雙妹，一個讓人心疼的國貨老牌

百年雙妹品牌，距離奢侈品還有多遠？

雙妹，以最早一批以中國奢侈品品牌形象進入人們視野的，通過電視劇《胭脂》再一次提升了它在人們心中的地位，但單從銷量上來看，與國外的奢侈品品牌真是差了大一截呀，受眾面也相對窄了一些，那為什麼同樣是大牌，會有如此差距呢？

/ 「雙妹」沒有奢侈品的基因/

「雙妹」這個詞作為品牌名稱，如果撇掉在宣傳中刻意加在上面的歷史和名媛光環，給人第一感覺應該不會和高端品牌發生聯繫，況且有歷史的品牌不是都能成為奢侈品牌。現有的一些奢侈品牌大肆宣傳品牌歷史，是因為從其歷史中可以看到以前該品牌皆是皇室和貴族專享，這些正是奢侈品牌的光環和魔力所在。相反如果品牌歷史中沒有這樣的光環，將塵封的往事挖掘出來對打造一個高端時尚品牌也不會有太多益處。

/「雙妹」沒有原產地中國文化的烙印/

所謂的新雙妹產品配方並沒有專註於中國特色，品牌內涵也無中國文化。按照上海家化老總葛文耀先生的解釋，選擇「雙妹」的原因，是因為「雙妹」代表了一段歷史、一段上海風情、一種海派文化。三十年代的上海，上流社會名門淑媛追趕時髦、享受奢華的生活是空前絕後的，但她們崇尚的是西化的生活，如游泳、騎馬、跳舞、打高爾夫球等。當時不僅是女性審美收到西方思潮影響，就連男性在審美和品味上，也發生了巨大的變化，在三十年代的上海老小克勒，穿西裝、燙頭髮的打扮蔚然成風。三十年代的上海中西文化激烈衝突，但西方文化絕對佔了上風。以這樣的文化背景做奢侈品牌底蘊，註定了血統不純正，底氣不足。

/雙妹的「高性價比路線」不具競爭力/

上海家化的高層這樣描述「雙妹」的競爭力：「同樣作為高端時尚產品，雙妹的性價比高，物超所值，再加上中國元素，這就是雙妹的競爭力」。但在多數奢侈品的消費者心目中沒有「性價比」一說，特別是在中國的奢侈品消費群體，炫耀性消費佔據相當比例，對於他們來說，「不買對的，只買貴的」有時是他們購物行為的真實寫照，所謂高「性價比」的商品在他們看來只會是不夠檔次。

「復興一個城市，復興一個品牌，復興一段文化，復興一個記憶。」

在復興中賦新，在跨界中擴張，在人文的基礎上，建立一個高端時尚跨界品牌，這是「雙妹」的夢想，更是中國商業與藝術界共同的夢想。

開創中國企業從製造變為創造，從產品走向文化，從傳統走向時尚的新模式。希望國貨不要成為人們的記憶，喜歡在互聯網的今天能走的更遠。

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