BICAF北京國際動漫展8月開幕：動漫人的次元萬事屋
原標題：BICAF北京國際動漫展8月開幕：動漫人的次元萬事屋
隨著與互聯網一起誕生、成長的Z世代，逐漸成為當今社會的中堅力量與消費市場的主流，一度徘徊於主流邊緣的二次元產業也迎來了前所未有的黃金髮展期。據有關數據顯示，2017年我國二次元產業的市場規模就突破了1000億元，用戶規模已超過3億人。
如何把握Z時代的消費習慣和消費趨勢，成為眾多企業資方著力研究的課題，資本也源源不斷湧入這片未來可期的紅海。僅2018年開年至今的短短數月，就有30餘家二次元相關的公司獲得從數百萬元到上億元不等的融資。3月28日晚， B站的赴美上市更引發近450萬用戶的彈幕狂歡，《人民日報》都發文評論這一盛事為「一場穿越次元壁的成人禮」。
正如B站董事長兼CEO陳睿所說：「我原本以為自己走在一片荒野上，卻發現了一座城市。」 從內容、平台到線下展會，超過千億元這塊二次元產業大餅，讓業界佼佼者浮出水面，從質的根本往前推進，除了IP品牌商業化、平台扶植到第一個以「零盜版」主訴求的BICAF北京國際動漫展，都說明了二次元經濟已然成形，並以令人無法想法的速度向上起飛。
「傳承中華文化，讓原創國漫走向世界」
在創建柏言映畫、推出首部原創動漫《少年錦衣衛》之前，陳柏言已經入行二十年。他曾擔任央視動畫（系列片）《圍棋少年》、《小卓瑪》等知名項目的主創設計， 主筆《甄嬛傳》、《宮》、《來自星星的你》、《北京愛情故事》等熱門影視劇的官方設定畫集，從雜誌社、漫畫工作室、遊戲公司、品牌營銷、設計師實體店，他幾乎在各個領域都有所耕耘，也先一步地認識到，動漫IP將成為IP市場的新型力量，IP的開發和變現作為一種創新的商業模式，更符合動漫產業化的發展趨勢。
《少年錦衣衛》海報
2015年，柏言映畫順勢而生，目前主打的幾部《少年錦衣衛》《錦衣伏魔錄》《大明奇俠傳》都以國風原創為亮點，《少年錦衣衛》更是兩季動畫都保持了8.4分的豆瓣高分，取得了播放量和口碑的雙豐收。陳柏言眼中做動漫最大的難題就是結合本土文化創造出觀眾喜歡的優質內容，用動畫作為載體講好中國文化，而這也是他建立「柏言映畫」的初衷——傳承中華文化，讓原創國漫走向世界。
「在影視行業，張藝謀、陳凱歌都走出去過，李安的《卧虎藏龍》也取得了很高的國際地位，說明國際市場對中國武俠是有一些基礎認知的，動漫IP要走向全球市場，第一步就是要了解這個市場。」 早在《少年錦衣衛》創作初期，陳柏言與他的團隊就對全球市場作了充分考量，「我覺得現在全球市場的娛樂文化已經足夠豐富，觀眾還是會更喜歡看一些既讓他覺得熟悉又不一樣的東西，對經典題材做新的演繹，《少年錦衣衛》就是這樣一種創新。」
帶著這樣一種前瞻性的廣闊視野投入創作與製作，《少年錦衣衛》播出後不僅在國內收穫千名粉絲一起在漫展上高喊「少錦加油」的支持，也收到很多來自海外的邀請和反饋。陳柏言透露，經過積極的接洽，不久《少年錦衣衛》會登陸馬來西亞的某官方電視台播出，還有其他一些國家的發行方也來主動積極接觸，未來這份影響力還會擴散到全球。
陳柏言
「在新光獎評獎現場，日本TBS社長在誇我們是中國最好的動漫時，雖然我們很謙虛，但我認為這句話他是真心實意的。」在陳柏言看來，柏言映畫自身已擁有很強的競爭力，內容的高品質、具有中國文化代表性、充滿社會責任感和正能量，這些亮點不僅在國漫中優勢明顯，即便放到國際上也不輸於人。
同時他也呼籲國家政策能給予動漫企業多一些支持和扶植：「我們在漫展上看到的遊戲公司很多，原創動漫公司就比較少。我期待中國能出現更多的原創作品，內容公司能有更大的表現空間，漫展能夠變成很多企業同台競技的平台，這樣中國的動漫作品才能真正地走出去。」
早在2017年3月柏言映畫便完成A輪融資，現如今公司不僅有100多位員工，內部還設有影視、導演、製片、美術、編劇、設計、產品、VR、宣發等多個職能部門。陳柏言坦言，雖然幸運地在項目成立之初就拿到不錯的投資，但花每一分錢都很謹慎，在每個項目的製作過程中都戰戰兢兢、如履薄冰，對同行業和觀眾懷有敬畏心，堅持創造出好內容始終是公司不變的初心。
依據浮沉二次元產業近20年的經驗，陳柏言現身說法：「現在投資是很熱，但我認為如果真的到了比較困難的時期，大家也要提前做好準備。現在某些領域的某些企業轉眼間出現資金困難，跟企業自身對於資金的使用，過度依賴投資和過度依賴於炒作也有關係。所以我們會腳踏實地地去做，投資只是一個支持，企業自身更重要的是如何實現產品內容的變現，達到收支平衡甚至盈利，才能形成一個良性循環。」
「以IP為核心，構建中國特色ACG商業模型」
?2018騰訊新文創生態大會，騰訊動漫發布環節
在投資的春風為製作團隊帶來財力支撐的同時，以騰訊為代表的移動互聯網巨頭已經在這片領域布局已久，他們牢牢把控著行業中珍稀的內容資源，並初嘗收穫的喜悅。
騰訊對二次元產業的布局，早在2012年成立騰訊動漫時便可窺一二，這一步棋讓騰訊動漫立足原創國漫領域，成為中國最大的綜合性原創及正版網路動漫平台的先趨。
2015年11月的騰訊動漫行業合作大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武首次提出二次元經濟概念。彼時騰訊已經認識到中國近3億二次元用戶代表的不可小覷的消費力量，而二次元經濟的基礎正是IP，動漫IP將逐漸成為整個中國內容產業的重要源頭。現在國漫中頭部的《全職高手》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》《一人之下》等人氣IP，都被騰訊在泛娛樂布局中早早拿下。
2017年騰訊開始大範圍投資二次元企業，以玄機科技、繪夢動畫、動漫堂、幕星社、天聞角川為代表的被投公司幾乎涵蓋了二次元IP產業鏈的上下游，其中B站為騰訊在二次元領域投入最大的企業。
何子藝
騰訊動漫版權運營總監何子藝告訴記者，IP一直以來都是騰訊互娛新文創體系的核心，優質的動漫IP將產生生態化連接的效果，未來的產業鏈必然以IP為核心展開。未來5年，騰訊動漫計劃打造中國動漫的商業化鏈條，構建中國特色的ACG商業模型。
擁有平台優勢的騰訊動漫素來是國內外各大漫展的常客，每年除了國內多場大型展會還會參加日本 Anime Japan的何子藝也對漫展生態了解頗深。中國一年有上百場漫展，去年僅十一期間就有近150場，但在何子藝看來國內漫展依然處於初級階段，漫展需要做到的商業模式（參考日本WF的1天授權）應是和有實力的IP公司與有粉絲的線上平台聯動，做成動漫屆的嘉年華。
對於民間動漫愛好者中盛行的二次創作，何子藝也給出了自己的觀點：「國內同人作品大量存在於各種二次元用戶互動社區平台（B站、第一彈、半次元等），目前還是沒有與官方聯動，屬於無序發展，這也和國內二次元業務發展時間不長關係。」
如何充分利用同人作品做粉絲經營，又很好把握授權商業上管理的「度」，日本同人的發展能為中國帶來很好的借鑒：「在日本，同人是和原作方『共生』的關係，一般在官方層面沒有任何錶面合作，但也會通過一些特殊項目如每年2次的WF提供1日授權，激勵優秀的同人創作。」
動漫市場重南輕北？來首度感受別樣風采
在清明假期，創辦34年以來首次從日本來到上海舉辦的Wonder Festival手辦模型展引爆了海內外手辦愛好者的熱情。無論是中國愛好者超強的購買慾，還是中國原型師極高的創作水準都大大出乎了WF日本主辦方、海洋堂社長宮脇修一的預料。
WF2018上海現場
「之前對於中國的模型市場並沒有特別大的期待。我在日本時對於中國模型市場既往印象就是仿製品、機械化泛濫，原型師也沒有那麼成熟等，但是通過在上海Wonder Festival會場的觀察，我的觀點也發生了很大改變。」 宮脇修一表示，「中國模型玩家對原型師的認知以及對他們關注度，在某些方面要比日本還要高很多。我甚至看到了很多比日本更精良、規格更大、價值更高的作品。而且參展者看到了喜歡的作品後，購買慾望非常強烈，消費力也非常強，這種熱情很多日本玩家也不做到。」
宮脇修一
日本手辦業同行近年盛行通過IP投資推動手辦企劃與製作銷售，GSC 還在上海成立分部，展現其進軍中國市場的野心。與之相比海洋堂顯得頗為佛系。宮脇社長介紹：「最近除了手辦的製作以及銷售業務，我們還將主要還在博物館和美術館，大型購物中心等舉辦作品展。對於海洋堂來說，我們並沒有在商業以及銷售方面下特別大的功夫，我們目前的工作方式就是順其自然，當然也希望能在製作產品的過程中發現新的工作形式，但是不會刻意強求。」
一直以來，中國動漫市場似乎都重南輕北，上海、廣州、杭州等地不僅漫展數量、規模遠超北京。在政策支持下幾大國際性漫展如Comic Con、Wonder Festival也紛紛入駐上海。反觀擁有那麼多二次元企業的北京，卻鮮少有大規模綜合性漫展能滿足當地及周邊二次元愛好者的需求，是不是有點奇怪？
在二次元愛好者的呼喚下，今年8月9日到12日，一個集結了中美日大型IP首次聯合參展、北京市文化局協辦、國際二次元文化浪潮的綜合性展會——BICAF北京國際動漫展將在北京的國家會議中心拉開帷幕。
作為首都難得一見的大型泛娛樂展會，BICAF北京國際動漫展最大特色就是集結中美日權威正版IP，以「零盜版」的理念深受業內領航者的認可和支持。宮脇社長告訴記者：「這次上海Wonder Festival的舉辦效果很出乎意料，我想北京的展會也將有別樣的風采。」
是的，錯過了WF2018上海的手辦愛好者別傷心，海洋堂已經與BICAF北京國際動漫展達成合作，今年8月再次來華，還會帶來更豐富的展品和商品！
BICAF北京國際動漫展預計展出面積超過3萬平米，參展企業超過100家，大型參展商超30家，預估觀眾數量將超30萬人次。除了國內外知名動漫IP，更將小說、漫畫、動畫、音樂、電影、遊戲等不同藝術進行跨平台整合，設置互動設施、主場舞台表演，還請到國內外知名聲優、插畫家、劇作家，擁有廣大粉絲支持的舞見唱見、百變Coser等，在現場與參觀者近距離面對面，為參展小夥伴帶來超贊的體驗。除了展會內容豐富，商品琳琅滿目，參觀展覽所需的各種服務一應具全，以最貼心的萬事屋角色，帶給所有參觀者前所未有的一站式體驗。
展會期間還將邀來各類行業前輩，對二次元產業布局與發展進行論壇，解析分享全產業鏈開發的趨勢。
最前沿的行業動態，二次元文化的消費盛宴，Z世代的集結狂歡，歡迎來北京國際動漫展親身體會。
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