傳統台綜衰弱之勢VS超級網綜一路高歌，綜藝市場究竟發生了什麼？

近期，各大衛視的綜藝節目齊發力，《奔跑吧2》、《嚮往的生活2》、《極限挑戰4》這些綜N代節目陸續開播，然而整體卻呈現市場縮減、觀眾流失的現象。網綜方面卻是一路高歌，爆款節目頻頻誕生，卻也面臨同質化競爭的困擾。綜藝市場究竟發生了什麼，為什麼會出現這樣的情況？

1 數據會說話——傳統台綜的衰微之勢

我們先從傳統台綜說起，中國的台綜發展至今大致經歷了四個階段，表演類綜藝晚會（如：《正大綜藝》）、遊戲娛樂類型（如：《快樂大本營》）、益智博彩類（如：《開心辭典》）以及真人秀時期（如：《奔跑吧》）。

曾經很多台綜陪伴我們成長，然而近年來整體卻呈現原創力不足，仍以綜N代領跑，觀眾大量流失的局面。從下圖CMS媒介研究發布的2017年電視綜藝節目分月人均收視時長及增幅可知電視綜藝市場呈現縮減的狀態。

具體說來，以央視爸爸領跑文化類綜藝節目，掀起一陣文化熱，但收視率上卻未突出重圍。地方衛視多以綜N代作為主力軍，而這綜N代中大多數又是從國外購買的版權，非自己原創，爆款原創類節目屈指可數。

在2017年度中國衛視季播綜藝CSM52城收視率排行榜上，共有2檔節目平均收視率突破2%，競技節目佔據4席，音樂節目3席，表演、婚戀以及慢綜藝節目各佔一席。8檔綜N代組團霸榜，冠軍《奔跑吧》收視率相比上一季下滑26.46%，但仍以以2.643%的收視率高居榜首，《嚮往的生活》以新類型節目成功突圍。

下圖是由新華網與北京數太奇科技有限公司聯合發布的《2017上半年影視綜藝市場報告》，報告中用數據分析的形式再次告訴我們綜N代收視雖有下滑但是仍然位居前列。

以《奔跑吧兄弟》為例，從豆瓣網友的評分也可看出，口碑一直在下滑，從第一季較高的7.5分，到了第四季僅剩下4.9分了。那麼它為什麼還能領跑收視率呢？

原因通俗的來講就是：瘦死的駱駝比馬大。首先綜N代大多作為衛視的王牌節目，在製作時投入的資本是很大的。其次綜N代的製作模式更加成熟，也更完善，與新開播的節目相比，這點是占絕對優勢的。

最後即使口碑一再下滑，也不能忽視其強大的粉絲基礎，從節目的角度來講，《奔跑吧》的官博現在的粉絲達到了579萬，擁有很強的粉絲號召力。從嘉賓的角度講，不論是常駐嘉賓還是受邀嘉賓都有大批的死忠粉。這些人的共同努力使得綜N代的收視率還是呈現領跑的趨勢。

2 內容+資本+製作+渠道齊佔優勢，

網綜節目一路高歌

我們再來說說網路綜藝方面，近年來網路綜藝節目越來越注重打造純網綜藝，何為純網綜藝呢？這個詞首先由愛奇藝在2015年提出，是指完全依據互聯網的生態特徵研發、製作的綜藝節目。內容多元、卡位90後族群、碎片化傳播已成為純網綜藝發展的三大特點。

其實網路綜藝節目發展至今大致經歷了三個階段，首先是UGC的生產，在網路興起之初，給予網友們極大的話語權，也激發了大家的自我創作。一時間網民自製節目呈現井噴式狀態，雖然數量眾多，但質量良莠不齊。其次是版權購買的階段，向衛視綜藝或者國外的綜藝節目購買版權，在視頻網站上進行播放。

現在純網綜藝進一步發展成為S、S+型超級綜藝，這是屬於第三個階段——PGC自製節目。2014年是PGC自製節目的元年，經過幾年的發展在剛過去的2017年呈現井噴爆髮狀態，出現了《中國有嘻哈》、《明日之子》這些原創爆款網路綜藝節目。2018年第一季度更是持續了這一狀態，如《偶像練習生》，開播一小時破一億，最終以28億播放量的成績收官。

那麼網路綜藝節目為什麼會有如此傲人的成績呢？分析起來有以下四個主要原因：內容豐富、資本巨大、製作強大以及渠道優勢。

01 內容豐富

純網綜節目往往以年輕一代作為目標受眾，這也使得不少青少年亞文化以綜藝節目的形式搬上舞台，進一步發展為主流文化。《中國有嘻哈》的嘻哈文化以及《這！就是街舞》的街舞文化都是很典型的代表。這樣投其所好式的節目吸粉能力自然很強。

當然網綜節目並不只注重亞文化的發展，其實更多的是以多元發展的形式來吸引更多的受眾。比如愛奇藝的另類歌唱節目《偶滴歌神啊》，一反欣賞歌曲的審美常態，以辨別音痴為主要內容，搞笑的氣氛更足。還有優酷的脫口秀類節目《曉說》以高曉松解說點評時下熱點事件等作為主體內容，這樣的節目也吸粉眾多。

02 資本巨大

早在2015年愛奇藝正式啟動iPARTNER合伙人計劃時，就斥巨資5億人民幣大力發展PGC內容的生產。2016年愛奇藝聯合IDG資本、中國文化基金、經緯投資三大著名投資機構，成立創投金額達10億人民幣的合伙人創投聯盟，大力推動原創內容的孵化以及內容加速變現的工作。

在昨天四月二十日，2018優酷春集在北京舉行。總裁楊偉東去年就指出網綜在2018年將全面進入大片時代，面臨投入、製作和商業化的轉型，這次春集再次重申網綜產業化的概念。

再者因為投入的巨大資本，吸引更多人氣明星的加盟，明星效應也使得節目的關注度更高，粉絲經濟飛速發展。

03 製作強大

在大量資本的投入下，優質的製作團隊越來越集中到互聯網行業，傳統廣電面臨人才危機的困境。比如：傳統台綜《歌手》曾以其舞台的專業化備受好評，而現在其製作團隊確認加盟騰訊的重磅女團競演生存秀《創造101》。

湖南衛視作為地方衛視的翹楚，這幾年的人才危機更是緊迫。「電視湘軍」的隊伍逐漸減員。龍丹妮、謝滌葵、易驊、王平、李銳、都艷等一批湖南衛視金牌製作人、導演、主持人先後從湖南廣電離職。他們辭職後，大多加入了互聯網行業，為視頻平台的PGC內容生產做出貢獻。

04 渠道優勢

首先互聯網具有極強的互動性，這是傳統媒體達不到的。在觀看時就可通過彈幕功能分享自己的即時想法，與其他觀眾互動。還可以通過微博、微信等社交平台，建立粉絲群進行更好的交流接觸。

再者在「限娃令」出台後，曾經大熱的親子類節目，如：《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》這些節目都不能再在電視上播出，只能以網綜的形式出現。在此基礎上，視頻網站孵化出更多的親子節目類型，如：《媽媽是超人》等。這無疑增加了網綜的競爭力，削弱了傳統台綜的勢力。

在這些優勢下，網綜越來越受歡迎，甚至出現了網綜在電視頻道播出的情況。如：優酷的《這！就是街舞》就在優酷和東方衛視同步播出。

3 同質化下的競爭危機，誰能抓住你的心？

在超級網綜的屢屢破殼誕生下，傳統台綜也絞盡腦汁想要迎頭趕上。這共同導致了綜藝市場競爭激烈，同質化現象也很嚴重，下面我們就從網綜之間的正面對戰以及網綜與台綜之間競爭來講述這個現象。

01 街舞綜藝正面對戰，你是誰的粉？

優酷街舞綜藝《這！就是街舞》於2月14日正式開戰，以個人作戰以及團隊協作的方式比賽，最後由明星導師帶領的隊伍之間進行群舞Battle。

而愛奇藝的《熱血街舞團》則是由爆款節目《中國有嘻哈》原班人馬打造，明星召集人坐鎮，還有很多專業的編舞大師陪跑助陣。自3月17號開播以來，擁有極高的關注度。

兩檔節目一直風波不斷，因為剪輯問題、消費選手等飽受詬病，似乎蓋過了節目旨在推廣街舞文化的初衷。當然在同質化的節目內容下，兩檔節目也常常被比較，《這！就是街舞》作為優酷超級網綜《這！就是……》系列的開篇巨作，來勢洶洶；而《熱血街舞團》繼承了愛奇藝一向的大製作風範，「熱血之城」的精心打造為節目錦上添花。你更喜歡哪檔節目呢？

02 系列綜藝節目的打造，理念競爭

優酷的《這！就是……》系列在這次的春集上公布了有以下四個綜藝節目《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是灌籃》和《這！就是對唱》，前兩個綜藝節目已經開播，後面的節目也蓄勢待發。

從關注小眾文化到新興科技的另類表現方式，從觀賞性十足的體育運動到傳統歌唱類節目。這一系列綜藝將成為優酷2018年度網綜的主力軍，為品牌化的建設作出貢獻。

再來看北京衛視的《跨界……》系列，至今出了《跨界歌王》、《跨界喜劇王》以及《跨界冰雪王》這三檔節目。以跨界作為核心內容，多以影視明星來參加比賽，展示他們的另一面，這樣的反彈琵琶式操作吸引了很多粉絲。這幾檔綜藝節目也為北京衛視在綜藝市場上殺出了一片天地。

當然在節目製作上也不同於往常的節目，以《跨界歌王》為例，節目雖然邀請的明星都非專業歌手，但在製作上有著名音樂製作人撈仔等人的專業把關。在正式演出時，也不像《歌手》這樣的專業舞台注重表現歌聲，而更多的是呈現一場視聽盛宴，把歌聲最為舞台的一部分，還有舞台劇等的演出輔之。

這些系列綜藝節目的打造，為品牌化建設立下了汗馬功勞。在同樣的創作思路下，延伸出不同類型的發展，為理念的展現提供了更多的可能性，也為平台積累了更多的固定粉絲。當然系列綜藝彼此之間也免不了競爭，表現形式等都成為獲得更多競爭力的戰場。

（文章來源於：麻辣娛投摘編）

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