區塊鏈落地應用的開山之作：內容分發
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李虹含系中南財經政法大學產業升級與區域金融湖北省協同創新中心研究員
包括我在內的多數人，都質疑過區塊鏈行業是否會產生殺手級的應用。因為區塊鏈的風口全都集中在虛擬貨幣的交易上，大家都在想如何通過炒幣獲利。雖然區塊鏈技術天然地適用於發幣，但是並不意味著區塊鏈就等於虛擬貨幣。
於區塊鏈真正的應用而言，我們都期盼著能出現一個像騰訊、阿里那樣殺手級的場景和產品，可以秒殺掉互聯網上的產品。
互聯網技術的基礎性協議TCP/IP解放了個體在獲取信息的過程中投入的精力，也就是說：個人通過使用互聯網獲取信息的難度大大降低，從而可以輕易地獲取對世界的認知與其他信息。
而區塊鏈的核心使命是使價值變的穩定，使信任建立成本近乎為零，從而解放個體在追逐財富的保值增值上投入的精力。
所以，互聯網是對人類物質世界的革命，而區塊鏈技術則是對互聯網世界的再一次革命。BTC之類的代幣之所以不會取代虛擬貨幣，是因為區塊鏈技術本身並不僅僅是用於發幣，它是對整個人類精神世界的再一次改造。而精神世界中最為重要的就是內容，或者說是人類生產的文字、視頻等材料。
因此，基於區塊鏈的內容分發公鏈，毫無疑問將會成為區塊鏈應用當中率先落地的項目。
一、區塊鏈技術應用的典型場景
區塊鏈技術的核心是沿時間軸記錄數據與合約，並且只能讀取和寫入，不能修改和刪除。在應用層面，區塊鏈的安全、透明、高效3大優勢，使其特別有助於規範互聯網金融的發展，以及促進物聯網和共享經濟的普及與創新；在資本市場，採用分散式資料庫和智能合約還可以大幅減少人工核對工作，為金融機構節省成本。
區塊鏈的6個應用場景和細分市場中都屬於在網路上可以進行傳輸和加密的部分，主要包括：數字貨幣轉賬、支付、借貸；跨境支付與結算；央行發行數字貨幣；證券發行與交易；供應鏈或貿易金融；反洗錢和認識客戶。
然而，區塊鏈科技並不僅僅會影響銀行及支付行業，包括網路安全、音樂以及汽車也會被區塊鏈技術改變，只要是有數字傳輸的互聯網技術都可以被區塊鏈所改變。特別是互聯網上傳輸的全部都是數據化的資產，類似於人類精神的內容。
眾所周知，作為一種去中心化的數字貨幣，比特幣源自於區塊鏈技術，本質上這種技術是一種公共的總賬賬簿，它可以以數字化的方式安全自動地驗證並記錄高容量的交易。已經有許多商業案例中的交易被一個去中心化的平台驗證和組織，這種平台將不再需要中心化的管理者，並且仍然可以抵禦欺詐。區塊鏈技術用途廣泛，除上述場景外，還可用於數字票據、房地產行業等多個場景。目前落地並開始實施的主要包括以下10個主要場景案例，見下表1中所示。
表1區塊鏈技術落地應用場景與主要技術類別
二、區塊鏈天然地適用於內容分發
（一）為什麼區塊鏈天然適用於內容分發？
從實際意義上講，比特幣並不是一種軟體，而是一種協議，區塊鏈技術更是這樣。
以比特幣為例，比特幣的開發者不是一個公司或機構，而是一個開放社區，這使得區塊鏈和比特幣不需要像軟體一樣申請專利和建立競爭壁壘。所以，幾乎全部的區塊鏈資產的代碼都是開源的，任何人都可以照搬、仿照這些區塊鏈資產的代碼。
這一串代碼可很難篡改，所以沒有第三方的區塊鏈體系，就不存在「被盜版、被改寫、被抄襲」，這與所有的數字財產一樣。
基於區塊鏈技術的內容發布平台也是這樣，版權作者可以在該區塊鏈平台上發布各種格式的文字、圖片、音樂、視頻、軟體等內容，並允許第三方開發商在其開源協議之上構建自己的應用程序。
同時，作者還可自行掌握作品在傳播過程中的版權定價，作品上傳後，消費者只要在區塊鏈平台上交易，支付給作者的每筆費用都會即時到賬。區別於以往版權作者需要通過出版社、唱片公司等中心化機構才能傳播作品而獲利這一模式，去除中間環節，版權作者與內容消費者直接通過區塊鏈平台對接，保證了版權作者利益的最大化。
所以，不能被抄襲、篡改的協議，才是真正優質的協議和項目。
因此區塊鏈天然適用於內容發送與分配，可以在區塊鏈平台上對內容進行一次發送，從而實現全區塊的接受且不能篡改。
上述是基於區塊鏈協議的，而基於區塊鏈的協議需要全網共識的通過，因而非常難對它的基本參數進行修改。對於傳統互聯網項目，做協議相當於做公益，是幾乎沒有商業價值的。只有做應用軟體的才壟斷了大部分商業利潤。而在區塊鏈領域則是相反，做底層協議層的更有商業價值。
所以，區塊鏈行業的第一個應用必定是公鏈的應用，也就是基礎協議層的應用。而內容分發則是公鏈體系的最重要組成部分，因為內容分發不僅包括代碼，也包括區塊鏈上作者和數據提供者提供的各種信息。
（二）內容分發公鏈的價值案例
當前公鏈系統中的Ulord專門從事內容分發，我們以其為例，看內容分發項目如何在區塊鏈應用領域獨佔鰲頭。
正如與Ulord一樣的公鏈項目組而言：
「5000年前，人類發明文字，開啟知識傳遞信息的文明之旅；
1000年前，人類發明印刷術，揭開知識傳遞力量的重要篇章；
今天，我們有了Ulord，讓知識傳遞價值成為現實……」
Ulord的公鏈旨在通過去中心化的方法重構內容分發體系內的利益分配。
傳統內容分發過程中由出版商（或其他中心化機構、平台、渠道）決定利益分配的局面即將改變。例如出版圖書，作者的版稅比例通常在7-15%之間，紙張成本大約10%左右，那麼剩下價值去哪裡了呢？答案是：流到了利益鏈已經形成的中間環節。
而Ulord之類的區塊鏈的出現將徹底改變這一狀況，見下圖公鏈項目的原鏈、平台和應用層分布（以公鏈Ulord為例）。
1、區塊鏈新體系下的內容付費——價值有效傳遞
在去中心化的體系中，只有收費和付費兩種內容，前者是想看就要付錢的，如小說、音樂、影視，後者是付費求別人看的，如廣告。
不管是收費還是付費，在使用區塊鏈技術構造的公鏈系統中，如果內容發布者直接發布，則可以有效傳遞價值，不需要通過中間環節進行議價或消耗資源。
2、區塊鏈體系下的用戶行為——創新內容發行機制
在區塊鏈體系之內，幾乎所有用戶對內容的處理都可以分成：阻止傳播和促進傳播兩類。
如果用戶發表差評即表示阻止傳播，發表好評則表示促進傳播，如果用戶轉發內容，這就是新的內容發行機制。
區塊鏈去中心化的網路可以使用共識機製為產生行為的用戶打分，從而找到真正有能力鑒別和孵化內容的用戶。一旦用戶進行轉發，也就是發揮了分發能力，理應收到內容帶來的回報，轉發的輪次越多，回報也相應更多。
事實上，通過區塊鏈的合約機制，用戶完成內容轉發的過程，就是向原作者購買版權的過程，這樣可以使區塊鏈中生產內容的原作者不斷得到收益。這也是區塊鏈適用於內容分發的要義所在。
3、區塊鏈體系中的內容產業革命——好內容淘汰差內容
區塊鏈構建的去中心化內容發布體系，與傳統線下出版商和互聯網媒體平台完全不同。
在區塊鏈上的線下與互聯網中介（出版方和渠道）被系統和程序所替代，效率大幅度提升，同時成本也大幅度下降。
內容產業中的三個主要行為：製作、發行、分發。其中分行與分發全部由用戶完成，而新的利益分配方式也使得他們有足夠的動機做得更好。
於是，內容製作將更為精良，優秀的製作者更為心無旁騖——因為只要確保做出世界真正需要的東西，根本就不用害怕「懷才不遇」。
4、區塊鏈體系的去中心化新世界——生態圈與孵化器
作為公鏈的區塊鏈體系並不能夠滿足用戶的「所有需求」，所以在類似於Ulord的區塊鏈公鏈系統中可以開發多種應用，那麼Ulord之類的公鏈系統更像是一個區塊鏈應用孵化器。在此基礎上，ULord公鏈可以開發和投資多個具體應用。
目前已在Ulord上運行的應用就是該系統中內容分發的最重要應用：
它是一個基於強關係的內容發布系統——微信公共平台就是這樣一個系統。
人們常拿公鏈系統和微信相提並論，就像騰訊建立帝國，上面運行眾多小遊戲，社交群體，全部都基於微信建立起的強關係小系統一樣。
公鏈系統是區塊鏈體系當中最底層的架構，它就像騰訊、阿里巴巴、百度、京東一樣。各種應用都建立在以上平台之上。
像Ulord在此基礎上添加了智能合約，以進行利益的重新分配，真正讓內容的生產者和分發者得到回報。
有人說，看不清楚的才是未來，那麼區塊鏈到底是看不清楚，還是被炒作的看不清楚？
只有像當年質疑互聯網時期的互聯網一樣，做出更多殺手級的應用，才可以堵住悠悠眾口。
總之，目前來看，公鏈項目已經開始落地，特別是像內容分發這樣，天然適用區塊鏈的領域，也是區塊鏈落地的開山之作。
相信未來，區塊鏈系統將建設起來一個連接內容創造者和消費者的橋樑，這更為自由、開放和尊重創造。而面向全球的生態系統，具有版權確認與分發、無平台費、集成支付系統、支持不同數字內容格式、交易更便捷等優勢。
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