柏言映畫進軍院線動畫市場，B輪融資正式啟動

撰稿|李心語

上線僅三集全網播放量破億，《少年錦衣衛》憑藉自己的高口碑和精良的製作效果成為了新動畫IP中的翹楚。而在《少年錦衣衛》現有的成績之上，柏言映畫還在進行怎樣的嘗試？

4月25日，柏言映畫春季分享會正式宣布了公司未來兩年內上映的作品，片單包括三部網路動畫作品：玄幻武俠題材的《錦衣伏魔錄》、 包含大量」崑曲」元素的武俠政治劇《大明奇俠傳之傀戲樓》，以及講述職業電競選手成長的《電競英雄》，和一部以神話傳說「孫悟空大鬧天宮」為藍本的動畫電影《一起鬧天宮》。

《一起鬧天宮》展示了一段孫悟空在南天門直面四大門神的時刻，四大門神的整體深沉配色，配合大鼓震撼音效，顯得藝術感十足。四大門神形象參考敦煌壁畫，色彩參考瓷器中門神的配色，而猴王的形象既參考了六小齡童版《西遊記》也借鑒了上海美術製片廠的《大鬧天空》。

據悉《一起鬧天宮》將由《大聖歸來》的聯合製作方大千陽光進行製作，預計將於2020年上映。

在會上，柏言映畫表示了公司將啟動B輪融資，並從衍生品開發銷售、泛娛樂發展等方面展示了在過去兩年間公司在整合產業鏈的成績。目前，柏言映畫擁有衍生品合計品類59種，總SKU數170個，其中自主設計開發57款，被授權商開發123款。自2017年12月1日起至2018年1月30日進行的衍生品眾籌已達到目標金額152萬，各渠道直接產品銷售所帶來收入已達300萬元。

柏言動畫介紹了自己在品牌和IP授權方面進行商品授權、渠道授權、主題展等靈活合作方式，並分享了垂直領域上依託線上營銷、媒體推廣、同人文化傳播和線下漫展、主題店和粉絲見面會等方式的推廣運營經驗。

在泛娛樂方面，主打「IP+社區」的柏言動畫APP也即將上線。這款APP中

將可以免費觀看柏言動畫的高清作品，並通過「圈子」「選秀」等方式進行社區化運營。

「去年我們做到了全公司的收支平衡，今年我們的目標就是要做賺錢的事情。不光是我們要賺錢，也要帶著平台、投資方和合作方一起把產業做的更大更強。」柏言映畫創始人的陳柏言表示。

在商業化模式中，柏言映畫是為數不多將衍生產品作為主要回收途徑的動畫公司之一。在衍生產品中，柏言分享了由淺入深的開發策略，從針對大眾群體的淺層貼畫產品，如抱枕、海報等，旨在測試粉絲的認可度和IP的變現能力；再到針對核心粉絲的收藏品，例如手辦等，旨在測試粉絲黏性和忠誠度；最後是從商品本身出發，側重商品的實用性和設計感，旨在利用產品本身吸引更多人群認可品牌價值，從而關注IP ，達到雙向引導目的，主要包括文具、徽章、鑰匙扣等。

值得一提的是，柏言映畫將衍生品製作環節前置在劇本和美術階段，以達到更好的開發效果。

即將上線的APP中將可以觀看柏言製作的無廣告高清版作品，並具有常見的排行、彈幕、評論模式，APP中評論可以獲得主創人員的回復，這是「打通粉絲和主創人員的溝通」。特色選秀的UGC環節，允許用戶上傳作品，「有更多粉絲的互動，才能產生優質的內容，才能增加平台粘度和活躍度。」APP中同樣包括商城和遊戲的鏈接，旨在進行IP一條龍。

最後，陳柏言再度強調「我們希望以一種更為開放的合作方式，去迎接這個可能是動畫最好的時代。」

GIF

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！