Selena Gomez設計的首款鞋迅速售罄！Puma最新季報業績強勁

德國運動服飾公司Puma（彪馬）公布了2018財年第一季度的業績報告，雖然歐元走強給該公司帶來了一定的負面影響，但本季度 Puma 的各項數據均實現了大幅增長。

截至2018年3月31日的三個月內，Puma 的核心財務數據如下：

銷售額同比增長21.5%至11.31億歐元，按不變匯率計算，同比增長12.5%

毛利率同比增加110個基點至48.2%

營業費用同比增長7.5%至4.37億歐元

稅前利潤（EBIT）同比增長59.9%至1.12億歐元

凈利潤同比增長35.8%至6740萬歐元，攤薄後每股收益為4.51歐元

鞋類依然是 Puma 最主要的增長動力，服裝和配飾緊隨其後。跑步用品，訓練服飾以及 Sportstyle（運動時尚） 是增長最快的類別。Puma在各地區都實現了兩位數的增長，特別是亞太地區，在中國市場的推動下，增速達到 34.8%。

回顧第一季度的業績時，首席執行官 Bj?rn Gulden表示：「第一季度的銷售額和盈利數據都超出了我們的預期。 所有地區和產品細分領域的銷售額均實現兩位數增長，其中亞洲的高速增長，有力地推動了銷售額的有機增長。 得益於銷售額和毛利率的增長以及嚴格的經營管理，我們經營利潤甚至實現了接近60％的大幅增長。」

Gulden 表示：「由於不穩定的貨幣匯率和艱難的經濟貿易環境導致的商業環境不確定性，我們僅僅小幅度地上調了全年預期。」

Puma 預計，今年銷售額將同比增長10％~12％（此前預期的增幅是 10％），息稅前利潤將達到3.1~3.3億歐元（此前為3.05~3.25億歐元）。

這可能意味著中國未來可能不會延續如此強勁的增長，因為該公司面臨著幾個不確定因素，包括不利匯率波動，政治環境不穩定以及中美之間不確定的貿易環境。

更多的品牌合作

去年9月，Puma 宣布著名歌星、演員Selena Gomez成為 Puma 最新的品牌大使。一天前，Puma 與 Gomez 合作推出了一款名為Phenom Lux 的獨家產品，這是 Gomez 設計的首款鞋子，一經推出便迅速售罄。該公司還準備在今年秋天與 Gomez 合作推出完整的鞋類和服裝系列產品。

經典的 Puma 絨面革系列鞋款將於下個月推出基於彩妝品牌 M·A·C 暢銷口紅的配色，不僅如此，Puma 還與 Sega（世嘉），Polaroid（寶麗來），Roland 和 Ader Error 等展開跨界合作，創作靈感包括 Sega 的遊戲角色 Sonic 以及攝影和音樂技術。

在足球方面，Puma 表示將成為AC米蘭和巴西頂級俱樂部 Sao Paulo Palmeiras 的官方贊助商，同時還與塞內加爾和塞爾維亞足球協會簽署了長期贊助協議。

這些面向未來的戰略與其競爭對手Adidas獲得成功的戰略非常相似，將純體育，純時尚和中間環節相結合，吸引健身愛好者，時尚潮流愛好者以及運動鞋愛好者。

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork 和官方新聞稿

丨圖片來源：Puma 官網

丨責任編輯：江帆

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