第一季度的中國手機市場數據出來了，銷量給了OV，利潤給了蘋果

OPPO 和 vivo 兩個加起來都打不過蘋果。

自 iPhone X 面世之後，頻頻有消息放出，如「iPhone X 砍掉XX訂單，蘋果如何自救？」，為大家營造了一種「似乎蘋果快不行了」的氛圍。最近的報告卻表明蘋果手機仍是最賺錢的產品，沒有之一。

iPhone X 一直是款好產品

在賽諾給出的中國手機市場 2018 年 Q1 的銷量報告中， OPPO、vivo 分別以 1852 萬台和 1734 萬台的銷量霸佔前兩位，蘋果穩坐第三名，榮耀、華為和小米則分列第四五六名。國產品牌銷量的強勢崛起，給了我們希望。前六名當中只有蘋果一個國外品牌，頗有「四面楚歌」的意味。

然而蘋果的銷售額讓人感到恐怖，2018 年 Q1 蘋果總計 920 億元高居榜首，OPPO 和 vivo 緊隨其後。從數據上來看，儘管 OV 獨一家的銷量都高於蘋果，二者的銷售額相加卻遠不如它。如同學霸和天才存在，前者花了很多時間學習，取得了不錯的成績，但後者毫不費力就拿了第一名。

這是一個有趣的現象，不過大家不應該感到意外。iPhone X 自上市以來，就是一款成功的產品。來自調研機構 Counterpoint 的報告顯示，2017 年第四季度，iPhone X 吸走了整個手機行業 35% 的利潤，且這款定價接近 10000 元人民幣的 iPhone 同期所產生的利潤，是其他 600 多家安卓廠商利潤總和的 5 倍之多，iPhone X 的吸金能力毋庸置疑。庫克於該季度的財報中也表示「iPhone X 的表現超出了我們的預期」。因此在第四季度全球手機市場利潤率同比下降了 1% 的背景下，蘋果手機仍給出了利潤同比增長 1% 的成績。

OV、華為只是國產廠商縮影

回到國內，今年第一季度的手機市場同樣呈下降趨勢。據中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》，2018 年 Q1 中國手機市場出貨量同比下降了 27.9%。即使 OV 佔據了出貨量的前兩名，但仍有不同程度的下滑。加上常規的推陳出新產品策略，定價上並沒有顯著調整，利潤的下滑可想而知。其實 OV 僅僅是國產廠商的縮影，它們的遭遇在其它國產廠商身上或許還會放大幾倍。

在賽諾給出的報告中我們可以明顯看出，國內廠商顯現出極端的兩極分化。從小米開始分界，前六名屬第一梯隊，均是千萬級別的銷量，第七名的魅族一下子跳水到了 391 萬台，其後的品牌銷量加起來也不如 OPPO 一家多。第二梯隊的國產廠商們若是無法保持較高的利潤率，也沒有亮眼的出貨量，那麼接下來的日子將會很難熬。

國內市場紅利消失

中國手機市場下滑態勢早在 2017 年便開始顯現，由於手機市場趨於飽和、產品同質化嚴重、用戶購機慾望不強烈、市場處於新機空窗期等原因，手機市場紅利期正逐漸接近尾聲。在新的風口未到來之前，國產廠商們需拿出應對策略以渡過難關。蘋果的高定價策略似乎風險巨大，現在來看反倒是一種制勝奇招。國產廠商們還習慣用走量的方式保住市場份額，並不是長久之計。當下用戶換機頻率越來越低，手機銷售的低迷期將會越來越長。在這個時段里，銷量不是衡量廠商成功的唯一標準，總體利潤才是決定廠商能堅持走多久的重要因素。

前幾日魅族手機新品發布會，主講人在台上講道「其它手機都太貴，因為有價值捆綁」。然而這份捆綁的價值對於企業來說異常重要，最直接的效果就是看消費者願意掏多少錢買自家的產品。

賺錢不是一件可恥的事情，合適的利潤能支撐企業為消費者更好的產品和體驗。

考慮到歷史的行程，把銷量給了 OV 們，利潤卻給了蘋果，一家獨大並不利於市場的健康成長。無論是推出三攝的華為、率先採用屏下指紋的 OV 還是在高價位試探的小米，國產廠商第一梯隊均在尋求突圍的機會。

硅星人（ID：guixingren123）

本文來自PingWest中文網，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！