LG：押注OLED面板，爭奪高端市場

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2018 04 25

星期三

來源：Flickr

原題目：富士康光速級IPO：從申報到上市可能只要兩個月

LG Display是目前全球最大的電視面板廠商，在走訪中，21世紀經濟報道記者了解到，LG Display位於坡州工廠的研究人員將全部轉移到麻古產業園，LG Display的研發大樓中，前三層為實驗室，從四層開始便是各類研究室，聚焦於液晶和OLED顯示技術的研發。

而由新園區往北，距離首爾市區一小時車程的坡州，則是LG Display的面板基地，園區門口的大路則被稱為LG大道。如今，LG Display的P10工廠正在此動工，規劃建設10.5代的大尺寸生產線。4月19日，LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳告訴21世紀經濟報道記者：「這條大尺寸的生產線以後是用來生產LCD還是OLED，會根據市場的需求情況進行靈活的變動調整。」

除了韓國國內的園區，LG Display去年還在廣州簽訂了8.5代OLED生產線的合約，幾經探討獲得韓國政府的首肯後，現在還在等待中國相關部門的審核。這是LG Display擴大OLED產能的重要事項，在押注OLED後，LG Display的目標是，到2020年，OLED在LG Display的整體銷售額中佔比達到40%。

搶佔高端市場

從LG Display的產品來看，電視面板佔據了半壁江山。從財報數據看，2017年其電視機面板佔42.2%、移動應用面板等佔25.4%、桌面顯示器面板佔比15.8%、平板電腦和筆記本電腦分別為8.5%和8.1%。

在電視面板中，LG Display正在戰略性地往OLED上加註。2013年，LG Display開始正式量產OLED電視面板，至今已近6年。4月18日，LG Display研究所所長尹洙榮在接受21世紀經濟報道記者採訪時說道：「如今OLED面板的良品率已經達到了黃金良率，即80%-90%之間。各方面生產經驗的提高讓OLED達到黃金良率的時間要比LCD短了很多，OLED用了3年時間達到黃金良率，LCD是六七年。」

在LG Display的坡州工廠展示廳，記者看到標誌性的屏幕自發聲OLED電視、壁紙般粘貼於牆上的wallpaper系列OLED電視、8KOLED電視、圓柱體式的OLED捲曲屏幕，以及塑性OLED手機屏。而在LG Display的推動下，近年來OLED電視銷量增長迅速。

在飽和的電視行業中，高端市場也成為一眾廠商瞄準的新方向，QLED、OLED、Micro LED等均有各自陣營。截至2017年底，OLED的盟友就包括索尼、松下、飛利浦、創維、長虹、康佳等13家廠商。據李尚勳透露，今年還會有一家中國廠商和日本廠商加入OLED陣營。根據業界人士推測，新成員很可能就是海信和東芝兩大品牌。

由於前期投入巨大，LG Display的OLED電視至今才開始慢慢盈利。李尚勳告訴記者：「LG Display一直在對OLED電視進行持續投資，以實現赤字轉換，以EBITDA為標準，去年的下半年已經達到了扭虧為盈的趨勢。按照EBIT為基準，預計今年會實現扭虧為盈。」

戰略轉型

在坡州工廠的8.5代LCD生產線上，大型機械設備在無人車間內自動運行，黃色燈光下，機械臂、曝光機正有序地進行TFT階段的工序。在4月18日的參觀中，LG Display的內部人士告訴21世紀經濟報道記者：「我們LCD的生產線上，80%的設備已經實現國產化。」

成熟的車間也記載了韓系企業在LCD產業中的鼎盛時刻，液晶面板中採用的TFT-LCD技術在很長時間由韓國稱霸。LCD技術最早由美國企業發明，但是日本企業通過手錶等產品才普及了液晶屏幕，並且夏普成為液晶電視之父。隨後韓國企業在把握面板周期性波動規律後，大規模地進行投資，並迎來了電視、電腦、手機應用上的全面爆發。如今，中國的京東方、華星光電的公司正在崛起，尤其是京東方的液晶面板份額緊追LG Display。

在OLED市場上，由於技術路線不同，三星的特長在於LTPS（低溫多晶硅）、 TFT控制的OLED技術，適用於小尺寸；LG Display則在氧化物半導體上做功課，進行大尺寸的研究。

尹洙榮向記者分析道：「我們在千萬次的實驗中發現了很多問題，最主要是看能不能處理掉斑紋和斑點，這也是提升OLED技術和實現量產的關鍵。另外，生產方式也存在挑戰。很多廠家做小型OLED，但從小尺寸OLED到大尺寸的跨度是很難的。」

在OLED小尺寸市場上，眼下三星佔據了90%以上的份額。對此，尹洙榮坦言：「我們在中小尺寸OLED方面起步較晚，原因是客戶的結構，但現在最主要的問題是如何在最短的時間實現追趕。我們與友商在移動設備上使用的技術幾乎是相同的，關鍵是如何實現更穩定的生產和更高的良品率。」

來源：21世紀經濟報道節選 倪雨晴

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