「Aldi在中國怎麼就成輕奢了？」德媒自己都懵圈了

德國《經濟周刊》日前發文「Wie Aldi Süd sich in China als Luxusanbieter inszeniert」，對德國廉價超市Aldi進軍中國後的定位變化進行了分析評論。現全文編譯如下：

一年前，Aldi Süd以電商形式起手打入中國市場，在那裡，它把自己的形象從廉價超市改造成了高端商店。這一策略讓這家超市大獲成功，現在，它想在中國開實體分店了。

每個想要重頭再來的人，生活都該給他第二次機會，對於一家廉價超市來說也一樣。

Aldi Süd（下文簡稱Aldi)在中國取得了開門紅。一年之內，這家廉價超市已經將自己打造成了這片新興市場上的高級供應商。至少從德國本土顧客的角度來看，這麼做需要很大的勇氣。在德國，顧客經常要在沒有任何裝修的Aldi店面里邁過地上被牛奶漏濕的包裝紙箱，或是在貨架上發現別人隨手扔在這的其他商品。

但中國離德國太遠了。關於「奧樂齊」，也就是Aldi的中國名字，很多中國顧客只知道一件事：這是一家德國企業。

在中國，「德國企業」仍舊是「高品質」和「可靠」的代名詞。所以Aldi的中國網店裡，許多商品上都打著「源自德國」的標籤。從字面上來看，這意味著「最初從德國起源」，然而這些商品中大部分並不是由德國製造，而是從澳大利亞運來的。儘管如此，該公司仍然成功地給出了解釋：這些產品是在德國發明的，所以也具備德式頂級品質——如果在夾心威化餅外麵包上一層巧克力也能稱為「發明」的話。

在Aldi網店裡，其中一款暢銷商品是Knoppers巧克力餅乾。售價折成歐元的話，8塊裝要買3.9歐。但在德國，同樣的商品只賣1.89歐。巧克力也變貴了，廉價品牌Choceur在德國0.99歐元一塊，到了中國變成5.66歐。Merci的巧克力條？中國賣9.4歐。即使除去關稅，價格也是8.3歐，而在德國，它的售價是2.39歐。

價格不能完全這麼比。因為有些產品在德國是優惠專供，另一些則只來自澳大利亞和奧地利。但有一點是肯定的：即使沒有關稅，中德Aldi的價格差異仍然巨大，尤其德國消費者的收入還比中國平均高3倍。

儘管如此，中國人也已經準備好為此買單。中國人對自己的食品行業的信心一次又一次地被醜聞動搖：「殭屍肉」、勾兌酒、被地下水和土壤中的有毒物質污染的食物……這份醜聞清單很長。

特別是涉及到與孩子有關的產品時，中國的中產階級絕不吝於大筆花錢。自2008年以來，三聚氰胺的醜聞舉世周知，當時至少有6名嬰兒死亡，數十萬嬰兒因食物中毒而受到傷害。從那以後，中國人對國產嬰兒食品質量的擔憂就非常嚴重。

有一批中國「個人貿易商」專門在德國購買商品，寄回中國賣給需要的顧客，他們被稱為「代購」。「代購」大軍是許多德國超市打出通知、限量購買奶粉等熱門商品的主要原因。但中國電商大規模發展起來後，「代購」們近些年受到了挑戰，現在Aldi也來分一杯羹了。

不過，Aldi在中國最初的起步並不是特別順利。

一年前，Aldi在上海舉辦進軍中國發布會，場面比時裝周還華麗。不僅請來大批模特走秀，還邀請了中國電影明星陳坤前來露臉了幾分鐘——雖然陳坤可能並不知道自己正在為之站台的「奧樂齊」的底細。

中國的優恪網是個面向消費者的第三方獨立檢測平台。Aldi網店開張後，優恪網很快對Aldi出售的11種巧克力進行了檢測，結果有3種得到了「不滿意」的評價，3種被直接評為「差」。這些巧克力里的礦物油成分十分明顯。

然而這一檢測結果並不能影響Aldi的自信，Aldi在中國仍然以「親選為你」的口號進行宣傳。對品質做出承諾依然是德國人的王牌。

Aldi計劃繼續在中國盈利。很快，在中國的實體店也要開張了。據媒體報道，Aldi計劃在未來幾年內，在中國開設50家分店。該公司並不想對《經濟周刊》確認這些計劃，但中國有14億人口，這是Aldi顯然不想錯過的市場。

(歐洲時報德國版關夢覺編譯報道，轉載請註明公眾號GermanReport）

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