新一份drupa全球印刷業趨勢調查結果出爐——迄今為止最樂觀

2018 年執行摘要

歡迎閱讀第 5 份 drupa 全球趨勢報告的執行摘要，本報告旨在跟蹤全球印刷行業的關鍵經濟和市場發展狀況。所有調查參與者可免費查看完整的調查報告，其他人可通過 www.drupa.com 購買。本調查於 2017年 11 月開展，參與者約有 1000 名，來自各個主要市場和地區，以及不同的行業。在此我們首先要對本次調查的參與者表示衷心的感謝。

每年八月，我們都會向印刷商和供應商分發兩份獨立的調查問卷，其中有一些相同的問題，也有一些與每個群體直接相關的具體問題。此次調查共有 708 家印刷商參與，其中大部分來自歐洲（421 家），其餘的 287 家來自全球其他各個地區，具有代表性。參與調查的 234 家供應商中有 160 家來自歐洲，其餘來自全球各個地區，具有代表性，鑒於供應商數量相對較少，能收到這麼多回復，我們感到非常欣慰。

我們從 2013 年開始發布面向大多數地區大部分印刷商和供應商的年度調查。此次調查帶來了迄今為止最令人振奮的結果。它反映了全球經濟自 2008 年衰退以來緩慢而穩定復甦的狀況，也表明很多印刷商對最佳利用技術創新以及與數字通信整合的信心在增長。

drupa 趨勢報告的獨特之處在於，其全球專家組由來自全球各地的 drupa 參觀者組成。我們通過發布年度全球調查跟進主要市場、區域和經濟的趨勢。但是，再深入的調查也無法面面俱到，無法具體到所有細節，因為很多調查對象太忙碌，無法抽出太多時間。因此，從今年起，我們增加了一項可選的附加調查，以便更深入地了解某個熱門話題。今年的重點是噴墨印刷，它可能是近幾年來最具決定性作用的一項印刷技術發展。這份重點報告將於 2018 年 5 月發布。

Printfuture（英國）和 Wissler & Partner（瑞士）為開展和編製該系列報告付出了諸多努力，身為 drupa 的組織者，Messe Düsseldorf 在此向他們致以衷心的感謝。我們相信，這份調查報告將對您有很大的幫助。

drupa 團隊

2018 年 4 月

2013 年以來最棒的全球印刷業調查結果

總體而言，印刷商對未來前景的信心越來越大，供應商更是充滿了信心。從過去四年的 drupa 全球趨勢報告結果來看，這是一個明顯的趨勢。我們以 drupa 經濟信心晴雨表來體現調查結果。2017年，40%的印刷商表示公司經濟狀況「良好，9%表示經濟狀況「較差」（其餘表示「一般），凈差值為31%。「凈差值」就是我們在下表中所示及在後續很多表格中用到的數值。1

我們可以看到，印刷商對未來一年的預期比實際情況更為樂觀，因此，2017 年的實際結果要低於前一年的預測。就大多數地區而言，情況普遍比較樂觀，但非洲和中東地區明顯是例外，儘管如此，他們對前景仍持樂觀態度。

經濟信心狀況是一個很有價值的信息。我們可以從信息圖1中的圖表看出，北美洲的經濟信心明顯高於其他地區，歐洲呈穩步上升趨勢，而非洲和中東地區呈下滑趨勢。

與之前的報告一樣，我們將市場領域分為四大類：商業、出版、包裝和功能性印刷市場。2包裝印刷商的信心穩步上升；往年，功能性印刷商的信心呈上升趨勢，但今年開始出現下滑，原因令人費解（根據反饋，供應商也出現了類似的情況）。商業印刷商和出版印刷商的信心也呈穩步上升趨勢，但在今年，出版印刷商的信心明顯下滑。

1.各市場領域和地區的印刷商和供應商參與者人數在完整報告的附錄中提供。

2.執行摘要的結尾部分提供有關市場定義的辭彙表。

印刷商普遍持樂觀態度，但與供應商相比則相形見絀，後者的信心狀況呈持續上升態勢，凈差值從 2014 年開始逐年增長，2014 年到 2017 年的凈差值分別為 18%、25%、34% 和 53%。即便在非洲和中東等相對艱難的地區，這一數據也呈樂觀趨勢。供應商普遍樂觀的狀況體現在核心設備/軟體/材料銷售量的大幅增長（凈差值+29%）。事實上，所有收入來源都創下了有史以來最好的凈差值。

這一樂觀狀況並不能掩蓋印刷商和供應商承受財務壓力的事實。自 2013 年開始調查以來，價格下跌和利潤下降已然成為常態。為此，印刷商致力於不斷提高利用率和利潤，儘可能保持開支穩定。總體情況在一定程度上得到了緩解，今年紙張/承印物料價格的普遍上漲並沒有對利潤造成太大的影響。1

1.本報告從印刷商的角度來看待紙張價格上漲的情況，即負凈差值是個壞消息。

從地區來看，情況更為複雜。北美和非洲/中美洲的印刷商報告了價格方面的凈差值，而中東地區的印刷商報告了利潤的大幅下滑。中東和澳大利亞/大洋洲地區的供應商在價格和利潤方面都承受著壓力，南/中美洲的情況尤其嚴峻。

在所有市場領域中，包裝印刷商反饋的結果最好，價格保持穩定。令人意外的是，功能性印刷商的利潤受到擠壓。

今年的 drupa 經濟摘要反映了普遍樂觀的全球經濟狀況，印刷商和供應商都表示財務狀況有所改善，例如信貸的獲取和成本，但都報告收賬款天數呈惡化態勢。

投入使用的印刷工藝種類繁多1，數字印刷技術的應用持續增長。在接受調查的印刷商當中，65%採用單張紙膠印技術，47%採用數字碳粉單頁紙彩色技術，29%採用數字碳粉單頁紙單色技術，24%採用數字噴墨寬幅技術（單張紙和捲筒紙），還有 20%採用柔版印刷技術。

在印刷量增長方面，數字碳粉單頁紙彩色領域的凈差值為23%2，寬幅領域為12%，柔版和單張紙膠印領域均為10%。

在傳統的非數字印刷領域，作業長度和生產前置時間逐年減少，而工作量不斷增長。數字印刷領域也出現類似的情況，但不同的是，作業長度呈不斷增加的趨勢。

大部分功能性印刷商採用了數字技術，其中 60%的印刷商報告，超過 50% 的營業額來自於數字印刷。42% 的商業印刷商報告數字印刷占其 25% 以上的營業收入，相比而言，出版印刷商是 21%，而包裝印刷商只有 12%。

雖然電子商務獲得了普遍關注，但只有 27% 的印刷商採用網路印刷/Storefront 設備，相比 2014 年僅增長 2%。對功能性印刷商而言，這是一個重要的訂單來源，但對其他領域來說相對不那麼重要，其中包裝印刷商受影響最小。

1.執行摘要的結尾部分提供有關印刷工藝定義的辭彙表。

2.說明一下，+23% 的凈差值表示：報告印刷量增長的調查對象比報告印刷量下降的調查對象多 23%（報告印刷量不變的調查對象不計入內）。

資本支出

印刷商和供應商的資本支出繼續增長，反映出drupa 專家小組的信心呈上升趨勢。從全球來看，報告支出增長的印刷商比報告支出下滑的印刷商多 33%，其中北美洲的情況最為樂觀，凈差值為+51%，澳大利亞/大洋洲最低，為 +18%。包裝印刷商報告的凈差值最高，達到 +45%，這並不令人意外；功能性印刷商為 +42%；商業印刷商為 +30%；出版印刷商為 +20%。加工是第二年最受關注的投資焦點，其次是印刷技術，然後是印前/工作流程/管理信息系統。

2018 年印刷投資計劃取決於市場領域，柔印是包裝印刷領域最受歡迎的投資選擇，其次是單張紙膠印。在商業印刷領域，投資焦點是數字碳粉單頁紙彩色，緊隨其後的是單張紙膠印和數字噴墨寬幅。在出版印刷領域，單張紙膠印最受關注，其次是數字碳粉單頁紙彩色。而在功能性印刷領域，投資熱點是數字碳粉單頁紙彩色，其次是數字噴墨寬幅。

鑒於供應商表現出非常樂觀的經濟信心，他們將繼續穩定投資也就不奇怪了。在資本支出方面，全球凈差值為 18%，其中北美洲最高，達到 +41%，非洲最低，為 +8%。最普遍的關注點是建立新的銷售渠道。供應商報告的營銷支出逐年遞增，凈差值大幅增長，從 2014 年的 +26% 增長到 2017年的 +39%。產品培訓和在線內容/教育是最受歡迎的增長工具。

去年，印刷商和供應商都認為，最大的兩個增長制約因素是缺乏需求及其造成的激烈競爭。印刷商認為應裁減員工並提高與系統集成相關的生產力，以實現更高的利潤水平，而供應商將新產品和新銷售渠道視為提高利潤的最佳途徑。哪些技術趨勢在未來 5 年對印刷行業產生的顛覆性影響最大？對於這個問題，供應商回答最多的是自動化與數據交換（所謂的「工業 4.0」），其次是跨媒體與印刷的整合以及大數據的使用和管理。

市場領域的趨勢

全球 85% 的商業印刷商自稱為「一般商業印刷者」，平均只有 1.8 個專業印刷品市場。但是，不同地區存在明顯差異，例如，北美洲 81% 的印刷商提供直郵，而南/中美洲只有 2%，中東地區則為0%。可變數據印刷是最常見的附加值服務，其次是創意設計、庫存，以及存儲和實施。

大多數地區的出版印刷商面臨核心產品需求下滑的問題，它們的應對措施是拓寬產品範圍。因此，報紙印刷商開始提供雜誌和目錄；雜誌印刷商提供目錄；書籍印刷商則更加多樣化，除了傳統的印刷，還提供短版和按需數字書籍印刷。然而，數字媒體對現有業務的影響仍然很小，很少有印刷商報告輸給僅在線版本的書刊數量很高。

包裝印刷行業的需求普遍較高，因此多元化壓力較小，每家公司只有 1.8 個新應用。從全球來看，採用數字印刷的印刷商的數量持續增加，從 2013年的 24% 增長到 2017 年的35%。18% 的標籤印刷商報告，數字印刷占 SKU 超過 10%，紙箱/紙板印刷商和柔性印刷商報告的數據分別是 15% 和 13%。另一方面，增值 SKU（如可變數據）幾乎沒有增長，認為這一數據將影響未來 5 年的印刷商只增加了 2%。

在調查對象當中，功能性印刷商通過多元化為其他市場領域提供功能性印刷品，來自這些市場的營業額佔了很大比例。數字噴墨已成為功能性市場的主流工藝（65% 的印刷商採用該技術），而網印/移印的份額則相應下降（降至 24%）。

總結

這是迄今為止最樂觀的 drupa 全球趨勢報告。印刷商和供應商都對未來前景充滿信心。主報告中的經濟摘要顯示，全球經濟呈上升趨勢，這無疑是當前這種樂觀趨勢的根本原因。

與此同時，數字媒體與通信繼續推廣和整合。印刷商和供應商沒有將這些技術視為印刷業前景的威脅，而是致力於拓展利用這些不斷發展的新技術，使印刷成為消費者的核心工具。

因此，電子書不會取代印刷書籍，而是對它們的補充。電子郵件和社交媒體無處不在，對很多消費者來說不可或缺，因此，印刷通信越來越受到重視，尤其是與數字通信整合時。包裝印刷業蓬勃發展，越來越多的品牌擁有者採用數字 SKU 擴展產品結構。功能性印刷業不斷拓展應用範圍，使印刷品能夠支持消費者的生活方式。

並不是所有市場都這樣樂觀。很多一般印刷市場承受壓力，如大多數地區的出版市場都面臨著挑戰。地區情況同樣不均衡，如歐洲市場日益強大，而北美市場逐漸衰退，中東和非洲市場舉步維艱，南/中美洲市場依然脆弱。

根據 drupa 專家小組報告的積極投資計劃，要改變這種情況，關鍵在於創新，即開發利用新技術。噴墨列印是其中一個重要機遇，它是我們第一份重點報告的主題，將與這份報告分開發布。

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