一位95後抖音重症用戶的體驗：抖音15秒背後的秘密
導讀
16廣電的李鴿是抖音的重症用戶，因為愛抖音短視頻，她觀察和記錄並分析了抖音的問題和發展前景。她說，人類從外界接收的信息，80%是靠視覺獲得，短視頻的傳播方式，既遵循人類獲取信息的最佳方式，15秒極短的敘事又深諳碎片化傳播的規律。這15秒背後有太多的秘密。
短視頻APP平台在四月遭受到了前所未有的「寒冬臘月」。快手、火山小視頻因未成年用戶在其平台上發布「早戀生子」等有違常理的內容，相繼受央視的點名批評，下架整改。一時間，短視頻內容生產遭來自江湖各派的「口誅筆伐」。除涉事的相關APP，部分人又將矛頭直指騰空出世的新型短視頻APP——抖音。
網路上素有 「南抖音，北快手」的說法，這是網友對短視頻使用人群做的地域劃分。他們認為南方人沉迷於抖音，北方人擅長拍快手，當然，這種地域劃分只是一種籠統的概論，但也折射出一個問題：快手越來越北方化，更具體來說是東北化。「
因為快手上的視頻以「說著東北話，跳著社會搖」內容最為熱門，這些內容生產者，以「東北化為榮」，殊不知他們的視頻內容卻讓世人形成對東北的「污名化」認知。牌牌琦、天佑、王樂樂、楊清檸等快手大戶分別貼以「社會搖」、「喊麥」、「未婚生子、撕逼」等一系列標籤，不符合當代社會價值觀，現在已經都被封號了。
在魚龍混雜的短視頻APP中，抖音會成為下一個被點名批評的「快手」嗎？抖音的15秒，究竟有什麼秘密？
抖音究竟在生產什麼？
與其它社交媒體中短視頻APP相比，抖音在操作體驗上更勝一籌。大家都在選擇向右的時候，抖音選擇向左。其它短視頻APP會在首頁提供一個縮略圖列表，這是一種常規的模式，用戶可以一目了然可以看到接下來播放的內容，同時可以根據自己的喜好進行視頻點擊，自主性強。
新生的抖音並沒有走前人走過的路，它獨闢蹊徑，首頁呈全屏播放模式，並且又將播放時間隱藏。用戶無法知道下一個播放的短視頻的內容是什麼，吊足了胃口。抖音鋌而走險，這種博弈其實是對用戶傳統使用習慣的挑戰。
抖音究竟在生產什麼？確切來說，抖音的熱門內容是什麼？
它是一款聚焦於音樂的APP，平台向用戶提供15種風格不同的音樂，如電音、說唱、網路神曲等。多元的音樂，配合簡單化酷炫的科技操作，抖音熱門運用而生。
在內容發布上，集中以下幾點：
1. 記錄生活（萌寵、寶娃、旅遊美食、各行各業的生活、生活小技巧、生活趣事等）
2. 正能量
3. 腦洞大開的創意，反套路的情節
4. 手勢舞、熱門舞蹈、歌曲演唱等
5. 科技
6. 顏值
也有軟肋的抖音？
抖音在操作界面的勝出並沒有掩飾它在內容生產上的短板，特別是在當前對短視頻內容管制極嚴格的互聯網環境下，抖音軟肋也非常明顯。
1.同質化內容泛濫
抖音最容易破百萬點贊量的是原創的創意視頻，就算是對應好的模仿視頻也能輕鬆上熱門。想火的人自然找到了門路，蝴蝶效應大範圍影響抖音，一大波人競相模仿，剽竊別人的創意，忽視原創，導致抖音同質化內容泛濫。
2.內容發布良莠不蒂
4月4日，新周刊在其微信公眾號平台上刊登出一篇文章:《看呀！抖音上有一群病人》。文章列舉了存在於抖音的各類混沌的gif。跟風偷車標、抖音成假貨櫥窗等。內容五花八門、質量參差不齊。拍攝者以獵奇、惡搞來博眼球、求關注、上熱門。其實早在3月，就有媒體哀嘆，抖音終於快手化了。因為3月19號的時候，抖音更換了自己的slogan為「記錄美好生活」，與快手的「記錄生活，記錄你」非常相近。平台定位的雷同，內容上也有相近之處。
抖音還能在「抖」幾年？
短視頻在碎片化時代依舊是勢不可擋。儘管此前快手等APP下架整改，但根據用戶對「快餐式」文化需求，若平台傳播合理的內容，短視頻仍然是一一個令人「垂涎欲滴」的大蛋糕。
4月初，騰訊推出一款具視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏三大功能為一體的短視頻APP——微視。微視搭乘短視頻順風車，依靠騰訊30億資金養大V號，劍指「獨佔鰲頭」的抖音。微視不缺資金，更不缺平台，騰訊旗下眾多APP都是它走向成功的跳板。野心勃勃的微視是能打贏這場戰爭，達到用戶引流？還是只是曇花一現？
一波未平，一波又起。4月10日，廣電總局下發通知，責令今日頭條永久關停「內涵段子」。當晚11點半，抖音緊急在其APP和微博客戶端緊急關閉評論功能。據網友爆料，起因是內涵段子用戶集體出征抖音、西瓜視頻等，在評論區，掛著內涵段子專用頭像帶節奏。抖音怕引火上身，出此對策。
令抖音頭疼的，不僅有猝不及防外患，還有一言難盡內憂。抖音前期用「手勢舞」和「反套路的情節」吸引了一大批用戶。但風格相似的手勢舞和不加修飾的反套路內容被套路使用，已經消耗完用戶為數不多的耐心。「邏輯思維」創始人羅振宇說過一句話「何須轉型，只需生長。」這不僅適用於當今的互聯網商業浪潮，同樣也適用於抖音的穩健續航。無論時代如何風起雲湧，內容至上，才是王道。創新優質的內容，才能持久抓住用戶眼球。
緊貼用戶，但又不能盲從用戶。尊重多元文化，也要剔除非正能量文化。用戶的內容獲得由演算法推薦，即依據用戶的行為特徵、環境特徵、個性特徵等將用戶關心的內容推薦到首頁。貌似是客觀理性的機器演算法，但演算法背後是有價值觀的。價值觀是由人操作，人不能免俗，但不應該被低俗。未婚媽媽等「畸形視頻」的背後折射出文化建設任重道遠。快手等APP被整改的原因都有一個共性：缺乏媒體的社會責任感。為流量將低俗內容推上首頁，究竟是監管不到位，還是故意為之？
緊貼用戶，增強用戶體驗，用戶買的不僅是床，還有睡眠。軟體提供不僅是內容，還有用戶體驗。有抖音用戶在平台上向抖音反映，由於抖音沒有時間提醒系統，導致自己過度沉迷抖音，連刷好幾個小時。隨即，抖音正式上線第一期反沉迷系統，幫助用戶管理時間。反沉迷系統將基於用戶單次使用的時長或累計使用的時長，對用戶進行相關提醒、強行打斷等提示，幫助大家注意管理時間。除此之外，抖音在監管方面做了以下內容：
1，抖音的價值在於記錄美好生活，出於自己的愛好，個人自製一些小東西，是美好的事情；但對外銷售，需要符合相關的法律法規，提醒大家一定注意。
2，對於利用平台制假售假的不良賬號，我們發現一起，處理封禁一起。絕不姑息。
從「吸睛「到「吸金」短視頻行業在2018年進入到了風口，但其行業發展尚未成熟。抖音是時代發展的產物，如何利用好短視頻為社會服務也值得探討。今年，抖音動作頻頻，早在年初，抖音海外版Tik Tok就開始席捲東南亞，在多個國家的應用商店佔據了視頻類產品的第一，還成為日本主流視頻APP。4月，抖音和西安市旅發委進行合作，通過抖音平台向全球傳播優秀的傳統文化和美好城市文化。抖音這一舉措，將進一步提升內容傳播能力，也算是藉助政務新媒體的身份重新塑造其公眾形象的一種另類方式。
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