線下娛樂體驗升級，科技、光影、多媒體藝術，「光楽園」想要製造新一代娛樂IP

線下實景體驗式娛樂的崛起，已經是不爭的事實。中國經歷了十幾年的多媒體藝術發展，但實景體驗式娛樂領域，為什麼還未誕生出類似TeamLab這樣的國民IP？

永和麗興的CEO張紹勇向36氪介紹，主要是風險太大。

中國有很多中小型做多媒體藝術公司、工作室或者光影科技公司，主要靠To B業務維持公司運營，比如給車展、發布會、地產等做開場秀，或者承接政府、商業地產長期合作的項目，幾個訂單下來全年旱澇保收。

想要創造出一個To C的實景娛樂IP，技術是成熟的，但文化創意方面中國人不那麼拿手。而且B端的需求很容易溝通清楚，但要怎麼創造出C端買單的產品、去哪裡落地、怎麼運營好C端產品？這對做慣了B端生意的團隊而言，是個天大的難題。但B端生意天花板很明顯，一年能服務的客戶有限，C端就不一樣了，邊際成本會很低。隨著科技發展，多媒體藝術的技術門檻進一步降低，這個賽道的競爭者也在增多。

HALO PARK 光楽園中的百米蟲洞

籌備了9個多月，永和麗興近期推出了自己的C端實景娛樂產品「HALO PARK 光楽園」，以「光與好玩的一切」為主題。

其實，永和麗興做光楽園有一定的壁壘。首先，他們有一個3000平米的自主工廠，此次光楽園所有物料均為自製，按市場價對比，如果找代工廠定做，成本會翻倍。其次，永和麗興成立近十年，長期服務於／服務過國貿商城、大悅城、愛琴海、銀泰城、包頭市政府等幾十家大客戶，積累了豐富的項目經驗、資源和穩定的現金流。此外，公司團隊主創人員畢業於清華大學美術學院、中央美院、魯迅美院等高等院校，在文化藝術修養和多媒體藝術創造力方面有一定的優勢。

光楽園類似於移動的、微型的、多媒體版夜間遊樂場，於今日在北京朝陽公園首次亮相（友情提示，展期為4月27日—6月3日），在3萬平米的空間中，一共有20多項聲光電多媒體娛樂作品。

據張紹勇介紹，此次活動也邀請到了加拿大蒙特利爾藝術團隊Lucion Media的多項作品參與，據了解Lucion Media成立於於2000年，18年來，團隊在世界各地已創作了超過400場多媒體表演，此次他們帶來了4款多媒體燈光作品。

巨型的「HALO DOG旺財犬」，應用了360°實時追蹤旋轉投影技術+3Dmapping精確投影技術，積木拼接造型的狗狗，在轉動的時候，身上會投影出雪片飄落、齒輪轉動等畫面。此外，在球形影院中，可以走上廊橋，整個球體內表面應用了720°全球幕投影技術，從看變成了在影像空間中立體穿行，類似於裸眼沉浸式視覺體驗。除了燈光作品，樂園也引進了音樂、創意、美食和生活市集等配套遊樂設施。

「光樂園今年會陸續會在成都、南京、杭州等地展出，但明年我們就會根據市場反饋迭代新的內容了！今年只是試探市場。」張紹勇說。關於市場反饋和對門票收入的預期，門票一百多元，預售期已經收到100多萬元訂單。但2000多萬的成本能不能收回來，張紹勇比較保守的說「應該能吧，如果收不回來也算試探市場了，畢竟是第一次嘗試。」

從項目操作難易程度來看，B端對現場效果的需求，對作品、商品、主題的融合度的要求會更細緻、苛刻，而C端絕大多數人初次接觸，對科技感的認知相對較低，因此第一波的人口紅利肯定是有的。先發優勢，也有可能為光楽園帶來加盟商、運營合作和投資，畢竟線下娛樂太缺IP了，地產也缺少差異化體驗增加客流。

正式對外公布前，經過實地考察，36氪發現，場地有泡泡球、大鯊魚等，比較側重於親子互動。和國內藝術氛圍、文化創意能力相對較弱有關，相對於TeamLab、Moment Factory（一個加拿大多媒體娛樂工作室）等成熟的藝術視覺團隊，在技術應用、場景探索、互動體驗等方面還有很大差距。

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