免流江湖風雲再起，互聯網巨頭紛紛加大投入

隨著國家「提速降費」的不斷落實，曾經金貴的流量如今也已經越來越便宜。特別是在通信運營商紛紛與互聯網公司展開合作之後，推出的諸如騰訊王卡、阿里寶卡、小米米粉卡等等專屬資費之後，更是讓流量的價格變得平易近人。

互聯網卡大行其道

如今的各種互聯網公司流量套餐已經使得普通消費者可以無拘無束的使用流量，最近中國聯通透露的數據顯示，騰訊王卡用戶規模已經超過一億。由於聯通的規定，每人只可辦理一張騰訊王卡，且在銷戶或者轉套餐後不可再辦理，這就代表真的已經有一億人享受到了更加低廉的移動網路服務。

與此同時，來自騰訊王卡官方的消息顯示，騰訊王卡免流範圍將繼續擴大，除了自家的應用之外，包括美團以及唯品會也將加入到免流範圍當中。目前在美團App的設置當中，已經出現了美團App加入免流的預告，預計其將會在近期開啟公測。

目前，騰訊王卡的免流服務已經涵蓋了從QQ、微信等社交APP，到王者榮耀、QQ飛車、絕地求生等手游，再到騰訊視頻、鬥魚直播、酷我音樂等影音娛樂APP，甚至還包括了QQ瀏覽器，如果再加上美團外賣，可以說基本上已將普通用戶幾乎會用到的高頻APP幾乎一網打盡。

巨頭搶奪下沉市場

從高額流量費到如今的無限流量和免流量，不僅是通信運營商之間的競爭在升級，另一端的互聯網企業也在同樣在升級服務。在如今的免流時代，運營商和互聯網廠商之間的合縱連橫已經進入了新時代。

這也是以一二線城市人群為代表的易感群體被一網打盡之後，廠商們對於下沉到三四線市場的移動互聯網流量用戶爭奪的直接表現。相較於一二線城市，三四線乃至縣鄉的移動互聯網用戶對於價格更加敏感，特別是在WiFi還並不是太普及的情況下，免流量的殺傷力可以說是無窮大。

對於通信運營商運營來說，在傳統模式難以為繼的情況下，用互聯網思路進行運營，配合互聯網企業的渠道入口，定製專屬產品，越來越成為行之有效的營銷思路。因此由互聯網公司與運營商合作，以免流量為特色的互聯網套餐，自然也成為運營商、企業、用戶三者共贏的模式。

從各家互聯網企業的免流量範圍來看，初期基本上都是從現有的資源出發，圍繞的均是其優勢領域打造，比拼的其實還是互聯網企業之間的生態，畢竟相比於與其他企業展開談判接入第三方APP，打通自家的產品明顯省時省力。

但面對激烈的競爭，幾家主要的互聯網套餐都在積極的拓展免流邊界，例如嗶哩嗶哩卡接入新浪微博、百度貼吧免流，騰訊王卡「免流全家桶」將有美團、大眾點評、唯品會加入。而且需要注意的是，騰訊王卡和阿里寶卡都先後將自己陣營的瀏覽器納入免流範圍，「全網免流」成為了新的賣點，這也就意味著除了自家的應用之外，訪問任何網站以及進行下載都將免流。

免流，免的是什麼樣的流量

免流/無限流量開始大行其道的時候，或許你會有種疑問，這流量憑啥在互聯網企業手中就這麼便宜了？實際上，不論是對哪個通信運營商來說，流量費用都是九牛一毛，佔據其主要成本的都是維保、電費、人工、物業等固定投入，這個套餐投入10G或者1000G的差距，對於費用的提升幾乎微乎其微。

流量本身不值錢，但圍繞流量的一系列設施就很值錢了，目前不管是無線流量還是免流量套餐，實際上都是有著封頂的「潛規則」。一般來說，一個月40GB就封頂了，這是因為每個基站能承載的帶寬資源是有限，一般在幾百M的水平，而且在一定區域內，能夠支持正常上網的用戶數量也是有限的。

如果是「真免流」、「真無限」的話，馬上出現的情況就是整個基站覆蓋的區域網速會驟然下滑，基站的帶寬負荷會極速提高。此消彼長之下，不僅對於用戶體驗有負面效果，更重要的是會提高基站的維護成本，殊不知在通信運營商心中，基站那可都是很金貴的。

再多提一句，所謂免流是一個相當古老的辭彙，可以一直追溯到塞班、Android、iOS共存的3G時代。當時，市面就已經出現許多免流軟體。其大概的原理是，根據運營商代理伺服器（和運營商的計費檢測系統分離的漏洞），將手機正常的上網的數據偽裝成是使用運營商免流量服務的數據，從而欺騙運營商的流量計費系統。

不過在互聯網企業與通信運營商簽訂協議之後，憑藉較為便捷的免流服務，雲免流、Tiny免流等玩法的生存空間已被大量壓縮。當然，實名制、大數據等監管和新技術的出現，也讓這些灰色玩法無所遁形。

免流卡的出現，使文娛生態戰的格局和打法再次升級。近年來圍繞內容展開的用戶引流、留存、轉化的爭奪早已白熱化，流量作為接入移動互聯網的最最最終於的渠道，未來互聯網的流量之爭，已演變成為通信運營商、內容、工具間生態鏈接和導流的合力競爭，而接下來，或許我們會發現全網免流的時代也已經已經不遠了。

【本文圖片來自網路】

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