未之泉丨扒一下大牌護膚品的歷史和黑歷史

美容 04-25

原標題：未之泉丨扒一下大牌護膚品的歷史和黑歷史

老司機冬天發動車輛之後都會預熱上個兩三分鐘，因為以前的汽車的潤滑系統和動力系統需要加熱一段時間——老司機會一直堅持他們當年被教的方法。但是，其實現在的車輛並不需要，甚至有的車輛說明書上明確說明不要這樣做，會造成發動機積碳，對車子反而有害。

以上這個例子完全可以算作「冷知識」，原因就在於人們即有觀念的固執。而要破除這種陳舊，就需要看透事物本質，洞悉底層邏輯的本事。

我們生活中一些的習以為常可能卻是錯誤的，並且並不少見。「存在即合理」不能是我們拒絕改變的粉飾，畢竟時代在進步，科技在發展不是。

這類例子在護膚品界當然也有，讓我們追本溯源，從護膚品的來歷和沿革說起，請放心，這裡沒有長篇大論，有的僅是幾個小故事罷了。

護膚品的來歷

在現代彩妝和護膚品發源地的法英美等國，早期西方人護膚也是只有一個清潔（皂）和一個保濕（膏霜），最開始並沒有「水」這個東西。

但是那個年代的皂實在是刺激性太強，而且都是強鹼性的，對於皮膚損害太大，於是有聰明的皮膚科醫生就開始配置一點略微帶酸性的「水」給自己的病人，酸鹼中和嘛，只可惜容器是人類的臉。

這便是「水」的雛形。

但是，隨著後來我們的廠商在清潔產品上越來越花心思，這個「水」似乎並沒有必要了——已經沒有那麼粗糙的原始皂（當年有人用洗衣粉或者洗衣皂來洗臉的）需要中和了。

那麼「水」的生產商應該怎麼辦呢？

改善使用體驗總是最直接有效的做法——雖然皂有所調整，但是畢竟還是有那種澀澀的「皂感」在，在「水」中加入一些保濕滋潤的成分，這樣讓使用者迅速在獲得「清潔感」之後就得到「舒緩清爽」的感受。

表面的使用感的提升當然還不夠，人們本能的追求更簡單更具功能性的護膚品。於是開始針對各種膚質或特定護膚需求有目的性的添加各種成分，拿現在市面上流行的「水」來說，常見的有去角質的果酸、補水保濕的玻尿酸、或者抗老化的左旋維生素C……

難道這就到此為止了么？當然不會。

隨著科技的發展，一些更精細更具活性的物質成分也添加到「水」中，比如大名鼎鼎的「神仙水」便是一款發酵產物，其一直聲稱具有美白的功效。當然，世面主流還是各種自然植物的提取物，人們把這些「水」定位為精華水。

傳統概念上的爽膚水和精華水的界限變得模糊，事實上，這兩者本身就沒有嚴格區分，加了更多活性精華成分的就算是精華水。所以現在化妝水就退居幕後，作為一款精華前置的輔助產品，用於舒緩表皮，調理酸鹼和補水保濕。

當然，現在也有很多是氨基酸洗面奶，本身就能起到平衡皮膚PH值，清潔和打開毛孔的作用。也就是說，在潔面後，可以跳過化妝水這步，直接用精華水吸收效果照樣好。

如果說化妝水的出現是順勢而為，肌底液的誕生無疑充滿造作色彩。

肌底液的噱頭

這一切都要從蘭蔻小黑瓶誕生的八卦說起。

2009 年，蘭蔻推出了一款新護膚品，從成分來看，它主打的是酵母提取物，但是，市面上此時早就有了一款使用相同功效成分——二裂酵母發酵產物溶胞物的精華，雅詩蘭黛小棕瓶。而且小棕瓶 1982 年就面市了，配方也幾經升級。那麼新生的「小黑瓶」要怎麼和銷售了近三十年、並且得到消費者廣泛認可的「小棕瓶」抗衡呢？

於是，一個既避免和雅詩蘭黛的小棕瓶剛正面，又創造了一個全新的消費熱點的天才創意就誕生了——肌底液。官方介紹和櫃檯會告訴你：「把它用在精華之前，可以加倍促進後續的吸收！」

事實證明，大家對這個噱頭非常買賬。小小30ml售價高達760元，可人們依舊趨之若鶩，小黑瓶肌底液已經成了蘭蔻的口碑單品，並多年霸佔全球化妝品銷量冠軍寶座。它的誕生也為後來無數跟風「肌底液」的產品創造了新的商機。

如果看肌底液配方，根本看不出來和精華液有什麼區別，特別是鼻祖蘭蔻小黑瓶，核心成分和對手雅詩蘭黛小棕瓶幾乎一毛一樣——二裂酵母，無非就是沒那麼濃稠的精華液，用起來清爽一些。

估計捏造這個概念出來是為了和小棕瓶區分開來，另外還不影響自己家其它精華液的銷量。商家可能不擔心我們後續護膚品吸收得不夠好，而是擔心我們錢花得不夠快……