逾1.4萬份問卷顯示，90後和00後更愛閱讀原版書

世界讀書日之際，亞馬遜中國攜手新華網發起「2018全民閱讀大調查」共收到逾14,000份有效問卷。調查結果顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比達80%。其中，上海受訪者選擇電子書為主要閱讀介質的比例高於全國的19%，佔比21%。

從年齡分布看，50後、60後以及70後的閱讀量相對較高，這三個年齡段閱讀10本以上的佔比分別為62%、57%和56%，高於80後、90後和00後的45%、47%和 53%。而50後、60後和70後與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長，每天閱讀超過1個小時的50後、60後和70後佔比分別是59%、49%和40%，80後、90後和00後的這一佔比則均是32%。

針對閱讀對生活影響的調查則顯示，八成以上受訪者認為閱讀能「讓精神生活更豐富」，近七成受訪者認為閱讀能「遠離焦慮」，「有助於提升工作技能」的受訪者佔比近50%。其中，認為閱讀能「遠離焦慮」的女性佔比為74%，高於男性的60%；而在不同年齡段中，90後的這一佔比為70%，高於其他年齡段。 讀者在閱讀紙質書和電子書的內容選擇上呈現一定的差異性。對比亞馬遜中國2018年第一季度紙質書及Kindle付費電子書暢銷書榜單前十，讀者在選擇少兒、教材教輔類書籍時偏向於紙質書，對於套裝書更傾向於Kindle電子書，而經典類書籍在紙質書和kindle電子書讀者中都廣受歡迎。

由於大眾版權意識的提高以及知識付費等風潮的流行，大眾對於付費閱讀的接受程度也在逐漸增強，八成受訪者表示在過去一年為電子讀物付費，其中近三成受訪者表示經常購買電子讀物，並使用電子書借閱服務。從年齡段來看，90後、00後相比其他年齡段付費購買電子讀物的佔比更大，其中經常購買付費電子讀物的90後、00後佔比分別是82%和85%。

針對能促進閱讀的因素調查中，「更好的閱讀環境和氛圍」位居第一，其次是「更舒適的電子閱讀設備」、「更人性化的閱讀服務」等。而針對「實體書店」的調查則顯示，過去一年逛過實體書店的受訪者佔比高達86%，其中有近一半的受訪者是專門去的實體書店。

經典名著以及國內外文學作品依舊是大眾在內容選擇上的主流，但性別、年齡以及職業發展的不同也會對讀者的閱讀內容偏好產生影響。從性別來看，男性受訪者偏愛歷史傳記、社科人文以及科幻文學，女性受訪者偏好懸疑推理以及勵志溫暖類圖書。從年齡段來看，50後至80後受訪者偏好歷史傳記與社科人文，90後偏好懸疑推理和社科人文，00後受訪者偏好科幻文學和懸疑推理。

閱讀原版（外文）書的受訪者也更加趨於年輕化，90後和00後相比其他年齡段更愛閱讀原版書。職業規劃也在影響受訪者的閱讀選擇，創業工作者明顯傾向於閱讀經濟管理類圖書，佔比達到60%，而藝術工作者偏好藝術設計類書籍，比例高達80%。

2018年第一季度亞馬遜中國紙質書暢銷榜

1. 《原則》

2. 《刺殺騎士團長(套裝共2冊)》

3. 《解憂雜貨店》

4. 《我的第一本專註力訓練書》

5. 《三體(1-3)(套裝共3冊)》

6. 《烏合之眾》

7. 《月亮與六便士》

8. 《天真的幽默家:老舍40年散文經典(作家榜插圖典藏版)》

9. 《我們仨》

10. 《浙大教學優輔·於新華中考數學16講》

2018年第一季度亞馬遜中國Kindle付費電子書暢銷榜

1. 《月亮與六便士》

2. 《三體全集》

3. 《解憂雜貨店》

4. 《原則》

5. 《沉默的大多數》

6. 《明朝那些事兒(套裝全7冊)》

7. 《夢幻花 》

8. 《精進：如何成為一個很厲害的人》

9. 《奇蹟男孩》

10. 《活著》

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