優酷：開啟圈層爆款的定製時代

4月20日，優酷春集在北京舉行。77部劇集、23部綜藝，近百部新鮮內容重磅亮相，並重點發布了「這！就是年輕態」和「燃燒吧！2018」兩大系列綜藝矩陣。

值得注意的是，此次優酷春集提出了「高端定製」的概念，旨在為觀眾量身打造優質內容產品。一定程度上，這個口號意味深長，它表明了優酷未來的發展方向以及對行業的趨勢預測，即深耕圈層文化的時代已經來臨。

你有火鍋，我有火鍋底料：

圈層爆款將成為新常態

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阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在開場演講中指出，由於「時間有限，選擇成本高，用戶越來越趨向把時間投入到自己真正感興趣的內容上」。他表示，圈層爆款將成為未來新的爆款常態，而與之相對的大眾爆款將越來越少。「從供給來看，因為新媒體內容的擴張，內容豐富度也越來越支持這樣的分眾消費」。

楊偉東開場演講。

從2017年的《春風十里不如你》、《白夜追兇》，到2018年的《這就是街舞》和《這！就是鐵甲》，再到正在熱播的《北京女子圖鑑》以及《曉說》和《圓桌派》，都屬於名副其實的圈層爆款。

《這！就是鐵甲》口碑爆表。

這些瞄準特定群體的特定品味作為切入口的內容產品，不論是主題還是形式，都與過去幾十年在中國盛行的大眾綜藝節目有著本質區別，一味的迎合所有人的口味，在內容型平台時代失去了曾經的吸引力。

正如年輕人更喜歡看電腦而不是看電視一樣，電腦在某種程度上代表著「有選擇的觀看」，而電視則屬於「被動型觀看」。在楊偉東看來，圈層文化的興起依託於「把內容和用戶綁定在一起」，類似於你有火鍋，我有火鍋底料的關係，誰也離不開誰。

《這就是街舞》成為圈層爆款。

今年2月，優酷製作的網綜大片《這就是街舞》成為圈層爆款的標誌之一，街舞雖然是小眾文化，但卻造就了青年文化的圈層狂歡，它的成功並非偶然：品質IP、功底紮實的街舞舞者、勁爆的音樂和潮流服飾，以及由激情、夢想和挫折貫穿始終的故事主線，《這就是街舞》從「面子和里子」上巧妙地抓住了青年文化和小眾文化兩個圈層的痛點所在。

此外，優酷春集此次發布的《這！就是年輕態》系列中新增加了《這就是對唱》以及《這就是灌籃》兩個內容。作為「今夏最細分的青春音樂真人秀」，《這就是對唱》敏銳地捕捉到了「對唱」在音樂類綜藝中的缺失，將這一古老的音樂演唱方式重新搬上舞台。

另一方面，極具「男子力」的運動偶像真人秀《這就是灌籃》在春集現場首次重磅發布，除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布里之外，演藝圈的籃球高手周杰倫也將跨界加盟。它的受眾非常明確：運動型小鮮肉足以吸引大批的女性觀眾，而所有熱愛運動、熱愛籃球的年輕人同樣會為這個節目「買單」。

馬布里來到了優酷春集現場。

開放、垂直、多元、立體：

行業變革靠「混搭」

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2017年，優酷率先提出「超級劇集」的概念，把「有影響力的IP、有號召力的主創和電影級製作」作為衡量標準，並在此基礎上根據不同目標用戶、商業模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集。

其中，《白夜追兇》是中國首部硬漢派懸疑推理劇，網播量達55億，豆瓣評分9.1分，上線後三個月其海外發行權便被Netflix買下，成為首部通過正規渠道在海外大範圍落地的國產網路劇集。

除了優質的原創網路劇集，視頻平台也將進行全鏈路的深度參與。楊偉東在春集上表示，「今天用戶從項目立項就已經開始消費內容，整個過程用戶都開始參與，這種參與是不可阻擋的。創作者不可能再關上門做內容的製作、策劃和宣傳、分發，所以在製作者、內容和消費者用戶之間已經形成了一個開源式的鏈路」。

楊偉東認為，

內容和消費者用戶之間已經形成了一個開源式的鏈路。

傳統「一家獨大」的話語權體系已經不再適用於新的互聯網環境。在楊偉東看來，內容製作、宣推向用戶開放將成為內容鏈路的新常態，這將帶來整個內容生產的新變革。

此外，優質內容是不變的硬道理。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠在演講中指出，在開放內容鏈條的前提下，健美和多元將是優質內容的兩個關鍵詞。即拒絕注水以及探索多種垂直類別題材，滿足圈層用戶的需求。

楊偉東進一步提出了網綜產業化的概念。2018年是網路綜藝進入大片時代的節點，大片綜藝從策劃、製作到商業化開始了產業化探索。《這就是街舞》上線後，天貓同步出售節目衍生品；節目創造了9.6億的播放量，所帶來的效應是街舞不再只屬於小眾文化圈，而是在圈外走紅，真正達到推行街舞文化的目的；此前，街舞舞者的生存之道大多是開工作室，而產業化則意味著立體銷售，拓寬邊界。《這就是街舞》把線下巡演、線上衍生品銷售等網綜產業鏈上的環節納入到了街舞產業鏈中，實現了街舞行業的革新，最終也反哺到網綜行業本身。

爆款綜藝節目

反哺網綜行業，精彩節目層出不窮。

曾經的網路綜藝、網路劇集難以和電影、電視劇抗衡，被戲稱為「第三世界」，而在新媒體擴張、消費水平升級以及精眾主義的時代背景下，互聯網平台從工具變成內容提供商。現如今，優酷不僅限於提供內容，而是逐漸成為文化、審美、生活方式，甚至是一個行業的助推器；受眾方面，網路時代意味著公開、多元和強大的參與感，話語權的大幅提高不僅滿足了發聲的需求，同時也使得互聯網平台的變革更為有的放矢，達成共贏局面。而這兩者的結合，正是行業變革的有效前提。

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