為擴大市場份額，歐普照明下調標準燈具產品價格

歐普照明2017年收入結構：家居照明收入佔比約40％；商照產品佔比超20％；電工類產品佔比超20％，光源產品佔比不到20％；1Q18公司主動下調標準品（如標準款吸頂燈等、商照筒射燈等）價格，導致毛利率下降。主要目的是希望擴大市場份額，打擊跨界競爭對手。公司具有更強的生產能力，成本端未來也會降低。

裝飾燈是具有個性化的產品，價格戰不起作用。目前已經推出現代簡約、新亞洲風尚、西式復古、水晶燈系列，今年將推出北歐極簡系列。

歐普照明具有渠道網點數量優勢以及渠道管理效率優勢。公司會繼續加強渠道建設，包括力推千坪大店；信息化系統從經銷商向優質網點覆蓋。

商業照明的策略是逐步突破不同細分市場。目前公司已經進入品牌連鎖店、辦公照明市場、地鐵、戶外照明市場。海外市場也發展很快。

電工類產品包括開關、廚房衛浴類產品、集成吊頂等，歐普目前在電工類產品排名第三。這一市場和家居照明具有渠道協同性，此外進入該市場也可以打擊公牛等跨界進入者。未來要加強設計和服務能力。

2018年照明行業面臨成本壓力以及一二線市場需求下滑的壓力。市場需求不佳的時候，是歐普這樣競爭力強的企業脫穎而出的時候。歐普在通用照明市場具備研發、生產、渠道、品牌的優勢。2018年主動在標準品市場打壓競爭對手，同時在裝飾燈、商業照明、電工類產品方面積極發展。

來源：中財網

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