新晉「爆款製造機」Converse 了解一下？
時下Nike除了Air Jordan的瘋狂復刻之外，在街頭潮流領域似乎總是被adidas originals領先一個身位，但是從adidas originals Stan Smith成功的營銷案例上似乎Nike也在效仿著如法炮製。在復古流盛行的當下Nike並沒有adidas originals豐厚的品牌歷史積澱，此時旗下的百年品牌Converse就顯得尤為重要。
毫無疑問，Chuck Taylor All Star 1970s與One Star成為了時下Converse力推的鞋款，就像是彼時的adidas originals Stan Smith。
比起Stan Smith鋪墊為時三年的營銷策略，Converse倚仗著Nike強大的資源似乎在短短兩年內就完成了銷量上的逆襲。
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先來說說Converse One Star。在與fragment design的合作後，除了品牌與品牌的合作，亦有與球鞋文化積澱深厚的球鞋名所的聯姻。儘管在高階球鞋市場佔有一席之地，都是誠意之作但是似乎有些「曲高和寡」，但是圈攬住高階玩家也是一個百年老牌應有得調性所在。
Footpatrol x Converse One Star：
What We Wear? x Converse One Star：
Converse x Sneakersnstuff One Star：
在瞬息萬變的潮流與球鞋市場，曾經的套路似乎並不能帶來短時間內的話題性與銷量保證，但是製造話題與飢餓營銷正是Nike所擅長的。而這個轉機就出現在Converse x Tyler, The Creator 「GOLF LE FLEUR*」第一次合作這期間。
除了先後邀來Tyler, The Creator之外Miley Cyrus，J.W.Anderson等一眾人氣設計師與流行音樂明星之外，陳冠希與余文樂的陸續加入也讓Converse期盼已久的「話題性」一如漣漪一般撲散開來。
Converse x Tyler, The Creator 「GOLF LE FLEUR*」第一次合作可能是因為鞋款辨識度不夠醒目的問題，直到第二次雙方的合作才讓One Star真正成為炙手可熱的鞋款。清新俏皮的配色配合鞋身側身十分醒目的「小花朵」讓人無法拒絕，加之模糊了性別之分的設定更是讓話題度提升到新的高度。
這也佐證了時下製造話題度的方式就是品牌直接與人氣明星亦或KOL推出具有個人風格與特色的合作鞋款，若隱若現的「閃電logo」似乎變得有些遙遠了。
「古之學者為己，今之學者為人」。EDC強大的號召力加之闊別多年的熒幕形象以微電影 《今天金過今天》合二為一。依舊是從傳統文化中汲取設計靈感，將「陰陽」與《論語》中的經典語錄融入到Converse One Star之上，一經發售二級市場的炒賣價一度高達2500+。
MADNESS這邊也是以六叔的日常穿搭型格為契機，與Converse One Star打造的合作版本也是更為豐富的細節與百搭的配色方案示人，市場價也是輕鬆突破2000+。
經過了一輪又一輪的營銷與帶貨，Converse One Star終於可以推出豐富配色的普通版本並加大貨量。清新可愛的One Star 「Cotton Candy」系列，有著Converse x Tyler, The Creator 「GOLF LE FLEUR*」平民版之稱的One Star 「Pinstripe」系列以及質感上乘的One Star 「Premium Suede」系列多點開花，清晰的市場布局由此可見。
再來聊一聊Chuck Taylor All Star 1970s。似乎營銷的套路基本與One Star一樣，而比起One Star來說Chuck Taylor All Star 1970s高幫版本與低幫版本有著更高的穿搭可能性與設計上的可塑性。
且Virgil Abloh浩浩蕩蕩的「The Ten」中，最帶吊人胃口的當屬Chuck Taylor All Star 1970s了。小編個人認為推遲發售應該就是配合「Converse XTD 70」企劃中改良Chuck Taylor All Star 1970s的造勢以及維持其他配色的熱度。
12oz重磅帆布，35毫米橡膠包邊加之全新的皮革綉章，超大的貨量也讓入手價比之前低了不少，這次的誠意看得見。全新版本的Chuck Taylor All Star 1970s貨號為：162050C。
說了這麼多，最後簡單回顧下2016至今值得矚目的Converse Chuck Taylor All Star 1970s合作版本。
Virgil Abloh x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
KITH x Coca-Cola x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
Slam Jam x Cali Thornhill DeWitt x Converse Chuck Taylor All Star 1970s Hiker：
Converse x J.W.Anderson Chuck Taylor All Star 1970s：
ROKIT x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
CLOT x Converse 2018 Chuck Taylor All Star 1970s：
※作為最強 3D 球員的簽名鞋，PG 2 是什麼水準？
※今天我們不聊球鞋，聊聊你能創造什麼
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