貓眼、淘票票各參投億元文藝片項目 誰能成為該領域的「頭號玩家」

今年第一季度，中國電影票房市場的成績無疑是令行業振奮的。2月份總票房首次突破100億大關，刷新了中國內地電影市場在2017年8月創下的73.7億元的最高單月票房紀錄，全國電影總票房在第一季度更是高達202.17億元，相較於去年上漲了39.82%，這個數據不僅超過了北美電影市場在2015年第二季度創下的30.85億美元的成績，更刷新了電影史上單季度國家電影市場的全新紀錄。

但從電影產業整體發展來看，相對美國和歐洲，中國的電影始終存在一塊短板，那就是藝術片。

很多優質的藝術片排片受到擠壓、叫好不叫座，甚至無法上映的現象確實打擊了不少創作者和投資者。而於此同時，每年上海電影節、北京電影節上影迷的觀影和搶票熱情似乎又在身體力行的反駁「這屆觀眾不行」的論斷。以正在舉行的北京電影節為例，4月1日開票的1分鐘內，總票房就突破了200萬元，12分鐘突破900萬元，首日票房突破1100萬元。

今年在全國藝術電影放映聯盟（簡稱藝聯）專線發行的《三塊廣告牌》在奧斯卡的加持下已經取得了6475.5萬的票房。去年院線上映的《岡仁波齊》《二十二》等影片票房過億，也給予了業內部分投資者信心。

4月17日，華夏、安樂、萬誘引力、完美威秀和貓眼等五家電影公司宣布推出「A.R.T 文藝片計劃」，將聯合投入1億流動資金，運作3-5年，製作10-15部文藝片作品。從這個組合來看，五家公司完整覆蓋了一部影片從上游製作到下游宣發的全過程。

由江志強創立的安樂影視公司一直以來都非常重視藝術影片。江志強本人除了對於商業大製作有著很強的把控力，對於藝術片的獨特口味和情懷以及對於新導演的扶持挖掘也頗為業內所稱道，他曾告訴界面娛樂，他參與制作的影片，如果是有明星大咖的商業大片他不一定參與宣傳，但是小眾的藝術片只有有時間一定到場支持。內地第一家藝術影院——當代MOMA百老匯電影中心就是安樂影業運作的。

萬誘引力同樣是江志強參與創建的，投資方還有威秀電影亞洲公司，「A.R.T」計劃中的另一個成員的完美威秀也和威秀電影關係密切。完美威秀由完美世界影視、威秀娛樂集團、WME | IMG 中國三家公司共同成立，作為一個合資企業，完美威秀影片的發行始終面向全球，2013年，威秀亞洲買下了《影》的劇本開發版權後，就找到了張藝謀。

華夏電影發行有限責任公司是除中影之外，在我國唯一一家有進口影片全國發行權的機構。華夏的官方背景可以讓藝術片在審批程序和申請專項資金補貼方面更輕車熟路。

貓眼是票務網站，也是新崛起的互聯網發行營銷平台。在4月16日，在《路過未來》的一場映後交流中，北京國際電影節、中國電影資料館的電影策展人沙丹就說到，假如一位觀眾在票務平台上購買觀看了某部藝術影片，票務APP就有可能根據你的口味向你推薦比如《路過未來》這樣的藝術影片，長期下來就可以培養起一批觀眾的藝術片觀影習慣。在「A.R.T 文藝片計劃」發布會的現場，貓眼娛樂的COO康利表示，貓眼作為一家互聯網公司，天生攜帶互聯網「自由」、「分享」的基因。他表示：貓眼尊重自由的思想和表達，並希望優秀的作品被更多人看到。在支持力度上，他用了「一如既往」、「史無前例」兩個詞。

而最終落地到放映端，藝聯就是非常重要的接應了。 2016年10月成立的全國藝術電影放映聯盟由中國電影資料館牽頭，目前在全國200個城市發展了1260家影院和1590塊銀幕。中國電影資料館館長、中國電影藝術研究中心主任孫向輝表示，已經在《海邊的曼徹斯特》、《三塊廣告牌》上嘗試過專線放映的藝聯，一直在等待的還是優秀的中國藝術片。5月17日上映，曾入圍第70屆戛納電影節「一種關注」單元，由李睿君執導，尹昉、楊子姍主演的《路過未來》就是第一部。

而「A.R.T」的計劃成形也和《路過未來》有關。這個計劃實際上是作品先行的，在製作《路過未來》的過程中各方希望延續這種默契，並把這種合作模式推廣運用到更多藝術電影的製作宣發中，於是才有了「A.R.T」計劃，這也解釋了「A.R.T」為什麼一宣布就能有三部影片，且有一部即將上映。

除了《路過未來》之外，另外兩部正在製作中的電影分別是由劉浩導演，宋佳、朱亞文主演的《詩人》，以及有騰叢叢導演，姚晨、袁弘主演的女性題材電影《送我上青雲》。從這是三部影片的主創陣容也可以看出，大的製作公司的入場也讓更多職業演員願意更多的參與到藝術片的創作拍攝中。比如姚晨不僅是《送我上青雲》的女主角，還投資了這部影片。

可能是借著北京電影節這一藝術電影的盛會，「A.R.T 文藝片計劃」發布的同一天，「首都之星藝術影廳聯盟」（簡稱「首藝聯」）啟動儀式也正式舉行，儀式上公布了首批放映的20個單位，包括16家商業影院以及4所高等院校，各放映單位承諾每周將有不少於2場的藝術影片進行放映。

前一天，淘票票也宣布了自己的億元扶持藝術片項目。作為本次北京電影節的官方票務平台，淘票票加入全國藝術電影放映聯盟，成為藝聯合作單位之一，並表示未來三年內將投入3億扶持資金製作並推廣20部藝術電影，與阿里影業、壞猴子影業、優酷電影和北京文化等多家電影出品方，共同打造集投資、製作、宣發、放映於一體的藝術電影推廣模式。

目前看來，藝術片的賽道已經鋪就，就等選手和觀眾入場了。但藝術片的觀眾培養是需要長線運作的，江志強很明白：「做文藝片可能會賠錢，但一定需要有人做。如果只抱著賺錢的心態，很難做好文藝片。」

來源：界面新聞 作者：張亞婷

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