當前位置:
首頁 > 娛樂 > 「社會人」小豬佩奇,到底多會賺錢?

「社會人」小豬佩奇,到底多會賺錢?

一部動畫片席捲了各個年齡段的市場,「學豬叫、跳泥坑,家長喊著要封殺」也擋不住這個魔性IP的神采奕奕,中國何時才能出現這樣的「頭號玩家」呢?

文 |Sunny 源 | 投資界(pedaily2012)

公交車上兩個中年男子討論著小豬佩奇有多好看,另一邊短視頻平台上不斷出現著「小豬紋身」、「小豬佩奇手錶」來炫耀自己是「社會人」……更加令人費解的是,從奢侈品到日用品再到汽車品牌,紛紛把這隻粉粉的豬P在了自家logo上,乍一看,真是一片令人暈眩的粉色海洋。

那隻像吹風機一樣的小豬佩奇有多賺錢?背後5萬億元的兒童消費市場,半年銷售收入增長700%

(圖片來源於網路)

無論這是惡搞還是所謂的追風,小豬佩奇已經成為了當下「宇宙第一網紅」。而小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司也很驕傲地公布了2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入,同比增幅超過了700%!

從2015年才登陸中國的動畫片《小豬佩奇》在上線一年的時間裡播放量就超過100億次,豆瓣口碑更是高達9.2。三隻手的豬蹄、兔子的耳朵吹風機的臉、眼睛長在腦門上的一隻豬憑什麼讓銷售收入增長了700%!?

一張張問號臉撲面來襲。

授權方eOne集團:年收入70億

《小豬佩奇》的形象授權方EntertainmentOne Ltd. (以下簡稱eOne集團)亞洲區負責人陳婉玲在接受媒體採訪時曾表示,她從來沒有看到過一部動畫片能夠取得1年播放100億次的優異成績。

不得不說,因為《小豬佩奇》eOne集團確實賺了。僅2016年,《小豬佩奇》在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額,而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年的時間。

2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室AstleyBaker Davies70%的股份,通過這次收購,將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位,計劃將這個品牌資產擴大兩倍。

eOne集團的實力從來未曾令市場懷疑。作為一家1973年成立老牌發行公司,包含了五塊主要業務:eOne電影,電視,家庭娛樂,音樂,和eOne發行。從而提供電影發行、電視和音樂製作、家庭節目編排、銷售和授權及數字內容等服務。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》,都是通過eOne在全球地區進行發行。

值得注意的是,eOne當下著名的家庭娛樂業務包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。家庭娛樂業務成為了eOne集團的殺手鐧。

在eOne2016年全年收入8億英鎊中,家庭娛樂業務同比上一年增長了10%,撐起了這個財年的持續營收。eOne良好的表現令英國巨頭商業電視網路公司ITV PLC分外眼紅,借著擴大內容庫的名義而提出約13億美元的收購邀請,被eOne拒絕。

之後,eOne集團大力向內容供應商轉變,有報道稱eOne將開發新的《小豬佩奇》劇集,並於2019年春季發布117集《小豬佩奇》新一季,同時eOne也將與好萊塢製作人Brad Weston成立電影合資公司,向內容製作發力。

小豬佩奇背後5萬億元的兒童消費市場

小豬佩奇在中國的成績令人矚目,豆瓣評分9.2分,國內年播放量100億次,持續的生命力,良好的前景讓eOne公司將目光鎖定了中國。今年3月宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方,助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發展。

那隻像吹風機一樣的小豬佩奇有多賺錢?背後5萬億元的兒童消費市場,半年銷售收入增長700%

(玩具店內隨處可見的小豬佩奇)

據了解,雙方對於小豬佩奇展開一系列產業合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等,並將在2018年第四季度全面推向市場。面對2019年中國的豬年,全新的IP沉浸式體驗將會亮相。更加值得注意的是,全球第二家、中國首家小豬佩奇室外主題樂園即將落地上海,成為了所有豬精女孩的福音。

中國IP合作方奧飛娛樂自2003年切入動漫製作成為了中國動漫第一股,旗下擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。隨後奧飛娛樂逐漸淡化「玩具製造商」的形象,持續培育和發展頭部IP內容,涉及多個衍生領域,開啟IP全產鏈上的布局。

由此看出,與eOne公司合作小豬佩奇,可謂強強聯合。

據國家統計局及諮詢公司的數據顯示,我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢,平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元,其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元,兒童市場發展前景廣闊。

如果一個IP能夠做到用戶體驗佳、用戶規模大、變現模式成熟、持續生命力強、口碑傳播廣,那麼在中國當下當然消費升級、人口紅利的環境下,必將「名利雙收」。

而這也會成為一個良性循環:從炙手可熱到擁有充分的市場話語權;再到各方資源自動向其聚攏,均希望借其光環來照亮自己;之後媒體爭先報道,口碑傳播,佔據心智……

總而言之,大環境+資本的推動,都讓這頭粉色的豬鍍了一層厚厚的黃金。

值得一提的是,短視頻也為小豬佩奇提供了良好的傳播環境,這一點絕對是功不可沒的。

結語

不過話說回來,一部動畫片席捲了各個年齡段的市場,「學豬叫、跳泥坑,家長喊著要封殺」也擋不住這個魔性IP的神采奕奕,中國何時才能出現這樣的「頭號玩家」呢?


喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 Vlinkage 的精彩文章:

創新打造直播微綜藝,搜狐千帆《成語大會》4月9日正式公測
「甜寵」盛行,古裝劇走出高甜無虐新風尚!

TAG:Vlinkage |