新零售的解「毒」

認認真真做人 踏踏實實做事

新零售的解「毒」

新零售就像整容

1

社會要求你變美

影響消費者選擇購買的因素，改變了也複雜了；不再只是質量好和大企業信得過；要求品牌的定位、產品、渠道、顏值、逼格、服務都要跟他的價值觀相匹配在超出一點點。

2

從頭到腳都可以整

從大數據人群畫像，反推定位研發設計，到柔性供應鏈，全鏈路營銷，智慧門店人臉識別等，看似全套「改頭換面」，其實一個模子整不一定都好看，還是要揚長避短，量體裁衣。

3

年紀大了要注意保養，整與不整都

要有內涵

傳統企業起步於「供不應求」時代，敢想敢拼，以多開店批發為主成就企業早期規模；後來線下受電商打擊，批發企業對消費需求變化不敏感，兩者夾擊之下使得品牌老化，又因原本構建的利益鏈條限制了創新能力。

很多企業在沒看清本質的情況下按照原有的方式，多開店、按平效開關店、大力電商、供應鏈開放、頻換更換高管；最終導致庫存過勝、成本過高、專利過勝，利潤率不足，增長大幅放緩甚至負數，慌亂中不少企業迷失自我，看似大膽嘗試其實焦慮浮躁，忘記自我。

美要順應時代，美要美有亮點，外表和內在要匹配。

身份原因，不能直接公開信息和數據，只能借物言它，見諒。

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