MUJI完敗！日本這家牛逼的集合店裡面裝著無限可能

日本有一家很牛逼的集合店，它就是niko and…

不要小看「. . .」，這三個點，可能包含著無限的可能

在被MUJI、Francfranc等品牌搶過絕對風頭的日本，還有這樣一個品牌，既擅長玩創意、宣揚個性，又能讓你無時無刻感受到它的走心和智慧，它就是niko and …，至少只聽名字，就知道它有多麼耐人尋味。

niko and …是？

niko and …是一個複合型的生活方式品牌，從屬於Adastria集團旗下。品牌名中的「niko」是「Nobody I Know Own Style」的略稱，指的是無人知道的個人風格，塑造獨一無二的潮流就是它的究極目標。而「and …」就代表各種各樣的延伸可能性，從日常穿搭的服飾，到大大小小的生活好物，乃至最適合自己的生活方式，你都能在這裡與它們邂逅。

「Cool and slow life」

 △福岡大名店（福岡）

2007年，niko and …在福岡大名開出了品牌的一號店，當時的品牌理念為「cool and slow life」。古老與嶄新、暖色與冷色、復古與現代、實用與看似沒意義……這一對對完全相反的概念相互融合，交織成了一個奇妙的雜貨空間，並將這種對立統一的理念延續給了不斷擴張的新店。

△博多DEITOS店（福岡） 

△LaLaport甲子園店（大阪）

當時的niko and …店鋪，就已經初具「概念店」的雛形，

每家店鋪內的裝飾和布置幾乎都是獨一無二的。

並非標準化的商品陳列，

而是根據每間店鋪的環境、格調，

並根據當時所擁有的商品特色，

用最酷的方式將每家店表現出來。

用做雜誌的方式經營店鋪

除了品類的豐富和品牌的強烈個性，niko and …更扮演者生活創意家和嚮導的角色。他們會給予自己的用戶穿什麼樣的衣服、聽什麼樣的音樂、喝什麼樣的咖啡等全方位的生活提案，並透過各種主題活動來具體展現出來。

2014年，niko and …在原宿明治大道上開了一家全球旗艦店，擁有1000多平米的兩層寬闊空間，更是把「…」做了進一步的延伸。

 △niko and … COFFEE

 △niko and …自行車租借服務

 △niko and …圖書角，由日本著名書籍陳列師幅允孝等人參與布置

 △niko and … TOKYO綠植與音樂試聽專區

△niko and … TOKYO電影牆

經過7年洗禮的niko and … TOKYO，又創造出了更討人喜愛的經營理念：

「以雜誌編輯的方式，呈現出一間擁有特輯與連載的店」。它不再只是服飾、雜貨和Café的混搭，更包含了音樂、展覽、旅行、健康、玩樂、東京時尚等九大主題。由於日語中「9」的發音正好和「Q」一樣，因此他們巧妙地塑造了「uni9ue SENSES」的品牌精神，可以說是囊括了幾乎全方位的Lifestyle屬性。

△niko and …的陳列手稿和旗艦店的實際效果

用niko and …VMD團隊總監魚住岳壽的話說：

這裡更像一個自由開放的社區，

是邂逅多姿多彩的各種生活方式、

享受每一刻美妙時光的主題樂園。

如果把一家店鋪當作一部內容豐富的雜誌，每一期必定會帶來不同的閱讀享受。在niko and … TOKYO中，大約每40~60天就會更換一個新的視覺主題，每個主題都是擁有獨特創意的「特輯」。

而一年中持續不變的商品銷售則是所謂的「連載」，會隨著陳列方式的變化和新品的發布定期更新，讓消費者每次都會「讀」出不一樣的收穫。

除了商品本身，他們也很重視店內裝潢和氛圍的營造，不管天花板、地板、牆面都特別精心打造，為的就是讓客人一走進這個空間，就可以想像自己住進這樣的房子里，該用什麼樣的杯子、層架、桌椅。

 光影交織的夢幻空間 

 每一天，都充滿未知和驚喜 

niko and …的目標客群定位在25至30歲的都市男女，這本「雜誌」的一切自然也都緊密圍繞著這個群體。即使沒空上街逛niko and …的店鋪，也能從內容精美的網站中感受到and後面那耐人尋味的「…」。

從「旅行者的清單」到「家居教科書」，這裡有25至30歲群體的所關注的各種生活方式，在niko and …看來，最重要的不是賣出去什麼，而是教會同樣喜歡niko的消費者如何更好地經營自己的生活。

△niko and …的家居裝飾示範

開放與包容的選品模式

 niko and …非常注重當下的全球潮流，每年都會派一批員工前往世界各地考察，既將考察成果作為原創設計品的參考，也會把當地發掘的好物帶回來和消費者分享。

 因此，niko and …店鋪內既有自家品牌的商品，還陳列著不少來自世界各地優質品牌的選品，既滿足了niko粉絲們的基本需求，又為那些喜歡發掘海外精品的消費者提供了一個全新的平台，可謂體貼入微。

 △人氣爆棚的世界旅行主題「Cavallini」系列包裝紙

△夏季水果主題的創意雜貨

△niko and ... COFFEE的趣味周邊商品

「であう」（相遇）、「にあう」（適合）是niko and …與用戶互動的兩個關鍵詞，「邂逅未知的驚喜，並成為適合你生活的一部分」，這才是一個有血有肉的life style品牌應有的姿態。

來源：和橋機構,

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