爆家居酒屋——新媒體語境下的動漫IP 傳播模式分析

科技的快速發展使得數字技術、互聯網技術和移動設備在現代社會中得以迅猛擴張, 傳統的傳播方式正在經歷著一場全新的革命, 在新舊媒體交互融合不斷發展的環境下, 動漫IP 形象對品牌的傳播策略和方式也出現了一些新變化和新趨勢。隨著數字技術、網路技術、移動通信技術的進一步發展, 形成了數字電視、互聯網、手機移動端等平台傳播功能的數字化與全新媒體化, 視頻、音頻、圖片、文字等都能無縫集成到這些終端平台上, 形成各媒介互相滲透、資源共享全新格局, 以此為平台的動漫IP 傳播無疑也需要打破傳統方式, 進行新的探索。首先，新媒體環境中動漫IP 形象的形式是多樣化的，從傳統的動畫片、漫畫到如今的表情包，活躍在新媒體平台上的動漫作品依靠新媒體「點對點」、「點對面」、「面對面」的特性，與觀眾產生良好的互動並帶來巨大的商業價值。

企業品牌可以從低成本的形象表情包推廣入手，通過有親和力的動漫IP 形象將品牌潛移默化地植入大眾日常交流當中，在建立了一定的受眾基礎之後，繼而通過網路漫畫、網路動畫連載等形式持續不斷地讓IP 形象更為豐滿完整。其次，互聯網在生活中的廣泛覆蓋使得人對媒體的使用形成了一種碎片化的模式，通過手機媒體人們可以隨時隨地地與網路世界連接在一起，不管是搭乘地鐵、工作間歇，還是外出旅行，在各種能夠休閑娛樂以及等待的時間碎片中，利用手機網路來消遣已經成為很多人的一種生活方式，這對動漫創作來說是非常好的一次機遇，利用動漫IP 形象創作一些篇幅短小，充滿創意和趣味的動漫作品去填充人們的碎片時間，對品牌的推廣來說無疑是成本低廉卻又覆蓋更廣的。

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