導的時代更好地發展。

草長鶯飛，山花爛漫，春天到了，還是需要靜心。惟有靜心，才能認真的做事。

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