宜家&日本版宜家的戰爭：晚到16年，NITORI中國門店數已追上宜家

雖然比宜家晚到中國16年，但在這片土地上，有「日本版宜家」之稱的家居連鎖品牌NITORI的開店速度遠超前者。

界面新聞訊，4月20日，NITORI在南通的第二家門店開張，這已經是在中國的第25家門店。這個數字與宜家家居目前在中國的商場門店數量持平。

NITORI（ニトリ）由似鳥昭雄1972年在日本創立，於2002年登陸日本股市，是日本規模最大的家居品連鎖品牌。除在當地的超過400家外，它還進入了美國、中國等市場。

相比於宜家上萬平米的面積，NITORI的門店面積要小得多，大多在2000-3000平方米。但自去年來，其部分新開門店的面積在逐步增長。去年7月，NITORI在上海徐家匯開設的旗艦店面積也不過4000多平米。

選址方面，NITORI多以購物中心主力店的形式出現，永旺夢樂城、萬達、凱德等購物中心都是它的合作對象，尤其跟同屬日資企業的永旺夢樂城關係密切，在NITORI的25家門店中，開在永旺的多達10個。

目前，NITORI的店鋪多分布在武漢、南京、上海、成都等地。按NITORI的計劃，到2020年它要將中國的門店數量拓展至100家。

雖然在品牌知名度上，NITORI的中國消費者認知度跟宜家還不在一個數量級上。然而近年來也有改善的趨勢，例如上海徐匯旗艦店開業的時候正值上海38度高溫，門口還是排起了長隊，店門口顯示排隊時間需要90分鐘。

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