三星 S9 賣得比前代好，但它還需要更多中端機

在三星 Galaxy S9 系列上市的一個多月後，我們終於能了解到這台旗艦的銷售情況。

根據 Canalys 的最新報告顯示，三星 Galaxy S9 在 3 月初份推出後的頭 30 天里，出貨量已經超過了 800 萬台，其中有 280 萬台運往美國地區，還有近 100 萬台運至三星的大本營韓國地區。

這個數字和去年三星 Galaxy S8 十分相近，但並不比前年的 Galaxy S7 系列好，後者的首月出貨量達到了 900 萬台。但今年大尺寸版本的 S9+ 明顯出貨比例更大，畢竟雙攝鏡頭是本次 S9 系列的最大賣點之一。

而從整體趨勢來看，據 Canalys 分析師則預估，Galaxy S9 系列首年出貨量可以達到 4500 萬台，超過 S8 系列的 4100 萬賣基本不是問題，但能否趕上 S7 系列的 4800 萬台，則還是一個未知數。

雖然手機賣得不算差，但晶元業務依舊是助推三星今年第一季度增長的主要原因。另外，三星也表示由於市場疲軟和競爭加劇，會對未來公司的整體盈利增長能力保持謹慎態度，比如說 OLED 的需求不高，可能還得歸咎於蘋果 iPhone X 賣得不好。

所以，就算你在市面上越來越少見到三星手機的影子，依舊無法撼動它在消費電子產品中幕後功臣的地位。

但對比穩定的半導體業務，三星手機在中國市場的地位的確是岌岌可危。根據本月初 Strategy Analytics 公布的數據顯示， 2017 年全年三星在中國市場的佔有率僅為 2.1%，這個數字基本只能被分到「Others」那一欄。

而從 Counterpoint 放出的 2018 年中國手機市場第一季度數據顯示，前五大手機品牌基本變化不大，依舊為華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，總共佔據了 82％ 的市場份額，這比去年的 72% 又上漲了一截。

說白了就是，現在市場有超過 8 成的手機都來自這 5 家公司，其他品牌的存在感更薄了。

所以，就算三星 Galaxy 旗艦的硬體做得再怎麼出色，在中國它仍然需要面對大量 2000-3000 元檔位重視營銷的中端產品，這也讓三星明顯感覺有些力不從心。連留給三星的空間都已經不太多，其它小品牌更是只能先考慮如何活下去的問題。

（圖片來源：Forbes）

伴隨著這股全球手機市場增長放緩的勢頭，Canalys 也表示，為了穩住自己的份額，三星也採取了一些犧牲利潤的策略，比如某些地區已經有零售商為三星 Galaxy S9 推出折扣優惠。

但也有手機廠商不得不靠漲價來保證利潤，像華為和蘋果的最新旗艦，就選擇把價格拉得更高，這源於它們本身較高的品牌溢價。

Counterpoint 最近的報告就顯示，售價達到萬元的 iPhone X，在去年第四季度就吸走了整個手機行業 35% 的利潤；而產業里有近 87% 的利潤都被蘋果拿走，雖然 iPhone 的銷量只佔市場的 18%。

當然，按照目前中高端機型佔比加大，以及均價上升的趨勢，手機行業的絕對利潤還是會緩慢上漲，但追求高利潤率並非是手機品牌唯一的出路。

（圖片來源：Gizmodo）

昨天，雷軍便在小米 6X 發布會上提出了「5%」的宣言：

「小米承諾，每年整體硬體業務（包括手機及 IOT 和生活消費產品）的綜合稅後凈利率不超過 5%，如若超過，小米將把超過 5% 的部分用合理的方式返還給小米用戶。」

對小米來說，在保證有限利潤的同時，更希望最大限度地提高銷量來追求「薄利多銷」，這也是目前不少國產手機品牌選擇的策略。

另一方面，以目前的市場環境來說，除了蘋果 iPhone，大部分智能手機都很難單純靠硬體來賺錢，哪怕是華為三星，對比蘋果單台 iPhone 的利潤也只是「小巫見大巫」。

所以小米會將自己定位為一家「互聯網公司」，硬體上追求微利化，更多靠軟體和互聯網等增值服務盈利，這是小米的商業核心，也是不同於蘋果的打法。

總得來說，不管是蘋果三星，還是華為小米，今年大概都需要面對智能手機不好賣的問題。但當我們經歷了諾基亞的一家獨大，看慣了千元機扎堆的一片紅海之後，還是希望看到那些有趣的小眾品牌，能夠憑藉真正優秀的產品異軍突起。

題圖來源：GadgetMatch

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