TCL冰洗倒逼行業競爭升級 全球智慧健康普及正當時

存量競爭時代，冰箱洗衣機行業的產品換代速度依然在加快，但伴隨消費結構的持續升級，消費者選購家用電器卻越發理智與謹慎，這直接導致了冰箱洗衣機企業的市場競爭更加慘不忍睹。能夠主動從用戶根本痛點處尋求產品體驗升級，才能在劍拔弩張的競爭市場中留得一席之地。

據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年Q1中國洗衣機市場零售額達165.1億元，同比增長8.4%，零售量為822.4萬台，同比下降2.1%；冰箱市場Q1零售量656萬台，同比增長0.5%，零售額200億元，同比增長10.5%。行業性漲價勢頭不減，成本壓力持續，房地產開年收緊，新房購置需求不足等因素，對中國冰箱、洗衣機產業造成影響，尤其是洗衣機，Q1銷量同比竟下降2.1%。

儘管如此，在去年高增長的刺激下，2018年大部分冰洗企業依舊保持高度熱情動作頻頻，以迅速成長的TCL冰洗品牌為例，3月初宣布冰箱洗衣機的產品品牌「雙+」戰略升級，4月份在巴西聖保羅簽約世界足球明星內馬爾，授予其象徵「全球品牌大使」身份與責任的印章。對內對外，TCL冰洗近期表現搶眼廣為曝光，其所主導的智慧健康生活正在從規劃藍圖逐步走向現實。

從硬體產品到智慧健康，倒逼行業競爭升級

目前，服務產業已經成為中國經濟最大產業，傳統家電製造商洗心革面向家庭服務商轉型的10多年以來，既體驗過短期增長疲軟的痛楚，又面臨過前路漫漫無歸期的迷茫。部分領先家電企業已經找到了可持續發展之路，但也有少數企業仍囿於依靠賣家電硬體盈利的怪圈中難以脫身。伴隨中國家電產業「硬體、內容、服務」平台化多極營收格局腳步臨近，單純寄希望於硬體產品的傳統功能、操作等升級，又怎能適應消費升級驅動下的體驗、高端享受的市場競爭升級？

必須承認，當今消費者選購家電更關注該產品能為我帶來什麼樣的享受，而非價格高低的考量。尤其選購冰洗產品，會從以往的「有沒有」向「好不好」轉變，從乾淨保鮮向智慧健康遷移。所以，冰洗企業以往專註硬體產品的「老思想」早已掉隊，追求帶來智慧健康的「新潮流」已經襲來。

TCL冰洗多年來深入洞察消費者需求痛點，早已把握市場趨勢風向標，更在健康智慧冰洗領域表現獨樹一幟。以洗衣機為例，TCL從免污式波輪洗衣機到免污式滾筒洗衣機，再到免污式桶中桶洗衣機，徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統解決方案的創立者，免污式洗衣機標準的制定者。

今年，TCL洗衣機的產品品牌戰略實現升級，致力於為用戶提供100%全免污，即全方位免污、全過程免污和全壽命免污。2018年，TCL洗衣機將率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入，並在2020年停止生產非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護全面普及，讓免污+真正成為健康生活的標配。

在冰箱領域，TCL不止注重食材新鮮，更為專註健康存儲。近年來，TCL冰箱尤其執著於對長期以來隱藏在冰箱中的健康威脅的解決方案，以一體變頻風冷冰箱創新實現分區存儲保障食用健康。

今年起，TCL更推出智慧健康存儲，為用戶打造食材存儲由外到內的智慧健康家。升級的TCL一體變頻風冷冰箱獨有一體式控制雙變頻技術，可實現2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久AAT負氧離子養鮮技術，實現「除塵、除味、除菌、新鮮呵護」為一體的360度養護。而且，TCL冰箱還升級產品品牌戰略為「風冷+」，即2018年，TCL冰箱所獨有的 AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及，從食材鎖鮮養鮮和營養健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；根據規劃，到2020年，TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量佔比達到70%。

TCL冰箱洗衣機通過聚焦用戶健康痛點，加速升級智慧健康體驗，不僅為用戶帶來了前所未有的冰洗享受，更把市場重心從硬體產品拉至智慧健康維度中來，倒逼行業競爭迅速朝高端健康領域升級。

從國內引流至世界，加速全球智慧健康普及

在全球一體化生態布局進程中，綜合實力強大的家電企業們會選擇將目光投擲到更遠的國際地區。畢竟當下，國內家電市場難現大範圍的需求爆發紅利，「狼多肉少」的現實也逼迫著家電企業投奔至異國他鄉，尋找更廣闊的增量空間。

不過，近些年家電行業「中國製造」標籤已經向「中國智造」名片轉移，越來越多的領先企業開始積極主動的將國內優勢擴充至全球，從而在鞏固本土高速增長的市場地位基礎上，加速全球拓展，TCL冰洗是其中之一。

多年以來，TCL冰箱洗衣機始終堅持科技創新，以用戶「健康」為本，逐步撼動冰洗行業中高端市場，加速實現彎道超車，在國內冰洗領域佔據了領導地位。現如今，TCL冰洗更憑藉集團海外研發、生產及銷售優勢，開始謀求更高的上升層面。

前不久TCL與國際球星內馬爾舉行簽約儀式引發了行業震蕩。TCL集團代表為內馬爾授予象徵「全球品牌大使」身份與責任的印章，內馬爾則將定製簽名球衣回贈給TCL集團。此次牽手內馬爾，TCL旗下冰箱洗衣機業務更把握契機，將其在中國家電行業打造的智慧健康風尚引流至全球，加速世界智慧健康生活普及。

事實上，TCL冰箱洗衣機一直在默默深耕海外市場，通過海外跨界營銷的模式，貼近海外相同健康生活理念的消費者的心。2013年，TCL成為好萊塢中國大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來首次與中國企業合作；而後，TCL與《X戰警》、《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯盟》等好萊塢巨制合作，通過娛樂營銷迅速打開全球市場；TCL更攜手美國知名電視娛樂節目EllenShow，與IMDB合作一同參與艾美獎的贊助等。

另在巴西、阿根廷等足球強國，TCL贊助羅薩里奧中央隊、河床隊及贊助教練員裝備；在澳洲，TCL連續12年贊助澳大利亞賽馬節，今年起贊助澳大利亞維多利亞州勝利足球俱樂部；在國內，TCL是CBA聯賽的官方合作夥伴等，多年來通過跨界營銷，TCL冰洗攬獲了億萬國際年輕消費者的關注，這也是當今TCL冰箱洗衣機能夠將健康智慧生活向全球順利普及的基礎所在。

在海外市場，「我們希望白家電能夠借著產業集團的產業聯動，實現銷售海外佔比達到30%以上。」TCL白家電事業部中國營銷中心總經理章理在接受採訪時表示，目前海外銷量在TCL冰洗中的佔比在10%左右，而TCL整個集團的海外銷售佔比達到40%左右。

秉承健康理念與過硬的技術品質，TCL冰洗今年與內馬爾強強聯手，將以點帶面加速TCL家電的全球化進程，激活TCL的市場潛力，高效提升TCL全球化的品牌價值，助TCL冰箱洗衣機及其倡導的健康理念，獲得全球範圍的認可。

2018年，TCL冰洗產品公布的戰略目標是計劃在全球突破450萬台的銷量，並規劃在未來3年里，每年實現同比30%的增長。「2018年TCL會抓住這些機會實現有質量的增長。」章理信心篤定。我們有理由相信，在全球市場的深入開闢與行業高端競爭升級下，TCL冰洗的智慧健康生活理念還將傳至世界各地更多家庭。

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