喜茶獲 4 億元 B 輪融資，下一步要「出海」！

愛范兒（微信號 ifanr）獲悉，新式茶飲品牌「喜茶」正式完成 4 億元人民幣的 B 輪融資，由美團點評旗下產業基金龍珠資本投資。

喜茶成立於 2012 年，以特色產品「芝士茶」打響名堂，並後續以更講究品質的新式茶飲和具有品牌設計特色的門店設計，成為不少年輕人追捧的品牌。此前，喜茶曾於 2016 年獲得超過 1 億元來自 IDG 資本和投資人何伯權的共同投資。

據愛范兒（微信號 ifanr）了解，喜茶將把 B 輪融資的資金投入到供應鏈升級和管理信息化等基礎建設工作，另外，公司已有初步的「出海」計劃。

要保持產品競爭力，關鍵還是在供應鏈

創始人聶雲宸一直堅持，產品是喜茶的核心。因此，數年前喜茶就已經開始介入上游茶葉供應鏈。

產品是由原料而非配方決定，而決定原料的最終還是對供應鏈的掌控與深耕。

喜茶供應鏈負責人張敏認為，喜茶在供應鏈上的較早介入能轉換為先發優勢，考慮到對一塊土壤進行改良周期可長達 5 年。

聶雲宸說道。據了解，喜茶不僅擁有自己的茶園，並和原產地茶園進行深度合作，出資改善茶葉種植環境，並根據產品需求反向對制茶工，以「定製」原材料。

譬如，喜茶為「金鳳茶王」定下的產品特徵為「口味清新，但要有味覺記憶點」，並以此作為目標和供應商反覆斟酌，改良茶葉烘焙和搭配的方式，獲取最合適的原材料。

喜茶表示，目前品牌下所有茶葉都已經完成原產地定製工作。

此外，喜茶還於 2017 年 4 月正式上線 ERP 系統，實現物流中心採購、庫存、配送管理標準作業流程，提高倉管管理效率，為發展打下基礎。

年輕品牌，快速迭代

除了茶飲，喜茶另一讓人印象深刻的「產品」是它的品牌形象。

無論是以黑白灰為主的「禪意」標準門店、色彩奔放的主題店，還是更天馬行空的「白日夢計劃」概念店，它們都是喜茶著重設計的品牌理念表現。

而在明確各種門店風格前，喜茶其實是在一路試驗嘗新。這也是為什麼，近期不少較早期的喜茶門店均暫停營業，以進行標準門店改造。本次改造，目的主要在於統一各地門店體驗，鞏固品牌形象。

除了「門面功夫」得迭代，喜茶也在很多小地方默默優化升級。此前，喜茶就將杯蓋改造為旋轉開口，更易操作；而芝士奶蓋本身，也曾針對消費者反饋建議，從「低脂芝士」改良至「輕芝士」。

據喜茶介紹，這也是品牌只做直營店的原因之一。無論是要犧牲營業收入進行的店面升級，還是對經營大大小小改造的要求，只有直營的方式才能更快地對迭代需求進行落實。

下一步，海外見

通過對供應鏈和品牌的升級，喜茶想以更穩定的產品和更好的故事鞏固整個品牌形象。當基礎打好，「樣子」清晰了，下一步就更好擴張了。

目前，喜茶在全國 13 個城市擁有接近 90 家門店，而在今年，喜茶準備開出 100 家新門店。除了在原有城市擴張外，還會開拓成都、重慶、武漢等中部、西南的?、?線城市。

值得關注的是，除了國內擴張，喜茶還有計劃在海外開店，而且以負責人的話來說，「不是只去開一兩家店，而是希望能真正深耕當地市場。」

此前，網路上就有網友發現在洛杉磯、多倫多等城市發現了翻版喜茶店，從某個層面來看 ，那也是需求的反映。

（去年，喜茶也曾和澳大利亞旅遊局聯合舉辦宣傳活動）

據喜茶介紹，本輪投資方龍珠資本在海外也有生活方式投資項目布局，會有相關資源合作。創始人聶雲宸曾這樣描述他對品牌的展望：

此次融資後，喜茶將持續提升品牌勢能和品牌認知，繼續做出更好的產品和設計；也將不斷提高消費便利性，最終實現茶的年輕化及國際化。

近年來，新式「茶」產品的獲得的關注越來越多。今年以來，除了喜茶獲得了 B 輪融資外，主打「歐包+水果茶」的奈雪の茶也獲得了數億元 A+ 輪融資，而主打「煮」茶的「茶煮」也獲得千萬 Pre A 輪投資。

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