助力遊戲口碑傳播微博營銷成遊戲推廣新常態

娛樂 04-25

遊戲推廣、用戶獲取都愈發困難已成為當下遊戲公司普遍面臨的問題，就遊戲推廣而言，一部分公司在「粗暴買量」和「品牌營銷」中更傾向於前者，原因很簡單，「不靠買量和渠道」很難將遊戲推廣出去。

然而，事實並不盡然。

實際上，對於一些遊戲而言，不靠買量或者渠道，也能通過其口碑爆發而成為「爆款遊戲」，而找准遊戲口碑爆發點或者說宣傳模式，則成了重中之重。這裡就不得不提到，日前已成為遊戲主流推廣平台的微博，為遊戲營銷推廣所帶來的巨大影響。

微博成必買平台助力遊戲口碑傳播

微博對於遊戲推廣，究竟是怎樣的存在？

回答這個問題之前，首先需要明確，作為社會化分發渠道，微博是一個「以用戶之間相互的口碑傳播、話題討論、輿論影響為主的產品宣傳平台」。談到遊戲推廣時，微博除了作為導流體系之外，基於微博的社交媒體平台屬性，微博平台對於遊戲推廣更重要的價值體現在通過引導用戶之間的互動對遊戲產生口碑營銷影響力，從而利用粉絲經濟對遊戲產品進行有效推廣。

在微博上，聚集了各大主流遊戲話題及超級話題（以下簡稱「超話」），以《王者榮耀》為例，其超話閱讀量已經達到131億；網易《陰陽師》手游超話閱讀量已經達到102億，其討論達到9746萬次。遊戲行業在微博整個體系下可謂是僅次於娛樂產業體量的存在。

其次，遊戲的互動性以及傳播性在微博上表現也十分搶眼。據微博數據有效統計，截至目前，遊戲話題累計超過21089個，閱讀量累計超過1412億次。同時，超過2.1萬遊戲藍V、10.6萬遊戲橙V的遊戲各領域KOL入駐微博，包括主播、電競選手、遊戲官微以及遊戲自媒體等，多元遊戲生態角色將各類遊戲粉絲聚合在微博平台之上，而用戶之間的內容傳播可信度極高也帶動了遊戲傳播。

據艾瑞網數據報告顯示，2017年中國微博用戶玩遊戲的用戶佔比達71%，微博用戶與遊戲用戶、潛在遊戲用戶重合度較高，在進行微博遊戲推廣時，根據微博自身大數據分析系統，可以基本做到精準化投放。此外，微博不僅覆蓋手游PC用戶，主機VR用戶同樣佔比不少。值得一提的是，微博用戶所呈現的年輕化趨勢與遊戲玩家的特點也高度重合，整體而言，遊戲產品在微博平台上的推廣都極易獲得認可。

微博為遊戲傳播加溫熱搜帶動遊戲爆發

微博作為必買平台，其粉絲經濟不可估量。由用戶之間的口碑傳播帶動的遊戲推廣效果有目共睹。

以2017年末突起的《旅行青蛙》遊戲為例，在沒有任何官方推廣甚至漢化版的情況下，《旅行青蛙》在進入國內之後，迅速在微博上引爆熱點，截至目前，#旅行青蛙#超級話題閱讀量已經累計超過20億，而包括「王尼瑪」在內的大號自製的內容也一度將「旅行青蛙」帶上熱搜。這也說明，微博遊戲KOL對於遊戲的推薦作用也至關重要。