「社會人」小豬佩奇，到底多會賺錢？

一部動畫片席捲了各個年齡段的市場，「學豬叫、跳泥坑，家長喊著要封殺」也擋不住這個魔性IP的神采奕奕，中國何時才能出現這樣的「頭號玩家」呢？

文 |Sunny 源 | 投資界（pedaily2012）

公交車上兩個中年男子討論著小豬佩奇有多好看，另一邊短視頻平台上不斷出現著「小豬紋身」、「小豬佩奇手錶」來炫耀自己是「社會人」……更加令人費解的是，從奢侈品到日用品再到汽車品牌，紛紛把這隻粉粉的豬P在了自家logo上，乍一看，真是一片令人暈眩的粉色海洋。

那隻像吹風機一樣的小豬佩奇有多賺錢？背後5萬億元的兒童消費市場，半年銷售收入增長700%

（圖片來源於網路）

無論這是惡搞還是所謂的追風，小豬佩奇已經成為了當下「宇宙第一網紅」。而小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司也很驕傲地公布了2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%！

從2015年才登陸中國的動畫片《小豬佩奇》在上線一年的時間裡播放量就超過100億次，豆瓣口碑更是高達9.2。三隻手的豬蹄、兔子的耳朵吹風機的臉、眼睛長在腦門上的一隻豬憑什麼讓銷售收入增長了700%！？

一張張問號臉撲面來襲。

授權方eOne集團：年收入70億

《小豬佩奇》的形象授權方EntertainmentOne Ltd. (以下簡稱eOne集團)亞洲區負責人陳婉玲在接受媒體採訪時曾表示，她從來沒有看到過一部動畫片能夠取得1年播放100億次的優異成績。

不得不說，因為《小豬佩奇》eOne集團確實賺了。僅2016年，《小豬佩奇》在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年的時間。

2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室AstleyBaker Davies70%的股份，通過這次收購，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位，計劃將這個品牌資產擴大兩倍。

eOne集團的實力從來未曾令市場懷疑。作為一家1973年成立老牌發行公司，包含了五塊主要業務：eOne電影，電視，家庭娛樂，音樂，和eOne發行。從而提供電影發行、電視和音樂製作、家庭節目編排、銷售和授權及數字內容等服務。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》，都是通過eOne在全球地區進行發行。

值得注意的是，eOne當下著名的家庭娛樂業務包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。家庭娛樂業務成為了eOne集團的殺手鐧。

在eOne2016年全年收入8億英鎊中，家庭娛樂業務同比上一年增長了10%，撐起了這個財年的持續營收。eOne良好的表現令英國巨頭商業電視網路公司ITV PLC分外眼紅，借著擴大內容庫的名義而提出約13億美元的收購邀請，被eOne拒絕。

之後，eOne集團大力向內容供應商轉變，有報道稱eOne將開發新的《小豬佩奇》劇集，並於2019年春季發布117集《小豬佩奇》新一季，同時eOne也將與好萊塢製作人Brad Weston成立電影合資公司，向內容製作發力。

小豬佩奇背後5萬億元的兒童消費市場

小豬佩奇在中國的成績令人矚目，豆瓣評分9.2分，國內年播放量100億次，持續的生命力，良好的前景讓eOne公司將目光鎖定了中國。今年3月宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發展。

那隻像吹風機一樣的小豬佩奇有多賺錢？背後5萬億元的兒童消費市場，半年銷售收入增長700%

（玩具店內隨處可見的小豬佩奇）

據了解，雙方對於小豬佩奇展開一系列產業合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，並將在2018年第四季度全面推向市場。面對2019年中國的豬年，全新的IP沉浸式體驗將會亮相。更加值得注意的是，全球第二家、中國首家小豬佩奇室外主題樂園即將落地上海，成為了所有豬精女孩的福音。

中國IP合作方奧飛娛樂自2003年切入動漫製作成為了中國動漫第一股，旗下擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。隨後奧飛娛樂逐漸淡化「玩具製造商」的形象，持續培育和發展頭部IP內容，涉及多個衍生領域，開啟IP全產鏈上的布局。

由此看出，與eOne公司合作小豬佩奇，可謂強強聯合。

據國家統計局及諮詢公司的數據顯示，我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。

如果一個IP能夠做到用戶體驗佳、用戶規模大、變現模式成熟、持續生命力強、口碑傳播廣，那麼在中國當下當然消費升級、人口紅利的環境下，必將「名利雙收」。

而這也會成為一個良性循環：從炙手可熱到擁有充分的市場話語權；再到各方資源自動向其聚攏，均希望借其光環來照亮自己；之後媒體爭先報道，口碑傳播，佔據心智……

總而言之，大環境+資本的推動，都讓這頭粉色的豬鍍了一層厚厚的黃金。

值得一提的是，短視頻也為小豬佩奇提供了良好的傳播環境，這一點絕對是功不可沒的。

結語

不過話說回來，一部動畫片席捲了各個年齡段的市場，「學豬叫、跳泥坑，家長喊著要封殺」也擋不住這個魔性IP的神采奕奕，中國何時才能出現這樣的「頭號玩家」呢？

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