網路版權市場規模超過6000億，一半網民都看過直播

未來幾年，直播和短視頻可能是網路版權領域增長最快的產業。根據國家版權局網路版權產業研究基地的《中國網路版權產業發展報告（2018）》（以下簡稱「報告」），截至2017年，網路版權市場的產業規模達到了6365億元，其中直播和短視頻的滲透率都在高速增長：網路直播的用戶規模已經達到了4.22億，較去年增加了0.8億。直播的滲透率超過50%——每兩個網民中就有一個人是直播用戶。

前一陣子直播平台的上市熱潮或許可佐證這個數字：3月，歡聚時代宣布旗下虎牙直播計劃赴美上市，並已提交招股申請書。獲得騰訊40億元投資的鬥魚，也傳出了將在香港上市的消息，而映客已經將赴港上市付諸行動。此外，花椒直播也可能於年內在香港上市。

從各家平台的市場滲透率來看，鬥魚、虎牙和YY不相上下。根據極光大數據發布的《2018年3月直播App行業研究報告》，至今年2月末，這三家平台分列直播App人氣前三，滲透率都超過了3%。沖頂大會則成為流量最高的直播答題平台，不過在「撒幣」之餘，這個細分領域也顯著受到了相關政策的影響。同一份報告也顯示，直播App的主力用戶是30歲以下的男性，超過六成用戶來自三線及以下城市。

另一個爆髮式增長的行業則是短視頻。根據報告中的數據，目前短視頻已經有4.1億用戶，較上一年度增長了115%。從市場規模來看，網遊仍在網路版權領域佔據重要地位：在這個規模總計6365億元的市場，僅網遊的規模就達到了2355億元。

除網遊外，新聞和閱讀的市場規模增長率也都超過了30%。在網路視頻領域，用戶付費市場規模達到了218億元，較去年接近翻倍。報告估計，視頻付費未來兩年還會保持60%以上的增長。

不過，這個行業也不都是好消息。根據年初QuestMobile發布的數據，去年移動互聯網人均使用時長同比只增加了8.7分鐘，全年新用戶增量僅為5.6%。35個App已經能滿足近8成移動網民的需求，而將近30%的人手機中只安裝了不到15個應用。如何搶奪用戶的時間和注意力，仍然是個困難的命題。

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