刷抖音為何「上癮」，背後邏輯不難，兩微一抖前景如何？
兩微一抖逐漸成為品牌宣傳的共識，已經入駐抖音的企業不乏國內外知名品牌，奧迪，雪佛蘭，英雄聯盟，聯想，網易，支付寶，小米，海底撈等等，未來發展的趨勢呈現出高速增長。
如此眾多的大品牌入駐抖音的原因是什麼，我們可以分析，從海底撈吃法，小豬佩奇，西安摔碗酒，coco隱藏奶茶，網紅占卜茶等等各種的經典案例，有一個共同特點，就是場景化，接地氣，最低成本，甚至0成本展現，達到百萬級，甚至千萬級的曝光度，話題性十足，這個是所有品牌或者產品，夢寐以求的宣傳方式，直接著吸引眾多品牌機構加入抖音的生態圈建設。
那麼作為單品視頻的爆火，推熱了眾多產品，背後的邏輯又是什麼呢？
抖音的演算法，多重認證內容，主要的流量窗口是來自首頁的推薦，而推薦的展現方式是下滑推新，直接播放，這個功能是以往短視頻領域，從來沒有過的用戶體驗，在以往的展示效果上，都是靜態封面展示，用戶進來後，帶有選擇性的滑動不同作品來觀看，主動權在用戶的手裡，作品從視覺感官上有一定的被動門檻。
這個推薦邏輯想製造爆款的可能性有限，因為用戶的選擇性較大，造成的注意力分散，大批量的作品推薦，也導致內容質量高低不一，點擊進去後的作品播放，精品驗證範圍較小，就很難出現，短時爆發性的單一產品火熱話題。
抖音的展現方式，單一作品滑動切換播放，用戶被動式的接受推薦來的多重驗證後的指定作品，多重驗證的標準是，與播放量高比例十萬級別以上的點贊，評論，分享，觀看完成率，大眾化能接受的內容作品，所以新用戶在觀看這個作品時，也同樣會認同這個作品，從而又帶來點贊，評論等操作。
加上抖音用戶群體主力以一二線城市，年輕潮流群體為主，消費能力強，爆款產品的曝光，隨之馬上可以轉換為銷量，造成在短時間內，單品火熱甚至脫銷，成為一個話題性，通過演算法主導的偶然性產品熱銷。
抖音主動性的話題運營，引導參與創作內容，在通過眾多大號創作過程中，大號的粉絲，又是一個間接的傳播受眾，再次擴大了曝光度。
在精緻作品推薦上，沒有時間約束，也就是說幾天前，甚至幾個月前的經過多重驗證的作品，也會被推薦給新用戶查看，在極短的時間內，通過眾多優質作品，來俘獲和吸引用戶的持續性觀看，這個就是被稱為的「上癮」，抖音還為此專門推動了一個功能，叫「防沉迷功能-時間鎖」，如果單日使用時長超過2個小時，可設定輸入密碼再次使用，作為一款產品，由此可見用戶對抖音的沉迷是多麼嚴重。
在養成用戶使用習慣和依賴後，這個周期大致是1-7天左右，在逐步開放最近精品內容推薦，這時會發現點贊量和評論，都有顯著的下滑。
這個就是抖音能在極短的時間內，吸引眾多用戶註冊和品牌入駐的本質原因，讓眾多用戶沉迷於抖音的重要原因就是首頁中推薦的模塊，相比較話題，關注，同城內的信息流展現方式，會存在一些質量和場景參差不齊的情況，是以主動性的找尋方式來進行點擊查看視頻作品，缺少了沉浸式的情緒連貫性，反而會造成終止繼續觀看的原因。
通過以上的分析，兩微一抖逐漸成為品牌宣傳的標配，短視頻在獲取觀看和接受度上，要比圖文和長視頻容易的多，加之信息爆炸，碎片化時間，短視頻的接受度更為直觀。
也因此成為品牌宣傳的重地，很多品牌也加入了，拍短視頻段子的行列中，這個是以往從來沒有過的展現形式，所以從趨勢上來看，抖音從火熱，到增長，到成熟，或許2018年會是一個真正奠定基礎的時刻。
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