三張圖看懂中國在線音樂產業發展 2018年市場規模將超100億元

中商情報網訊：隨著智能手機的推廣和普及，智能手機用戶持續增加，如今成為眾多用戶日常生活不可缺失的一部分。憑藉著智能手機用戶規模龐大，4G網路普及下，在線音樂等行業開始大爆發從而帶動流量急劇增長。2015年政府大力打擊盜版，推動了我國正版音樂的發展，憑藉著資本的追捧和技術的進步，在線音樂行業發展態勢良好。

在線音樂用戶規模

截至2017年6月，網路音樂用戶規模達到5.24億，較去年底增加2101萬，佔網民總體的69.8%。其中手機網路音樂用戶規模達到4.89億，較去年底增加2138萬，占手機網民的67.6%。數據顯示，2017年中國在線音樂用戶規模達到5.8億人，增長率達到18%，隨著智能手機的推廣和普及，手機網民數量持續增長，預計在線音樂用戶規模將進一步增長，2018年在線音樂用戶規模將達到6.7億人。

數據來源：中商產業研究院整理

在線音樂市場規模

在數字音樂不斷興起的今天，加之知識版權意識越來越強烈，並且國家各類政策保護。在這類因素的影響下，在線音樂付費市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。據統計，2015年國內在線音樂付費市場規模為10.5億元，同比增長121.8%，預計未來三年國內數字音樂用戶付費市場規模有望保持年均45%的高速增長。另外，數據顯示，目前中國在線音樂用戶意願整體來看不是非常樂觀。儘管目前已有57.7%的用戶為音樂付過費，但就個人付費意願而言，仍有近6成用戶不願意為此付費。未來，如何引導這一部分人為正規版權音樂付費還是一大問題，但同時毋庸置疑的是，這也是一個潛力巨大的市場。

縱觀2014-2016年中國在線音樂產業市場規模情況，三年市場規模增速保持在50%左右。初步估算2017年中國在線音樂市場規模為85億元，同比增速略有放緩。預計到2018奶奶中國在線音樂市場規模將突破100億元。

資料來源：中商產業研究院整理

在線音樂平台競爭格局

為擁有大量獨家版權和強大用戶基礎的QQ音樂，目前與國內外超過200家唱片公司達成版權戰略合作，購買的獨家版權達30餘家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平台上獨家版權最多的平台。而且，QQ音樂作為一個音樂社區平台，擁有豐富的音樂流量，並基於平台流量為商家提供廣告營銷或活動推廣服務，依靠內部豐富的社交產品矩陣，「分享」成為QQ音樂的競爭特色。

在酷狗音樂、酷我音樂合併後，在線音樂儼然形成了「三足鼎立」的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂，一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外，百度、網易雲及A8旗下的多米等音樂平台也各據一方。

據數據統計顯示：2017年在線音樂APP用戶滲透率排行榜中，QQ音樂最受大眾的喜愛，滲透率為69.9%；其次為酷狗音樂滲透率68%，酷我音樂位列第三。2017年各大在線音樂APP滲透率如下：

數據來源：比達、中商產業研究院整理

以上材料及分析均來自中商產業研究院發布的《2018-2023年中國音樂產業市場前景及投資機會研究報告》。

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