網路視聽節目製作與傳播需要注意哪些規範性要求？

3月22日，新組建的國家廣電總局下發特急文件《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》（以下簡稱《通知》），此次廣電新政是對去年出台的網路視頻節目「先審後播」機制的深化，貫穿著鮮明的法治思維，必將進一步推動網路文藝的健康可持續發展。

保護文藝經典作品 守住涵養人文的清流

文藝經典經過時間的洗鍊和大眾的集體審美考驗，在紛繁的影視作品中脫穎而出，是能帶給人們視聽愉悅和心靈滋養的文化源頭活水。國家廣電總局此次要求禁止非法抓取、拼接改編視聽節目，不得歪曲、惡搞、醜化經典作品，不得擅自修改視聽作品，體現出國家對於文藝經典知識產權的強烈保護意識。

《通知》指出，不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節目、網路原創視聽節目作重新剪輯、重新配音、重新配字幕，不得截取若干節目片段做新節目播出，這無疑是對類似bilibili等制播「鬼畜」視頻的網路平台和網路視頻自媒體端一次嚴重警告。例如根據四大名著之一《三國演義》改編的同名電視劇中，諸葛亮罵死王朗一集里，諸葛亮的扮演者唐國強氣勢震天，聲音雄渾地說出「大膽，竟有如此厚顏無恥之人」被頻頻拿來放在各種微博公眾號自製的快餐視頻里做搞笑之用。意在方便現代觀眾汲取經典文化養料，才將文言文以白話形式說出，原場景里人物的情緒飽滿，形象塑造十分貼合故事發展，而各類自製短視頻卻將此段落斷章取義融合進節目內容中，使得諸葛亮一角頗為滑稽，嚴重損壞了經典文本的公信度和民眾對歷史人物的敬仰。尤其在「鬼畜」視頻的製作中，諸葛亮形象被完全曲解，配以言語古怪、低俗的剪輯和後期調音，諸葛亮成為唱著歌的小丑。雖然以此吸引了年輕觀眾對《三國演義》的收看，但其目的不再是欣賞佳作，而是搜羅各種搞怪語言，肆意曲解、拼貼經典。

同樣，一些新近的UGC視頻音頻端，如抖音、快手、西瓜視頻、配音秀里，網民二度創作也要守規矩。大量的模仿秀以經典文本作為創作依據，卻只套上殼子，完全扭曲里子。這類視頻網站原本就有著情色、低俗的生長基因，加之監管滯後，因此在吸引觀眾點擊上，製作人大打情色艷俗擦邊球。唐玄奘和白骨精的形象成為以惡趣味吸睛的代表：樂音靡靡、光線渺渺的環境氛圍；衣著暴露、搔首弄姿的魅惑妖精；拋棄僧人身份、露肉博眼球的唐僧滿足了受眾的獵奇心理，製作人也在點擊量的誘惑下反覆上演此類劇情模式，而《西遊記》中堅韌拼搏、自由反抗的精神已經消失得無影無蹤。在網路視聽作品受眾年輕化的當下，這些作品的生產無疑加劇了青少年虛無低俗的審丑導向，更褻瀆了文化經典的精神風貌。加強對網路視頻播出內容的監管，尤其是打擊對經典文藝作品的惡搞，我們才能信心十足地在優秀文化傳承中，為青少年身心發展供給充足精神養料，為社會人文環境源源不斷注入清雅風氣。

經典文藝作品在其長期傳播和接受過程中形成了特殊的知識產權、名譽權和肖像權，這些權利都是不容侵犯的寶貴精神財富，對其肆意剪切拼貼不僅是對經典的褻瀆，本質上已經構成一種違法犯罪。《通知》要求嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目，不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道，展現了運用法治手段管控網路文化亂象的創新思維。

規範影視作品傳播機制建立公正盈利模式

《通知》要求未取得許可證的影視劇、未備案的網路原創視聽節目，其片花、預告片不得傳播。這一舉措縮短了影視作品的宣傳預熱期，促進了同時期上映作品被選擇的相對公平，對小成本作品來說可以將抗衡明星效應、大投資大場面的籌碼攥得更緊，以內容為王或成為決定一部作品是否成功的最大標杆。當然，這也遏制了一些打低俗牌的網路影視作品的傳播，扭轉了影視作品靠剪輯製造賣點，靠宣傳洗腦受眾的營銷策略，有利於形成行業內的良性競爭模式。

近年來，靠前期宣傳取勝的影視作品營銷案例比比皆是，而這些作品裡真正能成為佳作的屈指可數。《東北往事之破馬張飛》《歡樂喜劇人》《純潔心靈之逐夢演藝圈》《深夜食堂》等圈錢作品如火如荼地在微博買水軍賬號、視頻平台滾動播放人物小傳片，概念宣傳片、預告片中極力放大矛盾衝突，將正片里毫不相干的內容組合在一起，產生激烈的情感震蕩，看似戲劇效果十足、製作精良，然而，當觀眾欣欣然走進影院、打開視頻才發現事實並非如此。但基於我國消費人口數額巨大，這些作品也會獲得不錯的票房、點擊量，並且以黑招黑的盈利模式反而使一些極為粗鄙的作品成為黑馬，《富春山居圖》《惡棍天使》《小時代》的叫座率不禁令認真打磨作品的一眾人士汗顏。

網路傳播的寬鬆境地、網友隱晦的審美需要也使得片方、發行方更樂意以色情、暴力為宣傳賣點，不斷打出審查制度的擦邊球，這是對作品不自信的表現，也是對優秀影視作品的一種傷害。曖昧鏡頭往往會被加大渲染力度，成為預告重點。如《畫皮》以片中妖對人的極致魅惑為賣點，《金陵十三釵》肆意誇大香軟色情的部分，《風聲》中受刑的暴力血腥和女性角色受凌辱情節宣傳為重頭戲，而這些篇章不斷放大使原作的精神氣質完全垮塌，思想嚴重偏離創作者旨意。那些感人的不屈意志，人物之間惺惺相惜的溫潤情感，鼓勵人們探尋美好的精神力量被一些宣傳者全然拋卻腦後。諸如此類的宣傳導致民眾提及網路影視作品時越來越有消費娛樂、尋找刺激的膚淺心理，這些不良的網路視頻信息，從業者不負責的行為致使網路視聽節目成為一些人消解慾望的工具，視聽作品的藝術追求已大大式微。就現在網路文化環境來說，思想性的製造才是藍海，扎堆生產傳播快餐式的視聽影像已經是窮途末路。廣電新政要求製作、播出的片花、預告片等節目要堅持正確導向，不能斷章取義、惡搞炒作，不能做「標題黨」，不能以低俗創意吸引點擊，這些要求對影視作品的競爭更加導向內蘊意涵、故事敘事、演員演技等層面。

此外，加強對各類節目接受冠名、贊助的管理中明確指出兩點，一是加強核驗冠名、贊助方相關資質，二是不得與未取得《信息網路傳播視聽節目許可證》非法開展網路視聽節目服務的機構進行任何形式的合作，包括網路直播、冠名、廣告或贊助。此項打擊了某些非法視頻網站，加強視頻平台合法化的建設，更為近年來非法網路視聽節目盈利水漲船高的勢頭打了一針抑製劑。某網路自製綜藝總決賽中60秒的廣告插播收費高達4000萬，《奇葩說》第四季廣告招商近4億，這樣瘋狂的數字背後是金錢慾望的爆棚，是市場過度自由化的結果。規定的出台有利於規範行業行為，監管市場盈利模式，營造良性公平的競爭環境，如此，網路影視作品和廣播電視節目製作人才能更全身心地投入節目本身的製作中，而不是將如何獲取更大利潤變成整個製作隊伍的初心。

《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》讓凡是參與網路視頻制播收看的平台及用戶更加具有責任意識，也顯示了相關部門守護文化經典的應有品格、規範影視作品宣傳盈利機制、打造網路視聽園地的清新凈土的法治創新思維。

（本文系山東省社科規劃重點項目「數字藝術權利與義務研究」階段性成果）

（作者單位：山東師範大學傳媒學院）

原標題：網路視聽節目製作與傳播的規範性要求

來源：中國社會科學網-中國社會科學報

責任編輯：劉淼 排版編輯：宗悅

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