谷歌財報里最值得關注的是被標註為「其他業務」的雲計算和硬體收入

雖然北美科技公司目前正處於被「數據」統治的不安情緒中，可能會影響科技公司在數字營銷方面的收入，但 Google 母公司 Alphabet 在 2018 年第一季度的利潤和收入仍然超過了分析師預期，不過這一程度上得益於雲計算和硬體設備等「其他業務」帶來的優勢。

Alphabet 在財報中透露，該公司在 2018 年第一季度的營收達到 311.46 億美元（如果不包括通過向合作夥伴支付廣告收入分成的方式獲取流量的成本的話，該數字應該是 248 億美元），同比增長 26%；凈利潤 94.01 億美元，同比增 73%。不過在該份財報發布後，Alphabet 的股價在盤後還是跌了 0.15%，因為 Alphabet 凈利潤大幅度增加是因為來自對 Uber 等科技公司所獲得的收益，大約有 30.31 億美元，如果扣除這部分收益，Alphabet 的利潤同比增加只有 22%，而增速比去年同期還要下降 5%。

財報中還有更讓人感到不安的是 Google 在獲取流量方面的成本高達 62.88 億美元，去年同期為 46.29 億美元，在廣告營收中所佔比例為 24%，相比之下去年同期為 22%。Google 的首席財務官 Ruth Porat 在財報電話會議上解釋道這是因為在移動端流量獲取成本會更高一些。

另外 Google 的資本支出也增加了兩倍多，達到了 77 億美元，這其中包括了購買了紐約切爾西市場大樓的費用，以及在數據中心建設上的持續投資。Pivotal Research Group 分析師 Brian Wieser 在一份報告中認為 Google 在今年的資本支出可能要比 2017 年高很多。

Alphabet 的主要收入來源仍然是廣告，為 266.42 億美元，高於去年同期的 214.11 億美元，不過由於劍橋分析公司 (Cambridge Analytica) 和 Facebook 的用戶信息泄露醜聞時間還沒有影響到這一季度的財報，Cowen & Co 的分析師John Blackledge 在最近給客戶的報告中表示最近的負面新聞不會在結構上改變在線廣告模式。

不夠更令人關心的是 Alphabet 旗下另外兩個部門的表現，也就是最不起眼的「Google 其他營收」和「其他賭注」(「Google other revenues」 and 「other bets」)。在「其他營收」中的業務包括最近被劃分給 Google 的 Nest 智能家居業務以及雲計算、Pixel 手機業務、智能音箱、Google Play 以及 YouTube 訂閱定。這一部分營收為 43.54 億美元，高於去年同期的 32.07 億美元。

自動駕駛汽車單元 Waymo、互聯網服務 Google Fiber 和生命科學部門 Verily 已經被移出了「其他賭博」的項目，該部分業務營收為 1.50 億美元，高於去年同期的 1.32 億美元，但運營虧損也高達 5.71 億美元。

Google 的雲究竟怎麼樣了

在 Google「其他收入」中，雲計算收入到底能佔多少呢，在上個季度 Google 宣布其雲業務收入達到了 10 億美元，Google CEO Pichai 在 財報電話會議上表示在雲計算在第一季度「看到了增長的勢頭 (we saw increasing momentum)」。

Pichai 表示由於雲機器學習服務的進一步普及以及 G Suite 生產力軟體作為一種服務，該部門正在簽署越來越多的協議。尤其是對 G Suite 來說「增長正處於一個轉折點」，並正在幫助更多客戶進入谷歌雲平台。而 Google 雲計算相對於其它競爭對手來說優勢在於數據分析和機器學習方面的優勢，也成為雲平台「強勁增長」的重要動力，「安全對於我們來說也是最大的優勢」，Pichai 補充道。

不過 Google 雲在美國最大的競爭對手亞馬遜和微軟，以及潛在的中國本土雲計算公司阿里雲也將很快會發布財報，這三家被成為雲計算「3A (AWS, Azure, Alibab Cloud)」的成員在雲計算業務上都超過了 Google。尤其是阿里雲將會成為 Google 最強勁的對手，目前兩家公司正在以超過 100% 的速度迅速搶佔全球公共雲市場，其增長速度是領頭羊亞馬遜的近三倍。

Moor Insights & Strategy 的總裁兼首席分析師 Patrick Moorhead 說「我不認為 IaaS 的排名會有顯著的變化」。不過，他尤其認為微軟可能會有一個「巨大的意外驚喜」。

Pichai 也呼籲 Google 硬體部門有更好的表現。他暗示這是一個長期的發力，需要谷歌來設計新的晶元，以及建立銷售和分銷系統。但也他表示，Google 需要在一段時間內加大對硬體研發的力度。

Patrick Moorhead 認為 Google 硬體與亞馬遜和微軟等其他服務公司相比，實際上只是雷達上的一個亮點。該公司有一些非常有才華的員工，它想要獲取更多市場份額的話，需要將分銷業務擴展到更多的運營商和國家。

Google 的員工人數從去年第四季度增加了4940 人 到85050 人，其中包括今年 9 月收購的 HTC 手機業務的 2000人。對於雲業務，包括技術和銷售的招聘仍在迅速增加。

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