騰影發行成立，已經圈定內容和發行，接下來就看實力了

最新 04-24

4月23日，騰訊影業在UP2018騰訊新文創生態大會上公布了《古董局中局》等15部2018年上映（播出）影視作品，並重點推出「時代旋律」、「東方故事」、「次元破壁」、「中國科幻」、「國際探索」首批5個文化產品系列，其中遊戲《王者榮耀》、《劍網3》，日漫《聖鬥士星矢》將首度改編真人劇集，《西行紀》動畫劇集將於今年暑期檔上線。隨後，騰訊影業發布了四塊重要信息：成立全資子公司騰影發行；與柴智屏的萌樣影視、TMP、Skydance Media分別達成戰略合作，宣布與Skydance Media合作新版《終結者》第一部，詹姆斯·卡梅隆任製片人之一；與古龍長子鄭小龍共同啟動古龍作品十年全系列、全版權戰略合作；發布會上，騰訊影業還宣布打造"簽約編劇計劃"。

騰訊影業的定位，是在新文創生態下，專註於優質影視作品打造的、開放的內容平台。而為了促進對文化精品的打造與輸出，我們的平台能力也在不斷提升和完善。」程武表示。

在新文創生態下，專註於優質影視作品打造的、開放的內容平台

目前，騰影發行公司已搭建全國性的發行地面網路矩陣，可覆蓋中國內地85%票房份額的地區，既服務於騰訊影業自身影片，也可為其它優秀影片提供發行服務。今年3月上映的《頭號玩家》是騰影發行公司參與的首個項目。騰影發行公司作為中國區合作夥伴，聯合騰訊遊戲的優質資源，全國落地，有效助力《頭號玩家》的中國內地票房突破13億。

發行公司呈現兩極分化，騰影能站哪邊？

目前發行公司的格局明確，目前是兩大互聯網發行公司是貓眼+淘票票，外加老牌發行公司華誼、光線、博納、樂視影業、影聯、聯瑞、恆業，以及院線集結式發行五洲、四海等。這些一線公司均具備主發能力，幾乎壟斷了所有重磅影片。

一是從發行行業整合、洗牌的趨勢來看，貓眼、淘票票這種互聯網發行的市場份額在穩中有升，線上為王的趨勢明顯，可以從數據中看出它們鎖定排片和精準觸達的能力。傳統的發行公司中，幾大老牌公司地位穩定、經驗豐富，自家影片數量有保障，跟影院關係維持良好。而五洲、四海這種院線聯盟式發行，因為院線的優勢，也有穩定的項目來源。

二是中小型發行公司面臨較為尷尬的局面，論落地能力，沒有大公司的人多，論線上能力，沒有平台的支持。

目前中小發行公司很難接到好的項目，炮灰居多。在持續業務沒有起色之後，只能以轉型或被其他公司整合告終。而小片的發行利潤並不高，因此如果中小公司只有發行一項業務作為支撐，日子不會好過。隨著騰影等互聯網發行公司的入局，會對這類公司呈現更為明顯的市場擠壓，生存更為艱難。

就騰影來說，顯然是想往第一梯隊去靠攏，可發行公司之間同樣有著競爭壓力，因為就電影發行能力來講，幾家一線公司均實力相當，沒有太大的差距，誰能拿到頭部的項目，能拿到爆款，誰就掌握了主動權。比如去年的爆款《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《前任3》等，不論給哪家一線公司發行，都會有現象級的表現。

從目前的信息來看，騰影發行高管多數來自騰訊互娛系統，或許欠缺傳統發行公司的經驗。就發行工作來說，一些發行工作的具體執行等經驗可以學習，但如何搶奪頭部影片，躋身一線發行公司，並不是一朝一夕的事情。

這種局面下，騰影發行公司想跟一線發行公司爭奪優質項目存在難度，不單是自身的經驗問題，而是幾大發行公司已經跟頭部的幾大片方關係穩固，並且通產都是自產自銷。因此騰影發行短期內可能會以自家影片發行和協助好萊塢大片發行為主，同時通過外包給別人聯合發行來作為能力補充。

發行作為電影流水線的末端工作，能夠為內容保駕護航，儘可能帶來和提升市場空間。隨著電影市場的發展與成熟，內容大於發行，內容推動發行的現象越發明顯。就騰訊影業來說，內容有了，發行也有了，接下來就要看內容和發行的成色了。