從女子圖鑑到花瓶圖鑑，告訴我，你敢做個花瓶嗎？

撰寫|數娛君

提起花瓶，你會想到什麼？精緻、美麗、藝術、典雅？

如果加入女性註腳呢？這個原本美好的辭彙可能立馬會被貼上徒有其表、內心空洞等否定女性的標籤。

但偏偏有這麼幾位女性，不畏世俗，敢做花瓶，還放出宣言——

我愛我的傷疤——盧靖姍

我想我是紅玫瑰，有一些刺——霍思燕

安全感並非天賜，你該問自己討要——柳岩

我不在乎下一秒是否來到，只在乎這一秒活得漂不漂亮——戚薇

……

她們所正言的花瓶，每一款都出自景德鎮工匠之手，也都是融入女星個性元素的定製版，夠不夠酷？

讓這些女星敢以花瓶自居並為之站台的，正是優酷。

從去年年底推出女生季品牌戰略以來，優酷先後推出「酷女孩的奧斯卡」H5、為女藝人頒發「酷女孩的小金人」獎盃以及如今「夠酷就敢做花瓶」的花瓶圖鑑活動。優酷想要做的，是讓每一位女性，成為釋放個性、展現真我的敢性酷女孩，與其「這世界很酷」的品牌理念產生更強共鳴。

討好女性群體的背後，自然是對內容運營以及產業化發展的聯動思考。在剛剛過去的優酷2018春集上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東向我們透露，「大半年前優酷的男女用戶比例差不多是對半，但《軍師聯盟》之後，整個優酷用戶尤其是年輕女性用戶增長速度非常快，如今更是已經超過了男性用戶。」

數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）

也注意到，在優酷最新發布的一系列劇集中，不管是古裝劇還是現代言情劇，女性向作品佔比已經高達60%-70%。

如何用討巧的方式增加現有女性用戶的粘度以及吸引更多年輕群體，成為優酷女生季誕生以來一直在思考並嘗試解決的問題。

聯手景德鎮定製花瓶展

誰說美麗的皮囊千篇一律？

不得不說，優酷確實越來越會玩了。

在剛剛結束的春集上，酷炫的燈光、時尚的T台，高級定製的走秀結合自家綜藝和劇集元素，已經讓外界感受到了時尚與其內容調性的有趣結合。

如果說走秀只是對其內容產品的定製展現，如今，當

數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）

走入坐落於魔都上海的花瓶線下展覽「瓶·美術館」，則被一種「為酷女孩定製」的感覺包圍。

整個展區的外部輪廓即是一隻巨大的花瓶，抬眼望去先是優酷主題色的彩虹隧道，象徵著女生成長過程中的蛻變，正如瓷器本身從泥土到藝術品的燒制過程，由平凡走向出眾和成熟。

「是花瓶，才值得被珍藏」、「花會枯萎，而我不會」、「易碎，輕放，宜遠觀欣賞」……腳下的一句句宣言，表達著酷女孩們或堅強獨立、或自在從容、或孤高冷傲的態度。

核心展區內部的牆體，被設計為透明稜鏡，暗喻女性本身多面的稜角，同時幾何抽象空間內的光影效果，也會根據每款花瓶本身的紋路和色彩來對應呈現。

靜卧在此的，正是優酷聯手景德鎮工匠為9位女星打造的定製版個性花瓶，以及9位女星的花瓶證言。

（左：戚薇定製版花瓶 右：盧靖姍定製版花瓶）

展區的一位工作人員向

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介紹，所有花瓶上的宣言都是優酷方根據各位女星的特點和需求，與對方溝通之後定製，比如盧靖姍「我愛我的傷疤」，盧本身在成長過程中有不幸經歷，但她認為這些經歷使她成長；而黑色瓶身點綴神秘眼睛的設計，也體現了陳漫本人不拘一格、浪漫低調的個性特點和攝影師身份。

不破不立，這也就不難理解為何這些女性甘當花瓶，勇敢證言——他們可以叫你花瓶，因為你足夠美麗。但定義花瓶的權利，你該自己掌握。

這種在意識形態上反傳統的背後，正是「這世界很酷」的品牌理念對如今崇尚個性、追求獨立的年輕女性的觸達訴求。

從小金人到花瓶

是品牌進階，更是劇集聯動

復盤今年3月份開始的「敢性酷女孩」主題活動，你會發現，優酷一系列寵愛女性用戶群體的動作背後，絕不僅僅是為了與女性群體達到共情進而使「女生季」品牌深入人心。

在4月10日優酷獨家上線《北京女子圖鑑》之前，圍繞著女主戚薇的「酷女孩進階史」便以一種新穎的方式低調開啟了。

3月5日，憑藉《三塊廣告牌》榮獲最佳女主角的科恩嫂在奧斯卡頒獎典禮上，突然放下獎盃，號召現場所有女性起立，並拋下讓業界振聾發聵的「Inclusion Rider」（指代在業界，維持性別平等以及人種多樣性，應該有相關合同上的約束要求），為女性發聲，為更公平公正的電影環境發聲。

藉助奧斯卡熱點，在科恩嫂為女性平權的霸氣宣言聲中，優酷以「敢性酷女孩」為主題，推出了女性形象的「酷女孩的奧斯卡」H5，呈現女性勇敢自信的姿態與女性剛柔並濟的力量感。

3月30日，在Young Choice盛典上，優酷又為敢性女藝人們定製、頒發了「酷女孩的小金人」獎盃，其中戚薇不僅作為「攻主來襲」環節的引言人，更收穫勵志嘉人小金人獎盃一座。

而在此次「夠酷就敢做花瓶」的主題活動中，戚薇正是1號花瓶的代言人。霸氣宣言與其都市職場女性獨立瀟洒的角色定位也相當契合。

此外，為了呼應《北京女子圖鑑》以及即將播出的《上海女子圖鑑》等女性向作品，優酷還推出了帶有城市元素和劇綜女性角色元素的花瓶圖鑑，試圖通過有趣好玩的形式展現每位年輕女性的故事和態度。

火熱、性感、靈動、青春……不同的女性角色有著各自的專屬底色，而她們的共同特質則是女性力量下的自在從容。正如《北京女子圖鑑》中小鎮姑娘陳可在北漂中逐漸成長為職場精英女性，城市給了女性表達慾望、追求自由的空間，而女性也使城市變得更加可愛多元。

女性 值得怎樣討好？

這種為自家女性向作品以及女性角色量身定製的創意營銷玩法，自然體現了優酷討好女性用戶的良苦用心。當然，誰讓女性消費者已經是各大商家以及視頻平台重點關注的對象了呢。

根據藝恩網的數據統計，優酷去年熱播的《軍師聯盟》女性用戶佔比超過60%，除了大男主的形象，戰亂時期的平淡愛情同樣圈了不少女性粉絲。

在20日的春集採訪環節，楊偉東透露，《軍師聯盟》後，優酷女性用戶的增速遠超男性用戶，目前在數量上也佔據優勢。

阿里文娛大優酷劇集中心總經理馬筱楠更是告訴我們，與《長安十二時辰》利用大數據做選角分析有所不同，《北京女子圖鑑》利用大數據做的是輿情與消費分析，包括劇集對日用品、彩妝等消費數據的影響，優酷方面都在不斷跟進。

基於對女性消費能力的積極認可，數娛夢工廠注意到，在春集發布的古裝、現代、未來三大板塊劇集中，女性向作品已經成為發力重點，佔到總數的60%-70%左右。

馬上將於5月播出的是與《北京女子圖鑑》同系列的IP作品《上海女子圖鑑》。該劇由興格傳媒出品，製片人金屹菲操刀，將故事地點從帝都北京轉移到了繁華摩登的上海，講述女主在誘惑和困境中逆流向上，成長為獨立自由人的選擇故事，將為女性成長和進階提供另一番圖鑑。

除此之外，包括湯唯主演的《大明皇妃·孫若微傳》、王俊凱主演的《天坑鷹獵》、唐嫣、羅晉主演的《歸去來》以及孫怡、白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘記你》等劇集皆是主要面向女性觀眾。

正如阿里文娛集團市場高級副總裁楊振所言：「因為女孩有時間、願意討論、有話題、有共鳴。我希望把女性向的內容形成市場，不斷排播」。

從女生季的推出到圍繞著劇綜的一系列創意營銷活動，優酷對於女性用戶的搶佔正在逐步鋪開。畢竟從一定程度上來說，如今的內容市場已經是得女人心者得天下。